《网络传播》杂志电子版

属于的，大众传播的定义里面已经包含了网络传播。大众传播（Mass Communication）是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影、电子网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传播形式。网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。有学者认为“网络传播”是20世纪90年代出现于传播学中的一个新名词，是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视之外的新传播途径和方式，是以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物。综合来说，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。

万凡和牟芸芸的《电子杂志设计》一书就要出版了，我感到欣喜的是他们对新事物的敏感与对新技术学习的迅捷。相比较而言，对普通人来说，电子杂志好像还是遥远的景象或者还抽象得有如术士屠龙烹凤的玄谈。但是，他们却对整个电子杂志的产生、特点、变化、类别、应用的历史作了一次简洁、概括和清楚的勾勒，让人恍然颖悟到，电子杂志就在我们身边。而且，电子杂志一类的网络出版物对人们的阅读习惯、交往方式、交互交流等社会行为在一定程度上产生了越来越多而且是意味深长的改变。这种改变，实际上会影响到人类的社会行为和整个传播方式。应该意识到，这是人类传播方式和文明传播媒介的又一次大的改变。人类从信息符号的交互作用与协调，到语言文字的交流与沟通，到文字符号被岩石、洞壁保留，再到充满了意义和情感的文字符号被骨质、角质、金属、竹简木片等承载传输，然后是文明符码通过纸质媒介与印刷技术的匹配获得突破空间、时间、族群、阶层和国家的传播便利。到了摄影与电影的胶片时代和广播、电视系统的电子时代，今天的网络时代，大众传播渠道的便利、时间的迅捷、空间的广泛和内容的多元复杂、容量的海涵地负，是人类传播史上空前的。在这样的背景下来阅读和认识网络上的电子杂志和万凡、牟芸芸的这本电子杂志的设计手册性质的书，就会更明确地意识到作者提出设计与网络媒介相结合、重视新媒介综合在网络上的传输、传播功能的意义。在网络技术支撑、计算机硬件和光纤渠道承载的信息数字化时代，出版物内容减少了对传统媒体如纸质、电子或胶片的依赖性，变得更加低成本、高容量和传输迅捷。而出版资源的相互转化更加容易、便捷，书刊业、报业、音像和电子出版业相互间的界限越来越模糊，出版业以出版物形态划分产业界限的格局正在被逐步打破，多元传播格局正在形成，网络出版“通吃”其他出版物内容的趋势正在增强，不管人们愿不愿意。