要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，
重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围 一般掌握：广告主题的创意 第三章 广告文案构成要素与写作 重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法 一般掌握：
1. 合法性原则。广告写作首先要符合法律法规的要求，《广告法》、《广告管理条例》等，都对广告有一定的约束和规范作用，在广告制作时都要严格遵守。2. 真实性原则。广告的真实性，
1、拒绝含混，文案要有透明的体质 文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。2、拒绝啰嗦，心中装一把“剪刀”
文案的写作要求都是见人见智。一般来说，首先标题主题要清晰，有吸引力；其次内容要有主次框架，要图文并茂，这样可以做到一目了然。然后就是要注意连贯性，东一句西一句是讲不通的，
149 浏览 5 回答
267 浏览 5 回答
219 浏览 5 回答
165 浏览 5 回答
338 浏览 5 回答
100 浏览 5 回答
222 浏览 5 回答
216 浏览 6 回答
175 浏览 6 回答
129 浏览 5 回答
88 浏览 5 回答
108 浏览 5 回答
95 浏览 5 回答
277 浏览 5 回答
347 浏览 5 回答
232 浏览 5 回答
212 浏览 5 回答
203 浏览 2 回答
350 浏览 5 回答
蓝冰儿雪莲
