3.生动形象、表明创意 4.动听流畅、上口易记 广告文案基本特征:真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性、灵活性 广告文案由以下几个部分组成:标题、正文、标语、随文(附文)、商标。其中,广告的正文、随文、
修辞是对广告语言进行修饰的良好手段,是使广告语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段,常用的修辞手法有比喻、比拟、夸张、反复、对偶、排比、双关、顶针、借代等。巧妙的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色,熠熠生辉。
一般掌握:公益广告的概念及特性 第十章广告文案的语言艺术 重点掌握:广告文案的修辞技法 一般掌握:广告语言的风格及常见问题 第十一章接受心理与广告文案写作 重点掌握:广告接受心理与文案写作;
一、总结广告词特点 经典广告词的语言特点:1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。例:“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,
⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。⑸广告文案需简短凝炼,忌用长文案,尽量少用感性诉求,尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式,以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
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