第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
媒体选择:电视、网络,报刊,路牌,海报,霓虹灯等。根据各大媒体的对比分析,以及对受众接触媒体习惯,同时也考虑到社会各方面因素,在媒体方面我们选择以下两方面:1、电子媒体:电视网络 2、户外媒体:路牌海报霓虹灯 (一)
1、广告策略,即广告表现的定位,这个主要从广告的区隔来赏析,分析观众看了这支广告后,怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略,最集中的体现就是广告语,需要好好分析一下。2、画面创意,
五, 企业与竞争对手的广告分析1, 企业与竞争对手以往广告活动的概况(1) 开展的时间(2) 开展的目的(3) 投入的费用(4) 主要内容2, 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行(2)
广告策划怎么写 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1.前言 ;2.市场分析;3.广告战略或广告重点;4.广告策略;5.广告预算及分配。当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。
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