杂志广告未来的发展趋势有哪些特点和作用论文

电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓,广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场,四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为 亿元,比 2006 年增长,相比较 2006

艾瑞分析认为未来三年，随着网络媒体形式的丰富和数量的增多，网络广告市场发展将从单纯量的增长转移到质的提高的新阶段。而面对越来越多的广告形式和投放选择，广告主显然更关心广告的目标投放人群、广告投放成本及广告效果。

从未来几年的发展趋势来看，服饰美容、生活、机动车、旅游休闲类等杂志仍将会是吸引广告主投放广告的主要杂志类型。机动车、通讯、计算机行业上半年在服饰美容类杂志的广告投放热情非常高，同比增长较为明显；食品饮料、

电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。

一.影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。——新世纪已经到来。其实,早在五、六年前,就有不少的专家、学者、权威人士,或撰文、或演讲,在积极探讨中国广告业的发展趋势。当时的诸种论点,都是建基于“世纪末心态”之上的,