广告传播的核心概念

IT学生网上面讲到：广告传媒又名视觉艺术、艺术表现等。广告传媒设计，就是用艺术的形式，将美感结合社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面因素，再现于我们生活并从中设计表现出来，电脑艺术设计大到空间环境，小到衣、食、住、行、用等，艺术设计是人类社会物质功能与精神功能的完美结合，是现代化社会发展进程中的必然产物。

主干课程： 主干学科：新闻传播学 主要课程：新闻学概论、中国新闻事业史、外国新闻事业、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、马列新闻论著选读、中国历代文学作品选读、大众传播学、新闻法规与新闻职业道德、新闻摄影、 广播电视学、新闻事业管理、广告学与公共关系学等。 修业年限：四年 授予学位：文学学士 相近专业：新闻学 广播电视新闻学 广告学 编辑出版学 传播学 媒体创意 广播电视编导 国际文化交流。 新闻学方向的核心课程有：《新闻学概论》 《中国新闻事业史》《外国新闻事业史》 《新闻采访写作》 《新闻评论写作》 《中外新闻作品研究》 《广播新闻与电视新闻》《新闻心理学》《传播学概论》《文学概论（一）》《新闻摄影》12《公共关系学》《报纸编辑》《新闻事业管理》15《中国现代文学作品选》16《新闻心理学》《广告学（二）》。 广播新闻与电视新闻方向的核心课程有：《新闻学概论》 《中国新闻事业史》《外国新闻事业史》 《新闻采访写作》 《广播电视技术基础》 《节目策划与编导》 《广播新闻与电视新闻》《新闻心理学》《传播学概论》《文学概论（一）》《新闻摄影》12《主持人节目》《电视摄象》《新闻事业管理》15《电视节目制作》16《新闻心理学》《广告学（二）》《播音文体理论》。等

有好的构思,好的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更加体现出产品的特性和品牌的内涵,并可以促进产品的销售;所以广告创意在广告传播中的四个作用就是灵魂的象征

广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。　　（1） 所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。 （2） 商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。 （3） 商业广告是营销的一种手段，具体来说，它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态，却以营销为目的，是营销传播，而非一般的营销与单一的传播。 （4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主，相对于广告代理来说，也称广告客户，以对其所发布的广告信息的真伪负责。这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。 （5） 广告是付费的一种信息传播活动，这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。也就是说，广告主通过媒体发布广告，需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。 （6）广告是一门科学，也是一种艺术。广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理，以期更具说服力和感染力。 (7)从传播形态来看，广告是一种反复进行、非人际传播活动。