传播学核心理论与概念百度网盘

从研究方法上看,新闻学通常从新闻理论出发,对新闻工作的实践加以考察,分析,通过大量的新闻现象的归纳,推理,去判断某一事物的性质,主观色彩较重可以说,新闻学是运用新闻理论研究新闻实践的学问,未从根本上脱离新闻业务圈子,所以其研究方法显得十分单调,所接触的面也相对狭窄传播学的研究法则比较多,由于它与社会科学,自然科学,的关系比较密切,所以,他往往可以将这些学科的方法运用到传播学研究中社会学方法如社会调查法,定量分析法,心理学方法等,自然科学中的实验室方法,统计学方法以及近几年出现的"三论"-------信息论,系统论,控制论等都成为传播学的研究方法采取这些方法研究传播现象,可以使结论更加准 确,科学,更加有利于传播学研究的深入发展,也更利于指导传播实践所以传播学的方法要比新闻学更全面, 从研究方法上看,新闻学通常从新闻理论出发,对新闻工作的实践加以考察,分析,通过大量的新闻现象的归纳,推理,去判断某一事物的性质,主观色彩较重可以说,新闻学是运用新闻理论研究新闻实践的学问,未从根本上脱离新闻业务圈子,所以其研究方法显得十分单调,所接触的面也相对狭窄传播学的研究法则比较多,由于它与社会科学,自然科学,的关系比较密切,所以,他往往可以将这些学科的方法运用到传播学研究中社会学方法如社会调查法,定量分析法,心理学方法等,自然科学中的实验室方法,统计学方法以及近几年出现的"三论"-------信息论,系统论,控制论等都成为传播学的研究方法采取这些方法研究传播现象,可以使结论更加准

国内公关学者对公共关系核心概念的看法可谓是众说纷纭，形象说、传播沟通说、协调关系说、参与说等各执一词，自成体系，至今仍未形成统一而权威的观点。还有一些学者则干脆回避这个问题，把研究的重点放在对国外理论的介绍、借鉴以及在中国的应用上。其实作为一门学科，当然应该有它的核心概念。下面先来看看其中关于公共关系核心概念的代表性观点: 　　1．传播沟通说 　　这种观点的典型代表是我国著名公共关系学者廖为建。他认为，公共关系的实质是传播沟通，公共关系的核心概念也是传播沟通。为了论证这一观点，廖为建分析了公共关系的三组概念和范畴，提出传播沟通是最基本的概念，它渗透在 公共关系的其他概念和范畴中，是贯穿公关理论和实务的一条基线，抓住它就抓住了公共关系的本质，并且在此基础上构造了一个公共关系常用概念图（见图3-1）。 　　　　2．协调关系说 　　李道平、单振远是协调说的积极探索者，在他们合著的《公共关系协调原理与实务》一书中提出：社会组织与公众的协调是公共关系理论的核心概念，应围绕这一核心概念构建公共关系理论体系。邱伟光、韩虹也把公共关系的核心概念定位在协调社会关系。他们认为：协调既是手段又是目的。沟通、协调、形象是公共关系概念三个重要组成内容，其中沟通是协调的前提，形象是协调的结果，沟通和形象都离不开协调。因此，协调是公共关系的核心内容，它既是公共关系原理中抽象的理论知识，又是公共关系实务中具体的操作行为，是揭示公共关系科学内涵的关键。 　　3．关系说 　　王朝文在其《当代公共关系学》中提出，公共关系的本质属性是关系，它的核心概念应归到关系学说。公共关系就是“研究组织在其所处的社会环境中与其他组织群体、个人之间的关系，研究如何协调组织与其公众关系的学问”。张克非未直接提出的公共关系的核心概念，但也认为公共关系的性质就是组织与公众之间的相互联系和相互作用。公共关系作为组织与社会环境交流的纽带，其核心是组织与公众的利益关系。 　　4．形象说 　　中国影响最大的公共关系教材《公共关系学》的主编熊源伟认为：组织形象问题是公共关系理论的核心问题，组织形象概念是整个公共关系理论概念群中的核心概念。而这一认识是从公共关系历史、理论和实务中的地位得来的。 　　从历史的角度来考虑，公共关系发展史就是一部以塑造组织形象为主导的发展史。我们把公共关系发展史分成前公共关系时期和现代公共关系时期，其标准实际上是公关意识即组织形象意识的觉醒。因为从形式上看，古代的准公关活动与现代公关活动确实非常相似，只不过到了现代，大众传播媒介和传播技术更发达而已。 　　从概念的涵盖面来看，只有组织形象才能全方位地涵盖公共关系的理论。 　　公众、传播、关系都是比较重要的公关概念，但它们都不能承担核心概念特有的功能。将公众视为核心概念，将使公关理论立足点偏向于公关客体，未免有本末倒置之嫌；将“关系”作为公关核心概念，则流于空泛，也易给公关理论和实践活动造成一定混乱(拉关系、搞关系、关系学的说法，对公关学科声誉的负面影响极大)。“传播”只是公关运作中的必要手段，把其当成传播学的核心概念比作为公关核心概念更合适。 　　从公关职能来考虑，在公关的许多职能中，塑造良好形象职能是最为重要的，从某种程度上，公关就是塑造形象的学问。从这个角度出发，就能够把公关学同其他学科区分开来。从组织形象这个核心概念出发，就能构建起公共关系的理论大厦，促进公关不断发展。 　　本教材同意组织形象说，把组织形象作为公共关系的核心概念，以此为基石来展开公共关系的基本理论，并以此作为公关活动和公关实务的出发点。

《传播学概论》（威尔伯-施拉姆(WSchramm)）电子书网盘下载免费在线阅读资源链接：链接： 提取码：qilj    书名：传播学概论作者：威尔伯-施拉姆(WSchramm)译者：陈亮豆瓣评分：6出版社：新华出版社出版年份：1984年页数：313页内容简介：传播学集大成者施拉姆最著名的著作该书第一版于1973年出版,原名为"Men,Messages, and Media: A Look at Human Communication",由施拉姆一人完成1982年此书出版第儿版,由施拉姆和波特合著,书名为"en,Women,Messages, and Media: nderstanding Human"1984年新华出版社翻译出版了第二版该书是最早翻译成中文的传播学著作,开启了中国传播学研究的大门是一本里程碑式的著作在中国影响十分大作者简介：威尔伯·施拉姆(Wilbur Schramm,1907-1987)，美国学者，被誉为传播学的奠基人，曾在美国伊利诺伊大学传播中心、斯坦福大学传播研究所和夏威夷东西方中心传播研究所主持研究工作和任教。他创建了第一批以“传播”命名的大学教学和研究单位；撰写了第一批传播学课程的教科书；授予了第一个传播学博士学位；是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。他还是传播学大师级外国学者中对中国关注最多的一位。施拉姆编写了二十多部与传播学相关的著作，要者除本书外还包括《大众传播的过程与效果》(The Process and Effects of Mass Communication)、《大众传媒与国家发展》(Mass Media and National Development)、《我们的儿童生活中的电视》(Television jn the Lives of Our Children)、《报刊的四种理论》(Four Theories of the Press)(合著)等。

《传播学概论(第2版)》（许静）电子书网盘下载免费在线阅读链接：_cakxwF2ncREVA 密码：g3nr书名：传播学概论(第2版)作者：许静豆瓣评分：4出版社：清华大学出版社出版年份：2013-8-1页数：219内容简介：简明而系统地介绍了传播学各基本分支领域，如内向传播、人际传播、小群体传播、组织传播、语言和非语言传播、大众传播以及国际传播和全球传播中的基本概念和理论，并着重探讨了大众传播的技术发展、组织生产、规范管理及效果研究，对传播学研究方法也有初步的介绍。本书可作为高等学校传播学、新闻学、广告学以及公共关系、市场营销等专业的基础课教科书。