1、拒绝含混,文案要有透明的体质 文字本质上是一种传递信息的介质,表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户,而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。2、拒绝啰嗦,心中装一把“剪刀”
1、标题,是信息、趣味和创意的展现。能够抓住目标消费者。2、内文,是广告文案的主体,是对广告标题的解释和广告主题的详细阐释。3、广告语,是为了加强受众对企业、商品或服务的印象,在较长一段时间反复使用,
这句话也可以理解为,不要把重要的内容塞在文案中间,读者很容易会忽略。务必要注意,我们写作时的思维逻辑,与读者的阅读心理并不一致。在写作文案时,要时刻照顾读者的阅读心理,
语言文字使用不当。忽略读者的知识背景,一味的炫耀才华,舞文弄墨。部分广告存在空洞无物,牵强附会,主体与标题衔接不自然,甚至用词不当,不讲语法规范,生造词语,滥用成语等陋习。
第三章 广告文案构成要素与写作 重点掌握:广告各构成要素定义;具体写作方法 一般掌握:广告各构成要素的写作要求 第四章 印刷类广告文案的写作 重点掌握:报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法 一般掌握:
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