1.广告创意要以广告主题为核心 广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题。2
调研:第一步:对产品进行分析,明确产品定位 第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手 第三步:对市场进行分析,明确市场目标 第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里 第五步:对消费者进行分析,
1、准备期:收集研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意。2、孵化期:资料收集到一定的程度,就要把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。3、启示期:
1、调查阶段 2、分析阶段 3、酝酿阶段 4、开发阶段 5、评价决定阶段
即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、
279 浏览 5 回答
145 浏览 5 回答
101 浏览 5 回答
223 浏览 5 回答
244 浏览 5 回答
151 浏览 5 回答
296 浏览 5 回答
266 浏览 5 回答
353 浏览 5 回答
84 浏览 5 回答
178 浏览 5 回答
198 浏览 5 回答
193 浏览 5 回答
288 浏览 6 回答
307 浏览 5 回答
234 浏览 5 回答
148 浏览 6 回答
330 浏览 5 回答
214 浏览 5 回答