优势——权威性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,受众相对集中;劣势——时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低),媒体获取难度相对较高,价格高。杂志:优势——行业性强,传阅率高,保存性强,
回优势:有固定的读者群,制作精美,耐保存。 劣势:覆盖面小,价格偏高。
2.报纸作为广告媒介的劣势: ·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样,也是一种历史比较长的大众传播媒介。1.杂志作为广告媒介的优势 在四大媒介中,
劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命 2.广告费用高 3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见 4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果 杂志:
总的来说,杂志的优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。其缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。3.广播 作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。
294 浏览 5 回答
136 浏览 6 回答
301 浏览 5 回答
91 浏览 5 回答
185 浏览 5 回答
209 浏览 5 回答
283 浏览 5 回答
200 浏览 5 回答
337 浏览 5 回答
170 浏览 5 回答
325 浏览 5 回答
142 浏览 5 回答
88 浏览 5 回答
180 浏览 5 回答
175 浏览 5 回答
84 浏览 5 回答
238 浏览 6 回答
126 浏览 5 回答
355 浏览 5 回答
103 浏览 5 回答