三. 策划作业阶段 在本阶段,由项目AE填写策划制作单,由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、策划专员举行策划策略会议,根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息,就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。
(一)广告创意过程 广告创意过程可分下列五个阶段 1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。 2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,
第十一步:明确创意观念 第十二步:决定广告内容 第十三步:决定广告预算 第十四步:确定媒体策略 第十五步:制订实现广告计划的不同方案 第十六步:对不同广告计划方案进行评估 第十七步:决定最佳广告计划方案 实施:
一、李奥贝纳——固有刺激法:1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用 2.提倡视觉传达的重要性绿巨人 二、罗瑟.瑞夫斯——USP法:
1.收集资料阶段:一个真正优秀的有广告创造力的人才,几乎都有两种特性——(1)、对生活中的所有事都感到兴趣;(2)、广泛涉猎各个学科的知识;2.分析资料阶段:对有关资料进行分析,寻找资料间互相的关系,
325 浏览 5 回答
228 浏览 5 回答
278 浏览 5 回答
232 浏览 5 回答
257 浏览 5 回答
167 浏览 5 回答
270 浏览 5 回答
207 浏览 5 回答
294 浏览 5 回答
95 浏览 5 回答
303 浏览 5 回答
88 浏览 5 回答
115 浏览 5 回答
223 浏览 5 回答
130 浏览 4 回答
161 浏览 6 回答
294 浏览 6 回答
287 浏览 6 回答
354 浏览 6 回答
329 浏览 5 回答