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摘 要： 广告作为一种符号现象，是人们生活中不可或缺的内容。符号学作为一门新兴学科为研究广告这一符号现象提供了理论支持，同时广告的发展也体现了语言符号的实际应用。 关键词： 广告 符号学 符号学分析 “符号”在现代生活中应用得十分广泛。从某种意义上讲，人类文化就是符号的文化。语言是典型的符号，人创造语言传达信息，表达思想；人也通过其他各种符号规定外部世界，以示各种事物的区别。广告语言是语言系统中的一种，分析和欣赏广告时要把语言、图像和声音等各种因素有效地结合才能实现对广告进行正确的解读。 一、符号学的定义 索绪尔认为概念和音响形象的结合叫做符号。在人类的发展过程中，符号始终扮演着重要的角色，而符号学就是研究符号及其规律的科学。 索绪尔认为每个符号都可以二分为能指和所指，每个符号都是能指和所指的统一体。 皮尔斯根据符号自身和指称对象之间的不同关系将符号划分为：图像，即“符号的能指与所指的关系表现出某种共性”；标志，即“能指与所指表现出的一种因果关系”；象征，即“能指与所指的关系是武断任意的”。这种符号学思想更加速了符号学的形成。 皮尔斯的符号三分模式可以说是对索绪尔二分模式的发扬光大。符号要想指称对象必须通过解释，而解释即思想。因此，要想让广告成功地指称某个商品，广告创意者就要尽可能选择那些为公众所接受的形式。皮尔斯根据符号自身和指称对象之间的不同关系将符号分为三大类，皮尔斯的三套符号分类都适用于广告。 二、广告的特征 在当今社会，广告已经深入经济文化社会的各个方面，与社会大众的相互依赖程度越来越深，其内涵丰富且形式多样，它对事物的描述不是一般的平铺直叙，它不仅表达了对象的内容，还对目标物进行着非物质的、联想的和情感等方面的塑造。 广告具有最基本的两种功能：意动功能，即“用来打动观众”；指称功能，即“用来指向产品”。为了达到这些基本的功能，广告在设计的时候应考虑两个层面的内容：广告的表达层，即符号学中相应的能指。比如在房地产广告中，“房”这个符号，其能指就是“房”，但是在广告中，本来的能指“房”字，已经被各式各样的广告语代替了，如：“长江之家”、“聚福园”、“银城花园”等。广告的指示层，即符号学中相应的所指。比如我们日常生活中耳熟能详的广告品牌。如“口渴了”、“肯德基”、“必胜客”等著名品牌。所有这些都只是广告语言中的符号，它们真正指代的是现实中的产品，即所指。如听到“麦当劳”、“肯德基”我们就能知道其所指是快餐；听到“果粒橙”，我们就能知道其所指是饮料；看到“苹果”、“联想”的logo，我们就能知道其所指是家电产品。 广告就是依靠符号学的相关理论，即它相应的表达层和指示层来完成它的功能的。所以在研究广告时，我们就无法也不可能将其和符号学割裂开来。符号学和广告是密切联系、不可分割的。 三、广告的符号学分析 广告和符号密不可分。广告是对将要或正在出售的商品或服务进行的公开宣传活动，其目的就是借助各种符号，吸引公众的注意力，激发出他们的购买欲，达到促使他们最终消费的目的。广告作为符号，体现了人类的思维习惯和文化习俗，同时它也在不断构建整个社会符号系统；符号学也为广告的创作提供了理论基础，广告的发展同时体现了其符号特征。 首先，广告作为一种符号，它与文字符号紧密相连。各个地区、各个国家和各个民族的文化差异不可避免地会导致符号系统的理解存在差异。例如在中国红色用来装饰表示喜庆，但在西方人眼里，红色代表血腥和屠杀；龙在中国文化里是权势、高贵等的象征，而在西方文化中是邪恶的标志。所以，为了解决因为文化差异造成的沟通障碍，广告商们常常采用本土化的广告策略。因此如果一条广告要想被观众接受，首先就要考虑所选取的语言符号能否在这一地域的人们所接受。 其次，广告与图像符号密切联系。在图像符号中，指示物和意义的关系表现出某种性质的共同性，它借助能指和所指之间的某些酷似的特征而产生指示意义。比如，冰箱广告常常用新鲜的蔬菜水果作为标志符号，牛奶广告喜欢用奶牛作为其典型标志。除了上述比较直观的图像符号外，有些广告如美的冰箱的广告的画面就是一只退了毛的鸡从冰箱里跑出来，应用的则是图像的意象功能，这就需要观众发挥其创造性对此种广告进行解读，认识到原来冰箱的保鲜功能竟然如此强大。 广告在体现文化的同时，也在塑造着文化。商品的广告形式已不再是单纯地宣传某种产品，而是在宣传某一消费观念。同时对于产品的选择也体现出消费者自我定义的形象，从消费者购买的品牌上，我们可以了解消费者的个人爱好、品位、经济状况及自我定位。在广告本身传播消费文化说服消费者的同时，消费者也在对自我身份的认证中对品牌进行着选择。 三、结语 我们从符号学的角度探讨了广告问题。广告符号是符号中的一大类。广告作为符号，它体现了人类的思维习惯、文化习俗；同时它也在不断构建整个社会符号系统，重构人们的消费习惯、心理习惯。我们创造广告的过程也是不自觉地应用符号学理论的过程，因此广告与符号学的关系可见一斑。符号学为广告的发展提供了理论支持，同时广告的发展也体现了其符号学特征，因此广告与符号密不可分。 参考文献： ［1］费尔迪南·德·索绪尔普通语言学教程［M］北京：商务印书馆， ［2］李思屈广告符号学［M］四川大学出版社，2004， ［3］鞠辉试谈广告的符号学体现［J］哈尔滨学院学报，2003（10） ［4］王新浅谈皮尔士和他的符号学理论［J］社会科学家，2005（2） ［5］杨海涛，高炜，吴艳广告行为·符号·文化［J］内蒙古财经学院学报，1996（2）
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［J］指的是期刊论文［S］为标准。具体可参考这个是有统一规范的。采纳哦~
参考文献符号表示：2113 专著、论文5261集、学位论文、报告4102。参考文献是在学术研究过程中，对某一1653著作或论文的整体的参考或借鉴。征引过的文献在注释中已注明，不再出现于文后参考文献中。按照字面的意思，参考文献是文章或著作等写作过程中参考过的文献。然而，按照GB/T7714-2015《信息与文献参考文献著录规则》”的定义，文后参考文献是指：“为撰写或编辑论文和著作而引用的有关文献信息资源。扩展资料参考文献标注要求用中括号把编号括起来，可以在插入尾注时先把光标移至需要插入尾注的地方，然后点击引用-脚注下面的一个小箭头，在出现的对话框中有个自定义，然后输入中括号及数字，然后点插入，然后自动跳转到本节/本文档末端，此时再输入参考文献内容即可。在文档中需要多次引用同一文献时，在第一次引用此文献时需要制作尾注，再次引用此文献时点“插入|交叉引用”，“引用类型”选“尾注”，引用内容为“尾注编号（带格式）”，然后选择相应的文献，插入即可。参考资料来源：百度百科-参考文献
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字母代表所引用的文献的类型，如［J]代表所引用的这篇文献来自期刊。标准编号．标准名称〔S〕。常见的参考文献字母所表示的类型有：1、期刊论文类一般格式如下：作者论文名称[J]期刊名称,发表年份(第几期):页码注意：一般而言，参考文献里的标点符号用的是英文状态下输入的标点符号。输完汉字要切换到英文状态，再输入相应的标点符号。示例：沈延生村政的兴衰与重建[J]战略与管理,1998(6):1-2、学位论文类一般格式如下：作者论文名称[D]毕业院校所在城市:毕业院校,论文提交年份:页码示例：刘杨同人小说的著作权问题研究[D]重庆:西南政法大学,2012:12-3、书籍著作类一般格式如下：作者著作名称[M]出版社所在城市:出版社名称,出版年份:页码示例：金太军村治治理与权力结构[M]广州:广州人民出版社,2008:参考文献著录格式1、期刊作者．题名〔J〕．刊名，出版年，卷（期）∶起止页码2、专著作者．书名〔M〕．版本（第一版不著录）．出版地∶出版者，出版年∶起止页码3、论文集作者．题名〔C〕．编者．论文集名，出版地∶出版者，出版年∶起止页码引用的文献，每处的页码或页码范围（有的刊物也将能指示引用文献位置的信息视为页码）分别列于每处参考文献的序号标注处，置于方括号后；作为正文出现的参考文献序号后需加页码或页码范围的，该页码或页码范围也要作上标。作者和编辑需要仔细核对顺序编码制下的参考文献序号，做到序号与其所指示的文献同文后参考文献列表一致。另外，参考文献页码或页码范围也要准确无误。
这个符号可以打双引号或者三方括号。
1、首先双击WPS打开软件。2、右击新建文档。3、在正文部分打几行字，比如“文献注释怎么打”。4、打上文献注释的符号：[1]。5、选中[1]然后点击工具栏的文字上标功能。6、那么此时文献注释上标就完成了。
期刊——［序号］著者．题名[J]．期刊名称，出版年，卷号（期号）：起始页码．书籍——［序号］著者．书名[M]，版次（第一版不标注）．出版地：出版者，出版年．标准——［序号］标准编号，标准名称［S］．专利——［序号］专利申请者．题名［P］．国别：专利文献种类，专利号，出版日期．文摘——［7］ CA，1983，99：13883q．电子文献——［序号］主要责任者．电子文献题名［文献类型/载体类型标识］．电子文献的出处或可获得地址，发表或更新日期/引用日期． 希望你满意!
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[M]举个例子吧[1] 司马迁史记[M]北京：中华书局，
注参考文献，根据GB3469-83《文献类型与文献载体代码》规定，以单字母标识： M——专著（含古籍中的史、志论著） C——论文集 N——报纸文章 J——期刊文章 D——学位论文 R——研究报告 S——标准 P——专利 A——专著、论文集中的析出文献 Z——其他未说明的文献类型 电子文献类型以双字母作为标识： DB——数据库 CP——计算机程序 EB——电子公告非纸张型载体电子文献，在参考文献标识中同时标明其载体类型： DB/OL——联机网上的数据库 DB/MT——磁带数据库 M/CD——光盘图书 CP/DK——磁盘软件 J/OL——网上期刊 EB/OL——网上电子公告
1．连续出版物 [序号]主要责任者．文献题名[J] ．刊名，出版年份，卷号(期号) ：起止页码．2．专著[序号]主要责任者．文献题名[M] ．出版地：出版者，出版年：起止页码．3．会议论文集 〔序号〕主要责任者．文献题名[A]‖主编．论文集名[C]．出版地：出版者，出版年：起止页码．4．学位论文[序号]主要责任．文献题名[D] ．保存地：保存单位，年份6．专利文献[序号]专利所有者．专利题名[P] ．专利国别：专利号，发布日期．7．国际、国家标准[序号]标准代号，标准名称[S] ．出版地：出版者，出版年．8．报纸文章[序号]主要责任者．文献题名[N] ．报纸名，出版日期(版次)．9．电子文献[序号]主要责任者．电子文献题名[文献类型/载体类型] ．电子文献的出版或可获得地址，发表或更新的期/引用日期(任选)．
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