因此，建立良好的媒介关系的目的，就是争取新闻传播媒介对组织的了解、理解和支持，以便形成对本组织生存与发展有利的舆论气氛。建立良好媒介关系的重要意义表现在两个方面： 第一，良好的媒介关系就等于良好的舆论关系。
新闻的目的是信息的传递，观点的表达。如果有人把新闻当做学习，多半要倒霉，为什么？每一个新闻都是独立的新闻事件，并且新闻背后的信息在呈现出来时都经过大量的加工，修剪，编排等，最后考虑受众群体才会发表出来，
媒介公共关系的意义在于:1、良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论。2、良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提。
作用：首先，传播媒介传递信息迅速，影响力大，威望度高，能够帮助企业较快、较好的建立起品牌形象和知名度。第二，传播媒介为企业和一般社会公众的沟通架起了桥梁。第三，传播媒体还对企业组织具有反馈信息的功能，
前者指大众传播媒介面对的分布广泛的、不确定、不确知的公众,后者指与组织有着某种特定联系的集合群体。公共关系传播的目的,就是要使组织发出的信息经过传播媒介准确无误地传达到目标公众那里,
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