表述内容庞杂，诉求重点不突出。不少广告贪多求全，广告文案人员恨不能把有关商品的所有信息都告诉消费者，广告文字即多且杂，中心不突出。这样的广告，消费者一般会失去阅读的耐心，也难以留下深刻的印象。
第一：将自己的广告文案，给目标用户群看，由用户来表达看后的感觉，目标用户群看到的领会的内容和自己要传达的内容是否一致？如果不一致，那么就需要进行调整。第二：一个好的广告，不是光有好的文案就可以了，
杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，
为了突出标题，必须做到：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。正文 广告正文是广告文案的主体，是对广告标题的解释和广告主题的详细阐释，
广告文案的特点如下：1、刊播的连续性 系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、
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