1.杂志作为广告媒介的优势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,杂志甚至比广播电视媒介还优越。
1、传播方式:电波传送,信号还原播出,受众以听或看的方式接受信息;平面媒体是纸张印刷,人工传送,受众以阅读方式接收信息。2、广播电视媒体传播速度较快 3、电波媒体重复能力较高,同一信息、
报纸优点是灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受信任。缺点传递率低、保存性差、传真度差。电视优点是诉诸人的听觉和视觉,富有感染力,能引起高度注意。而缺点成本高、信息转瞬即逝,选择性较差。
广播媒介难以适应表现手法不如电视吸引人广播盲性大,受众选择性差 电视优点:直观性强电视集字、声、像、色于一体有较强的冲击力和感染力有较高的注意率触及面广,送达率高电视媒介信息带有较强的娱乐性,
报纸的解释性。报纸的文字符号长于对事物的发展过程作出深层次的解释。报纸对事物和现象作出深入的调查报道,显示 出报纸自己独立的眼光和判断,正确解释反映事物发展过程中的本质规律,这正是报纸的优势所在。 报纸的选择性。
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