2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处? 有何不合理之处?3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
比如了解:上班一族较少有机会看白天的广告;老年人比较有机会看白天的广告;儿童在傍晚看电视比较集中;家庭主妇在晚后的黄金是段的收视率较高;白领在22:00以后的时间里会看电视多些.这些观众的习惯对企业投放相当重要,
报刊广告客户最看重报刊拥有专业而稳定的读者群体,稳定的发行量。
而在策略上,以整体协同、相互配合的战略发挥广告宣传职能。在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间,根据实际情况“整合搭配”。而整合仍然有法可依。当然,一般企业自身很难做出科学全面的广告投放策略,
机遇:众多的媒体选择,分散了厂家广告投放,你不再像以前那样媒体单一的时候登报纸广还得找后门:)挑战:众多媒体都有取代报纸地位的潜能 问题:历来目标人群不确定,造成厂家资源浪费 前景:堪忧,
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