1、发行量大,覆盖范围广。读者遍布社会各个阶层。2、不受时间的严格限制。不像电视广告一样错过就错过了,报纸广告,让读者可以不受时间和空间的限制,随时阅读。3、传达信息准确。读者有时间去思考广告内容,更容易理解。
杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的.读者虽然广泛,但也是相对固定的。因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,
其实大体分为两个层面:1.理性的满足:是否提供了价值(包括对既有经验教训的总结提炼,对未来趋势的前瞻性展望,对不为人知的幕后的还原,对看上去浮华或复杂事件的深入解读,对自认为正确价值观的倡导,
已经不能满足他们的胃口了。任何东西都是一个由浅到深的过程,读《读者》就像古代小孩子读《三字经》、《百家姓》之类的启蒙书籍一样,等那些小孩子长大点就该读《大学》《中庸》《论语》《诗经》这些较深点的书了。
但广告能否获得预期效果首先在于媒介的有效性。选择与广告对象、目的、信息相匹配的媒介是广告成功的基础,毕竟,广告的最终形式是媒介的。杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
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