杂志广告文案写作方向有哪些课程要求

1、《科学的广告》，霍普金斯著。2、《广告测试的方法》，肯博斯著。3、《一个广告人的自白》，大卫·奥格威。4、《如何做广告》，肯罗曼、珍曼丝等。5、《广告的实际性》，罗瑟罗夫著。6、《广告写作的艺术》，

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

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1、拒绝含混，文案要有透明的体质 文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。2、拒绝啰嗦，心中装一把“剪刀”

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