回优势:有固定的读者群,制作精美,耐保存。 劣势:覆盖面小,价格偏高。
4、印刷效果较差 由于报纸受成本、售价以及纸张材料和技术的制约,不少报纸广告印刷常显得比较粗糙。虽然近年来报纸在广告色彩和印刷质量上已大有改进,但是作为大批量大消耗的印刷晶,色彩和印刷质量必然会受到成本的限制。5
报纸的主要缺点有:1、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
广告主可以通过多种促销手段,如发放优惠劵、提供样品或通过杂志发行资料卡等来达到促销的作用。 (3)杂志广告的缺点。杂志广告也有其局限性。在实际运用中,杂志广告的效果受各种因素的影响:a缺乏时效性。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。2.杂志 作为广告媒体,
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