广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”,广告创意要针对广告对象,要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。 3.
告诉分析案例，分析一个营销方案的结构 ，总体 框架，再提出自己的观点
回（1）本案例中有几种违法行为？1、 海天报社在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请的同时发布广告，海天报社还没取得发布资格属于超越经营范围。2、在报纸头版为天池酿酒厂发布酒类广告一则，
广告文案分析要注重动词为主、文章口语化、文案简洁为主：一、文案动词为主 但凡和文字打交道的人，应该都会明白，任何一个字，任何一个词都有其相关的词性。有动词、名词、形容词、代词、介词、连词等，
二、写好创意的第二点是熟悉公司 这里很多人会说，我自己的公司我不知道嘛？还要熟悉公司，你不是在扯嘛？那你知道你公司是哪年成立的吗？你公司有哪些证书？你公司有什么突出的地方？你公司有多少成功案例？
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