杂志媒体的用纸较好,尤其是广告用纸更为讲究,在广告的印刷上要比报纸精美得多,尤其是彩色广告,色彩鲜艳精致,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象,激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,
劣势——时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低),媒体获取难度相对较高,价格高。杂志:优势——行业性强,传阅率高,保存性强,印制精美,受众集中,适合分析;劣势——时效性差,阅读选择性强,获取成本高,
传统四大媒介:报纸、电视、广播、杂志。新兴媒介是网络
广告公司还要为客户进行效果测定,提出反馈信息 三.美国的广告媒介 1.美国的三大报纸:《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛衫机时报》2.美国四大国际性杂志:《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》年,纽约WEA
杂志的制作比较复杂 广告购买前置时间长 广播 优点:传播迅速即时,时效性最强传播范围广泛跨时空性 收听方式随意,制作成本与播出费用的低廉性播出灵活易激发情感缺点:广播的信息转瞬即逝,不易存查,
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