新闻节目策划论文

新闻策划与新闻炒作　　黄振鹏　　“新闻策划”和“新闻炒作”这两个概念近年颇为流行，业内同仁亦多有论及，平常亦不乏部分新闻策划被斥为新闻炒作。在媒体竞争空前激烈的当下，新闻策划越来越重要。如何做好新闻策划，厘清新闻策划与新闻炒作之异同，明晰新闻策划与新闻炒作转化之规律，防止新闻策划变为新闻炒作，显得尤为必要。　　新闻策划与新闻炒作的定义　　新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动，包括构思、设计和开发等系列步骤。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。　　新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的，从而扩大自身的影响，提高经济效益。但是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论；浪费版面、栏目、时间等资源；给当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定；因夸大而带出新的社会不公等。　　新闻策划与新闻炒作之异同　　近几年，各媒体为最大限度地赢得读者，实现效益最大化，越来越多地运用新闻策划手段，当然，其中也不乏运用新闻炒作手段者。新闻炒作其实是新闻竞争的产物。美国克瓦克教授和罗森斯特教授就指出：“媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻……加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。”分析大量的传播实践，不难发现新闻策划与新闻炒作有相同之处：　　1、目的相同 都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业价值，增强媒体实力。　　2、手段相同 都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。　　3、形式相同 都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力。　　尽管新闻策划与新闻炒作有上述相同之处，然而，以新闻传播规律为标准，仔细打量两者，并不难发现其中的差异。　　1、遵循规律不同 新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。　　另外，新闻策划不论报道规模是大是小，都遵循新闻规律，依照事件的进展报道，更不会反复；新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点；或者任意编排事实，前面说了的又拿出来弄一通。　　事实在先的新闻策划俯拾即是，如《贵州都市报》有关徐本禹的系列报道。这组报道的事实是徐本禹暂时放弃读研究生的机会到大方县大水乡支教。报道围绕徐本禹的支教行为，充分挖掘了其甘于奉献的精神魅力，也促成了社会各界进一步关注贵州省基础教育。以推荐徐本禹参评并当选央视年度“感动中国人物”为高潮，整个报道以新闻事实为基础，逐层推进，各方获益。新闻炒作最典型的莫过于娱乐新闻，常常是明显所属公司为达到其商业目的，故意没事找事，甚至不惜牺牲明星人格制造新闻事件，引发受众关注。这类现象已明显违背新闻规律。　　2、关注效果不同 新闻策划虽然关注社会反响，但更注重社会效果，有较强的社会责任感，因而以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，较少出现偏差。新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，较少考虑社会效果和社会责任感。为了制造轰动效应，不惜哗众取宠，报道立场有失客观公正，带有明显的倾向性。如2005年超女五强赛激战正酣之际，国内许多市民报多关注超女行踪、粉丝团相互掐架、评委凶狠点评等噱头，有的报纸甚至不乏今天报道这事，明后天又否定这事。这类新闻，明显是哗众取宠，制造轰动效应。而2005年8月18日的《南方周末》，则以《超女？暗战江湖》为题，全方位报道了这一全面侵入生活、唤醒大众广泛参与、影响了社会的娱乐节目到底带来了什么？其社会责任一目了然。　　3、关注题材不同 新闻策划选题意义比较重大，也讲究时机，使选题的新闻价值、社会价值得以充分地显现，从而增大新闻效果。而新闻炒作则往往小题大作，报道流于煽情、琐碎、渲染，极尽耸人听闻之能事，所报道的事情往往新闻价值不大。　　新闻策划通常以系列报道的形式展现新闻事实。这一形式反过来要求新闻策划所选择的对象必须较大，如2006年《贵州日报》“视点”版“寻找和谐力量”系列策划，就是通过《大山里的坚守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《战友》（12月6日）、《起跑线》（12月13日）4篇文章，揭示了每个人既是和谐社会的受益者，也是和谐社会的建设者，进而呼吁大家携起手来，以实际行动共建和谐社会这一重大主题。市民报常常策划为贫困学生捐款助学、为贫困患者捐款治病等报道，此类报道题材虽小，主题却大，表现了互帮互助的社会真情。反之，纵观近年被炒得轰轰烈烈的“馒头事件”、“木子美现象”等，其题材并无多少意义，无外乎通过报道“搞怪”、“绯闻”、“隐私”等手段，提升被炒者的知名度，进而获取经济利益。　　新闻策划与新闻炒作的转化　　一般而言，新闻炒作的商业性特点决定其很难转化为具有良好社会影响的新闻策划。而新闻策划在操作中使用不当，则容易被人误认为是新闻炒作，进而影响媒体的公信力。因此，在新闻实践中，我们应当防止新闻策划转化为新闻炒作。　　首先，要正确认识新闻策划的属性。“新闻策划”与“策划”是种属关系。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解。新闻策划必须遵循新闻规律，即事实在先，新闻策划、报道在后。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是因为新闻策划的主体对新闻策划的本质认识出现了偏颇或技巧使用不当，而不是“新闻策划”命题本身存在什么问题。新闻策划是一个系统工程，不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、栏目设置等宏观策划；实施时间既可以是即时性的，也可以是长期性的；参与者既包括报社的领导，也包括执行的编辑、记者；除了关注社会效果，也要关注经济效果。一篇成功的新闻策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。报纸是一种特殊的商品，成功的策划报道所产生的社会影响无疑会满足读者的需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸。近几年的新闻实践表明，凡是办得好的、发行量大的报纸，大多是新闻策划搞得好的。这种符合新闻规律，以求最佳效果的策划报道与“有偿新闻”完全是两码事。　　其次，要彻底弄清新闻事实，力避有意无意的炒作。新闻策划实施前，一定要搜集到足够的信息，对需要报道的事件做全方位的了解。这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查。根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定出最能接近事物本质、最有冲击力和感染力、最有希望达到预期目标的报道方案。搜集到基本材料后，必须过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的一些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点。有了好的新闻策划方案，还必须要有好的组织实施。从采访到写作，从标题制作到版面安排，每一个步骤，每一个细节，每一个字句，都要力求做到精益求精，不能有丝毫马虎。　　新闻策划具有一定炒作性质的事实，使人们对新闻策划即使有炒作的明显倾向，大多也能宽容对待。但媒体不能以社会的宽容作为自我宽容的借口，降低策划的门槛，以致影响新闻媒体的声誉。新闻策划除了要避免炒作外，也要防止因对事情了解不深不透而无意出现偏差。因为偏差的出现，可能会使新闻策划造成被动、难以收拾的局面，从而被动酿成新闻炒作。为了防止失误、出现偏差，拿不准、遇到有可疑之处时，要沉得住气，不能急于去抢，否则报道就有可能出现自相矛盾，难以圆场的情况。　　综上所述，新闻炒作实质是新闻策划的一种异化，是策划过度、强行策划、编造新闻事件、违背新闻规律及良知的行为。而一切新闻活动均应严格遵循新闻规律，媒体应牢牢守住公信力这条生命线，千万不能因为追求短时的“繁荣”而“策划过头”，炒作误己。

唔。。新闻专业的么　　1、我国新闻队伍中的新闻专业主义精神的缺失和复位　　2、毛泽东新闻思想研究　　3、邓小平新闻思想研究　　4、刘少奇新闻思想对当代新闻改革的启示　　5、中国最近十年的新闻改革　　6、新闻失实的原因和新闻失实的防范　　7、我国当前违背新闻职业道德的表现和症结所在　　8、略论我国当前的新闻舆论监督　　9、论都市报新闻与党委机关报新闻的区别　　10、论新闻媒体的负功能　　11、论新闻自由与媒体的责任　　12、论新闻的基本规律和特点　　13、汶川地震报道研究　　14、新闻类博客研究　　15、发展新闻广播必要性的现实意义　　16、邹韬奋的新闻专业主义精神探讨　　17、中西新闻评论风格之比较　　18、后奥运时代的央视体育报道　　19、地方新闻网站的发展策略研究　　20、网络新闻标题与传播效果研究　　21、论新传播环境下的媒介素养教育　　22、新传播时代媒体对个人空间的侵蚀　　23、浅析如何避免新闻策划中的炒作行为　　24、新农村频道如何办出特色　　25、我国报纸奥运报道策划研究　　26、突发性事件报道策划研究　　27、探索会议新闻的创新之道——两会报道策划创新研究　　28、网络新闻标题特色研究　　29、论网络媒体公信力的塑造　　30、“装嫩”时尚与广告表现　　31、中国元素回归与广告表现　　32、企业公益时代的广告策略研究　　33、农村市场的广告传播研究　　34、试析广告的创意表现　　35、城市媒体的创意与开发　　36、西方媒体的虚假报道与媒体自律　　37、跨国传媒公司在中国的市场运营分析　　38、国际传媒与国际传播（相关内容）　　39、新闻教育改革的紧迫性——从学生的角度谈起　　40、<鲁豫有约>与<杨谰访谈录>比较研究　　41、专栏时评的现状和问题　　42、古今民谣的时评性　　43、乐府诗的新闻性　　44、新闻发现力的历史性思考　　45、媒体报道与地区形象的塑造　　46、论记者的角色定位　　47、创造良好的访问条件是采访成功之保证　　48、新闻摄影实践的困惑与解惑思考　　49、大学新闻专业的摄影教育之我见　　50、新闻影像传播价值探讨　　51、中原报刊新闻图片运用现代现状与改进对策　　52、图片新闻与电视新闻关系探讨　　53、新闻摄影“视觉语言化”的难点与攻克途径　　54、新闻摄影的社会功能探讨　　55、新闻的故事化问题研究　　56、新闻报道平衡的思维断想　　57、古诗文基本共与新闻写作　　58、以人为本　　——论新闻报道的出发点和落脚点　　59、新时期典型报道研究　　60、论都市报崛起对中国报业的影响　　61、论新时期新闻舆论监督的拓展与深化　　62、转型期新闻职业道德问题研究　　63、试论经济报道的社会视角　　64、现代报纸新闻策划浅论　　65、试论现场短新闻　　66、试论体验式报道　　67、试论经济类报道的服务功能　　68、试论经济类报道的服务功能　　69、新闻文体创新与发展研究　　70、试论新闻中的数字运用　　71、突发性事件报道研究　　72、报纸专副刊报道研究　　73、解释性报道初深　　74、党报新闻标题研究　　75、晚报新闻标题研究　　76、晚报与都市报竞争的“双赢”之策　　77、我国转型时期的都市报研究　　78、郑州报业市场现状调查与思考　　79、新闻采访中的“拆墙”艺术　　80、新闻从业人员的伦理困境和理性思考　　81、新闻娱乐化成因刍议　　82、在经济全球化视野中发现新闻　　83、都市报民生新闻发展走向探析　　84、媒介融合趋势下的新闻写作变革　　85、试论新闻报道的故事化倾向　　86、党报新闻写作改革研究　　87、主流媒体的品牌建设探析　　88、教育类新闻报道的问题与改进　　89、试论大学报的内容创新　　90、网络新闻报道研究　　91、大公报新闻报道研究　　92、通讯的报道创新　　——以《中国青年报》冰点栏目为例　　93、试论娱乐类“八卦新闻”　　94、《南方周末》的报道特色　　95、报网互动中的新闻报道创新　　96、地市报的改革出路研究　　97、论新闻媒体“正面报道”为主　　98、广告新媒介研究　　99、广告劝服与认知失谐理论　　100、新闻报道“三贴近”的基本路向研究　　101、改进和加强农村报道研究　　102、“新闻民工”的成因和对策研究　　103、《环球时报》的报道特色研究　　104、浅析时政类新闻周刊的内容竞争策略　　105、“政治家办报”的现代启示　　106、当前我国舆论引导中存在的问题与对策　　107、当前弱势群体传播的渠道分析　　108、党报引导舆论现状及方法　　109、寻找新闻背后的新闻　　110、古诗词意境与新闻美感　　111、古典文学修养与新闻语言　　112、灵丹一粒，点铁成金　　——古诗词经典语句在新闻标题中的改造性运用　　113、古代杂文的新闻性　　114、论社会新闻的“软”与“硬”　　115、穆青人物通讯特色研究　　116、穆青新闻主张研究　　117、穆青新闻实践　　118、试论散文笔法在新闻文体中的运用　　119、手机媒体的组织传播功能　　120、大学生手机使用情况调查　　121、手机短息与社会公共安全　　122、探究现代政治广告　　123、电视节目的构成要素分析　　124、试论电视栏目策划的成功要素　　125、试论广播电视与新媒体的融合趋势及特点　　126、以情动人，寓情于理　　——高卷入商品的情感诉求　　127、试论都市报言论特色　　128、人民网BBS言论选题特征分析　　129、人民日报“论坛评论”特征分析　　130、CBS新闻时事栏目《六十分钟》研究　　131、真实的力量　　——论调查性新闻的功能　　132、节目主持人的的文化素质问题研究　　133、节目主持人的现状及未来趋势　　134、我国主持人的优势及劣势　　135、节目主持人与主持人节目的问题研究　　136、发展主持人节目的优越性和必要性　　137、我国节目主持人素质的现状及发展的方向　　138、节目主持人应具备的素质　　139、网络广播与传统广播的比较问题研究　　140、当代广播传媒中发展新闻广播的重要意义　　141、广播传播中的文化问题研究　　142、我国广播节目和传播特色及未来趋势　　143、广播节目编辑艺术的探讨　　144、试论当代广播媒介中广播节目现代及发展变化　　145、试论广播宣传的“符号”特色　　146、中国电视频道专业化的现状和问题　　147、论主持人在名牌栏目形成中的地位和作用　　148、《百家讲坛》与《世纪大讲堂》比较研究　　149、电视民生新闻现象探析　　150、电视新闻隐性采访方法的运用　　151、天下风云—报人　　——XXX的记者生涯　　152、采访中的情感因素探究　　153、论“偷拍偷录”采访资料的诉讼证据价值　　154、同质化背景下的差异化采写　　155、论隐性采访的优势　　156、传媒中健康资讯对女性的负面影响　　157、广告创意中的幽默表达　　158、广告中的“性”诉求　　159、访谈节目在我国的发展及走向　　160、“假日报纸”新闻误区浅探　　161、论科技新闻报道的贴近性　　162、论广电从业者的角色错位　　163、中外言论写作风格比较　　164、社会阶层与广告、产品定位　　165、路透社成功运作之探析　　166、新闻集团媒体经营之探析　　167、权威信息来源初探　　168、谈“问题竞争谋者胜”　　169、消费角色与广告策略　　170、消费者态度形成和改变过程中广告的作用　　171、信息时代的公众媒体素养　　172、浅谈学习型媒体的建构　　173、学习对消费者态度及行为的影响　　174、对报纸版面设计趋势的观察与思考　　175、论热点难点报道的策划意识　　176、中原摄影与中原文化　　177、广告摄影表现的难点与攻克途径　　178、广告摄影与新闻摄影异同　　179、论灾害报道的社会功能　　180、“虚拟世界”与媒介环境对青少年成长的影响　　181、英文报刊的特点分析（或相关研究）　　182、解读虚假广告现象　　183、古文基本功与新闻学子的发展“后劲”　　184、呼唤绿色收视率　　185、论人际传播与大众传播的区别　　186、谈采访中提问的技能与技巧　　187、旅游广告策划　　188、招商广告策划　　189、服务广告策划　　190、汽车广告策划　　191、地产广告策划　　192、化妆品广告策划　　193、饮品广告策划　　194、食品广告策划　　195、服装广告策划　　196、电器广告策划　　197、传媒广告策划　　198、政府广告策划　　199、公益广告策划与创作　　200、商业企业广告策划　　201、通信服务企业广告策划　　202、通信工具广告策划　　203、媒体策划　　204、餐饮广告策划　　205、宾馆酒店广告策划　　206、产品上市广告策划　　207、市场拓展广告策划　　208、医疗广告策划　　209、烟草广告策划　　210、高校形象策划　　要多看看网上相关的资料，对人文关怀有深刻的理解，你写的模糊的原因很可能就是因为你没有搜集够足够的资料，对这个概念还理解不透彻所造成的。既然写人文关怀就要从正反两个角度，讲一下目前的现状，应怎样改革，怎样在新闻中体现，还有关于人文关怀的争论。思路要清晰，多用逻辑思维，毕业论文要体现逻辑性和平实的语言。加油咯，祝你一切顺利。

论新闻报道策划的有效管理　　字数：3912 字号:大 中 小　　“新闻报道策划”是在新的社会历史条件下对传统新闻工作中“报道计划”或“组织报道”的一种发展、一种创新，这种发展和创新的实质就在于，新闻报道策划是对新闻工作者主观能动性的充分肯定。作为对未来报道活动的思考与谋划，新闻报道策划实质上是一种思维活动，也就是一种意识创造性活动，也是一种具有积极指导作用的活动。　　那么，对新闻报道策划如何进行有效的管理呢？笔者从以下几方面阐述：　　新闻报道策划遵循的原则　　新闻传播中的“策划”本质上是主客观相结合的产物，它既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。所以，对新闻报道的策划应遵循这样几条原则：　　客观性原则。无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。因为报道策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供新闻精品，使新闻报道更好地入耳入脑。“新闻报道的选题策划要以客观存在为依据，即使是策划社会活动与策划报道相结合，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来操作，而非歪曲事实、强解民意。新闻报道方案设计也要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。”　　创新性原则。“策划”的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。如果失去了创新，策划也就失去了存在的意义。　　变通性原则。任何策划都是对未来行动的谋算和规划，新闻传播中的策划亦然。策划者总是在报道客体发展变化的某一点上谋划报道，但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移，随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况新变动。因此，要把握传播的主动权，策划者就要善于审时度势，随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析，使方案具有灵活性、应变性。在报道实施过程中，要紧密注视各方面情况变化，随时对报道做出修正和调整。　　实效性原则。策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。当然，社会效益是直接的，经济效益是间接的，并且是由良好的传播效果转化而来的。策划追求实效，客观上要求编辑把策划作为手段，而非目的。而且，除非有意宣传媒介发起的社会公益性活动，策划手段越隐蔽，获得的传播效果往往越好。因为策划的成功的报道是那些能够让事实本身说话、让受众自由思考，最终达到传播者所期望效果的报道，而不是那些由策划者跳出来表现自己或者强加于人的报道。因此，报道策划要注重报道实效，而不是注重策划技巧的炫耀。　　可行性原则。策划的成果最终要在新闻实践中得到检验，因此设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。在策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步骤的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。　　新闻报道策划管理的实务环节　　选题策划的要求及实施计划。新闻报道的策划工作千头万绪，选题策划是龙头，作为整个策划工程的起点，作用至关重要，抓住这个龙头，以选题策划带动其他策划活动，良好的计划等于成功的一半，纲举就目张了。　　一般来说，新闻策划的选题有以下几个思路和注意事项：首先，新闻选题要围绕热点。看看我们的周围，热点很多，但报道热点却一定要审时度势，冷静观察，准确抓住时代的脉搏。热点报道“点”的选择要把握好两个原则：其一是新闻事业的历史使命，其二是正确的舆论导向。其次，新闻选题要体现创新性原则，力求创新。不一定所有的新闻报道选题都是热点，有的新闻报道能从一件已经快被人们忘却的事件中挖出新意。只有通过精心的策划，以独特的视角报道出来的新闻，才能出奇制胜。再次，对新闻选题要有所取舍，权衡要与不要。要切合实际，不要好高骛远；要目的明确，不要杂乱无章；要推出精品，不要小打小闹；要详细具体，不要虚作空泛；要合情合理，不要脱离本质；要高瞻远瞩，不要目光短浅；要不断创新，不要固步自封；要贴近经营，不要新闻本位；要找点准确，不要含糊不清等。　　新闻报道组织结构设计与执行　　新闻报道选题策划确定后，接下来就是在一定的组织结构下对选题策划组织结构的贯彻落实了。策划的组织执行实质上就是把新闻报道策划这种精神抽象化的东西变成物质具体化的东西。报道的组织结构设计是根据报道所要实现的目标来操作的，报道追求不断创新是报道的组织结构不断变化的动力。有两点需要注意：首先，新闻报道的组织设计要有利于充分发挥主观能动性。选题策划报道有明确的目标和行动方案，是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。其次，明确相关执行人员的分工。每期的主题策划提出来以后，所有的方案必须详尽，必须有自己的说服力和执行进度计划。在主题策划这些版面上，相关的版面要安排专于此项的记者负责采访写作，按策划提出的问题、策划的要求去把稿件做深、做透，最好在稿件上有更多的新东西为好。而在策划的营销版面上，同样要安排专刊部分主持人、记者参与采访、广告促销等相关工作，相关版面的编辑工作，也要具体到人。这样在采、编、经营的任务量上和人力的分工上，都进行了有效的搭配，做好主题策划的文章不再是难事。在执行上也不至于造成推三阻四的情况出现，能有效保证新闻策划执行的效率和质量。　　新闻报道策划工作的科学领导与有效控制　　新闻报道策划工作中领导的管理必须企业化。要从直接的“人管人”过渡到更加注重“制度管人，规章管事”，这样保证了管理的科学和严密，也就为新闻报道策划的成功奠定了良好的基础。针对新闻报道的特性，对于新闻报道的管理，领导要有一定的灵活性。另外，新闻媒体单位还要注重建立优胜劣汰、竞聘上岗机制。对一些重大选题或创新创优的选题，新闻报道策划的领导要善于调兵遣将，根据记者的特长来安排任务。总之，新闻报道的领导艺术要遵循因人、因事、因时而异的管理原则。领导对新闻报道策划所应该遵循的原则应该有充分的把握，并且对防止新闻报道策划异化成新闻炒作甚至是假新闻负有重要的责任，当然，也是避免新闻炒作从而杜绝假新闻的重要环节。　　新闻报道策划是为了更好的控制，新闻报道最终是要体现新闻价值的，并且获得社会效益。从上面的分析中可以知道，新闻报道策划也存在这样或者那样的问题，在各种因素的作用下并不能自动地将新闻价值转化成社会效益，甚至稍有不慎会演变成新闻炒作而出现假新闻，因此，在新闻报道策划的有效管理的过程中，对新闻报道策划进行有效的控制是确保新闻报道策划获得预期社会效益的重要手段。对新闻报道策划的有效控制进行三个层次的说明：第一，政府对新闻报道的控制。目前对媒介新闻报道的控制基本是两种方式：一是政府通过明确的法律规章制度对媒体进行控制，二是政府根据党政方针政策或纪律对媒体进行控制。“新闻”不仅是“受控者”，而且在社会这个特大系统中不可避免地要充当“控制者”的角色。它是媒介，是中介。在这个层次上，一般的新闻报道策划是不会触及的，并且重要的新闻报道策划也是由政府直接控制和支持的。第二，社会舆论的反馈控制。控制论中负反馈理论（即目的论）可以帮助加深对中央提出的“以正面报道为主”、“弘扬主旋律”、“把握正确的舆论导向”等方针的理解。总目标是“建设有中国特色的社会主义”，总路线是“一个中心，两个基本点”。在向着这个总目标、沿着这条总路线行进中，必然有来自外部的和来自内部的各种干扰，对干扰有两种不同的反馈：一种是正反馈。正反馈总是利用或放大这些干扰，使系统离开原状态或原结构，直到最后发生质变。另一种则是负反馈。负反馈是抗干扰的，它不断检出偏差，纠正偏差。我们新闻传播系统执行中央提出的“把握正确的舆论导向”等方针，从信息传播的角度看，正是一种不断选择适当地输出用来不断地校正误差使之不断减少而达到目标值的负反馈行为。第三，新闻机构的内部控制。这是保证新闻报道策划成功的关键，一切新闻报道策划最终都要落实到机构来组织实施，成功的新闻机构内部控制能避免新闻报道策划走向新闻炒作并杜绝假新闻。新闻机构的内部控制体现在新闻报道策划有效管理的各个环节，新闻报道策划的前向控制在新闻报道计划、组织设计、领导管理中都要有所体现，新闻报道策划的后向控制也就是反馈控制应该在对新闻报道策划的效果进行合理评估后进行。通过有效的控制，保证新闻报道策划的选题、组织设计、领导管理各个环节都能体现新闻报道原则，对新闻报道策划效果的合理评估，把新闻报道策划控制在一定的度之内，避免新闻报道策划走向新闻炒作并杜绝假新闻，从而最终体现新闻报道策划的价值，获得预期的社会效益。　　参考文献：　　1．蔡雯：《新闻传播的策划与组织》，新华出版社，2001年。　　2．邓利平：《负面新闻信息传播的多维视野》，新华出版社，2001年。　　3．刘宪义：《新闻策划论》，泰山出版社，1997年。　　4．陈力丹：《精神交往论——马克思恩格斯的传播观》，开明出版社，1993年。