第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
步骤/方法分析该广告用了哪些吸引注意的技巧?感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(电脑动画或慢动作等)情感上:任何愉悦的联想?包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上:新闻、清单、
通常,广告投放前的数据分析可以分为两步走。第一步:描述目标群体。比如,目标群体是18~25岁,上网购物的年轻女性。第二步:描述此群体的网络活动轨迹。也就是说,知道目标客户群上什么网站、做什么事、
广告投放的渠道主要有五种,包括互联网、户外、纸媒、电视、广播。互联网广告,就是通过网络广告平台在网络上投放广告。户外广告,是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。纸媒广告,
渠道的质量必然要从质和量上进行分析和考核。量很容易理解,渠道带来的浏览量,关注量等等都是过往的运营过程中最基础的数据,但是关于‘质“就不好去评估和衡量了。
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