一)国外杂志史1、杂志媒体的廉价化和普及2、杂志媒体的繁荣、竞争和集中(二)中国杂志史1、外国人在我国创办的杂志2、近现代中国杂志和开拓3、当代中国杂志及其发展趋势改革开放前,我国杂志的出版曾出现两次高潮,即1959
一些杂志开始更关注地方化的发展,杂志在全国版的期刊基础上,不同市场加入不同的地方版,如《周末画报》、《City Weekend》北京版、上海版等。这样的媒体设置可以有效的抓住一些本地化发展的广告客户,如餐饮娱乐类客户、
市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁,认为广告是一种劝服形式,靠制造虚假的产品差别,给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争;与此相反,在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂,
(3)表现媒体(Presentation Medium):指进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体;显示器、打印机、喇叭等为输出媒体。(4)存储媒体(Storage Medium):指用于存储表示媒体的物理介质。
第三,广告是媒体作用于社会的重要手段.媒体广告营销是社会经济活动的重要组成部分,既是媒体培育.壮大自身经济实力的关键措施,也是媒体通过广告促进社会经济发展的重要手段,还是媒体通过广告丰富,
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