传媒经济学论文选题方向

七、 工业经济 1、 论工业经济增长与科技进步的关系 2、 对工业经济效益考核指标体系问题的探讨 3、 县域工业经济快速发展的思考 4、 论工业经济增长方式的转变 5、 区域工业经济发展状况的比较分析 6、 工业经济宏观评价方法及实证分析 7、 优化结构，提高工业经济整体素质和效率 8、 加强科技进步力度，提高我国工业经济发展质量 9、 关于我国工业经济结构调整问题 10、大力培植新的增长点，推动工业经济快速健康发展 11、县域工业经济增长方式的转变 12、合理调整地区结构，加速中西部包装工业的发展 13、我国工业经济增长方式转变的障碍及对策 14、论工业经济的存量优化调整 15、知识经济与工业经济 16、我国工业经济增长的实证分析 17、对欠发达地区工业经济转变增长方式的调查与思考 18、工业产品结构升级与工业经济高效快速发展 19、我国工业经济的新特征 20、我国工业经济结构变化的区域性差异分析 八、农业经济 21、科技进步与农业经济增长方式的转变 22、农业产业化经营与农业经济增长方式的转变 23、农业信息化与农业经济发展 24、论市场化的政府农业宏观调控 25、农村剩余劳动力转移过程中应追求的目标 26、西部农业经济运行中的问题与对策 27、关于推进农业产业化的理性思考 28、农业经济组织的制度结构与经济绩效分析 29、确保我国农业经济持续发展的对策探讨 30、论农业产业化的信息保障 31、关于建设生态农业经济的思考 32、我国转变农业经济增长方式的现实抉择 33、论人力资本与中国农业经济发展 34、农业信息化与产业化发展趋势 35、加强农产品质量管理，提高农业经济效益 36、农业经济可持续发展中的生态环境问题与对策 37、中西部地区农业开发现状及对策分析 38、贫困地区农业持续发展的希望 39、加入WTO对我国农业经济发展的影响 40、增加农民收入与扩大内需 41、农业经济结构与高效特色农业 42、调整农业种植结构，促进农业经济发展 43、西部地区实施退耕还林对农民增收的影响 44、西部农村农产品市场的开拓 45、“三农问题”的根本出路 46、影响我国农业经济结构的根本性因素及对策分析 47、农业经济结构调整与农民增收 48、目前制约我国农业经济增长的因素 49、提高农产品竞争力的对策分析 50、论农业产业化的制度支撑 51、民族地区农民增收问题及市场对策 九、贸易经济 52、提高企业组织化程度，加快贸易经济增长 53、提高我国对外贸易经济效益的途径分析 54、论县级对外贸易及假如WTO后的对策 55、我国区域发展差异的贸易经济研究 56、小商品与大市场 57、对外经济贸易与再就业 58、加入WTO对我国卖艺经济发展的影响 59、区域对外贸易和经济增长关系分析 60、对私企直接参加对外贸易的思考 61、我国对外贸易中影响进口额的因素分析 62、中国对外贸易市场化研究 63、目前对外贸易对国民经济增长的作用 64、论我国对外贸易竞争力的提高 65、环境壁垒与我国对外贸易 66、论保护国内市场与与适度对外贸易 67、发展中国家对外贸易中的寻租现象分析 68、国际反倾销对我国商品出口的危害及其对策 69、论农产品国际市场的开拓 70、中国产品出口结构研究 71、中国对外贸易发展中的竞争政策选择

中国传媒大学硕士研究生招生专业目录学科、专业名称(代码)研究方向(代码) 拟招人数 初试科目(代码) 复试专业课考试科目(代码) 同等学力考生加试科目 产业经济学(020205)01产业系统理论02产业组织理论与产业政策 4 ①101政治②201英、202俄、203日选一③303数学(三)④801西方经济学 901经济学综合(含系统经济学知识) J101微观经济学J201高等数学 国际关系(030207)01国际关系理论02国际关系与大众传播03国际关系与跨文化交流04当代国际关系 50 ①101政治②201英、202俄、203日选一③701 国际关系历史与理论④802综合考试[国际关系](政治学基础、国际关系与大众传播和文化交流) 902当代国际关系 J102世界政治经济与国际关系J202世界近现代史 马克思主义基本原理(030501)01马克思主义与当代社会思潮02社会主义市场经济理论 10 ①101政治②201英、202俄、203日选一③702马克思主义基本原理④803综合考试[马克思主义基本原理](含马克思主义哲学、政治经济学、科学社会主义、当代中国马克思主义等基本理论) 01方向为903马克思主义与当代社会思潮；02方向为904社会主义市场经济理论 J103马克思主义发展史J203中国近现代史 思想政治教育(030505)01新时期思想政治教育理论与实践02 传媒政治03 政治传播与政治社会化 8 ①101政治②201英、202俄、203日选一③702马克思主义基本原理④803综合考试[马克思主义基本原理](含马克思主义哲学、政治经济学、科学社会主义、当代中国马克思主义等基本理论) 01方向为905思想政治教育原理与方法(马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想概论)；02方向为906传媒政治；03方向为907政治传播学概论 J103马克思主义发展史J204政治学 文艺学(050101)01中国古典文论与美学02文艺学原理与马列文论03西方文艺理论04审美文化学 10 ①101政治②201英、202俄、203日选一③703文艺理论④804综合考试[文学](含中国古代文学、现当代文学、外国文学) 01方向为908中国古典文论；02、03方向为909西方文艺理论与马列文论；04方向为910文艺美学 J104西方文论史J205文艺学基本原理 ▲语言学及应用语言学(050102)01汉语普通话教学与水平测试02应用语言学03对外汉语教学04语言信息处理 24 ①101政治②01、02方向为201英、202俄、203日选一；03方向为201英、202俄、203日、211德选一③704语言学理论④805综合考试[语言1](含现代汉语、古代汉语、语音学)①101政治②201英、202俄、203日选一③705算法与数据结构④806综合考试[语言2](含语言学基础、计算机操作系统) 01、02、03方向为911应用语言学04方向为912软件工程和数据库原理 J105现代汉语J206语音学 汉语言文字学(050103)01汉语史02 文字学03现代汉语04汉语教学 8 ①101政治②201英、202俄、203日选一③706古代汉语④807现代汉语 913语言学综合知识(含中国语言学史、汉语史、语言学概论) J106文学基础J207逻辑知识 中国古代文学(050105)01中国古代诗文02中国古代戏曲小说03中国文学批评史 8 ①101政治②201英、202俄、203日选一③703文艺理论④808中国古代语言文学基础 914中国古代文学史 J107现代汉语J208现代文学 中国现当代文学(050106)01中国现代文学02中国现代戏剧影视文学03中国现代作家与流派04中国当代文学与文化 8 ①101政治②201英、202俄、203日选一③703文艺理论④809中国文学史(含中国古代文学、中国现当代文学) 01、02、03方向为915中国现代文学04方向为916中国当代文学 J107现代汉语J209外国文学 比较文学与世界文学(050108) 01俄苏文学02西方女性文学与女性主义文学批评03现当代西方文学与大众传媒 8 ①101政治②201英、202俄、203日选一③703文艺理论④810外国文学史 01方向为917俄苏文学02、03方向为918二十世纪西方文论 J108现当代外国文学J210美学原理 ▲新闻学(050301)01新闻史02新闻理论03新闻业务04网络新闻及新媒体05报刊理论与实践 90 ①101政治②201英、202俄、203日选一③707新闻学基础④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 01方向为919新闻史；02方向为920新闻理论；03、04方向为921新闻业务；05方向为922报刊理论与实践 J109新闻采访J211新闻写作 ▲传播学 (050302)01理论传播学02应用传播学03传播学研究方法04电视文化传播05媒介与女性06国际传播 90 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 01方向为923理论传播；02方向为924应用传播；03方向为925传播学研究方法；04方向为926电视文化传播；05方向为927女性学(含女性文化学、女性史学、女性主义批评史)；06方向为928 国际传播 J109新闻采访J211新闻写作 ▲国际新闻学(050320)01国际新闻史论02国际新闻业务03国际新闻与跨文化交流04国际媒体 60 ①101政治②201英、202俄、203日选一③707新闻学基础④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 929国际新闻 J110国际新闻史 J212媒体与跨文化交流 ▲广播电视新闻学(050321)01广播电视史02外国广播电视03电视新闻04纪录片05新闻摄影 90 ①101政治②201英、202俄、203日选一③707新闻学基础④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 01方向为930广播电视史；02方向为931外国广播电视；03、04、05方向为932广播电视新闻业务 01、02方向为J109新闻采访、J211新闻写作；03、04、05方向为J111电视节目分析、J213电视编辑基础 ▲舆论学 (050322)01舆论学基础02应用舆论学03舆论调查 10 ①101政治②201英、202俄、203日选一③707新闻学基础④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 933舆论学原理 J109新闻采访J211新闻写作 ▲编辑出版 (050323)01编辑出版业务02出版经营与管理03电子出版编辑 12①101政治②201英、202俄、203日选一③707新闻学基础④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 01、02方向为934编辑出版业务；03方向为935电子编辑出版业务 J109新闻采访J211新闻写作 ▲广告学(050330)01广告理论与广告史02广告实务03 广告媒介 60 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 936广告专业理论 J112广告传播理论J214广告媒介理论 公共关系(050331)01公共关系理论02公共关系实务03危机管理04新闻发言人 12 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 937公共关系专业理论 J113公共关系实务J215公关概论 传播心理学(050332)01传播心理基础理论02传播心理应用03传播心理测量与分析 10 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 938传播心理学 J114传播理论J211新闻写作 传媒生态学(050333)01基础传媒生态学02应用传媒生态学03定量传媒生态学 10 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 939基础传媒生态学 J114传播理论J211新闻写作 传媒教育(050334)01媒介素养教育02比较传媒教育03传媒高等教育 10 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 940教育学 J115心理学J216新闻业务 传媒政策与法规(050335)01传媒法史论02传媒法实务03比较传媒法 8 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 941法学基础 J116宪法学与行政法学J217民法学 ▲传媒经济学(050336)01传媒产业系统02传媒产业管理03传媒产业组织行为04国际文化贸易 12 ①101政治②201英、202俄、203日选一③708传播学理论与历史④811综合考试[新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 01、02、03方向为942经济学基础；04方向为943国际文化贸易 01、02、03方向为J117西方经济学J201高等数学04方向为J136国际文化贸易基础、J240传媒经济学 ▲广播电视语言传播(050337)01语言传播发声学02播音主持基础理论03播音主持业务 30 ①101政治②201英、202俄、203日选一③709中国播音学基础④812综合考试[语言传播](含新闻理论、语言学、语音学) 944播音主持理论与实践 J118播音学概论J218古代汉语 艺术学(050401)01艺术美学 02艺术传播学 18 ①101政治②201英、202俄、203日选一③710艺术学基础④813综合考试[艺术学](含艺术概论及多种艺术门类基础知识) 945艺术作品评论 J119艺术概论J219美学基础 音乐学(050402)01广播影视音乐理论02广播影视音乐应用03音乐人类学04音乐社会学与音乐传播 18 ①101政治②201英、202俄、203日选一③711中外音乐史论④813综合考试[艺术学](含艺术概论及多种艺术门类基础知识) 946音乐技术理论 J120和声学J220器乐演奏或演唱(跨专业考生也参加此两项考试科目) 美术学(050403)01影视美术02美术与新媒体03当代美术创作与理论 18 ①政治②201英、202俄、203日选一③712美术学基础④813综合考试[艺术学](含艺术概论及多种艺术门类基础知识) 01、02方向为947美术专业创作；03方向为948美术专业理论 J121中外美术史J221美术命题创作(非美术类专业毕业考生也加试此两门课程) 设计艺术学(050404)01设计艺术史论02现代会展艺术03广告设计04动画创作理论与实践 40 ①101政治②201英、202俄、203日选一③713设计艺术学基础④813综合考试[艺术学](含艺术概论及多种艺术门类基础知识) 01、02方向为949设计艺术史论03方向为950广告设计04方向为951动画概论 01、02、03方向为J122设计艺术专业基础J222设计艺术专业创作04方向为J123造型基础J223动画理论 ▲戏剧戏曲学 (050405)01戏曲历史与理论02戏剧历史与理论03 广播电视戏曲 24 ①101政治②201英、202俄、203日选一③714戏剧戏曲基础④813综合考试[艺术学](含艺术概论及多种艺术门类基础知识) 952戏剧作品分析 J124文艺理论J224戏剧戏曲理论 ▲ 电影学 (050406)01电影艺术史论02电影创作03电影电视剧表演艺术04影视制片 60 ①101政治②201英、202俄、203日选一③715电影艺术基础(分两部分：一：各方向必答题为电影史论二：方向选做题01方向为电影评论写作；02方向为电影创作理论03方向为表演艺术理论04方向为影视制片基础。)④813综合考试[艺术学](含艺术概论及多种艺术门类基础知识) 01、02、03方向为953电影作品分析04方向为954影视制片管理 J125电影评论写作J225影视剧创作理论 ▲广播电视艺术学 (050407)01电视艺术理论02广播电视文艺03电视剧创作与理论04电视艺术与技术05广播电视语言艺术06数字媒体艺术07录音艺术08电视策划 230 ①101政治②201英、202俄、203日选一③716广播电视艺术基础④813综合考试[艺术学](含艺术概论及多种艺术门类基础知识) 01方向为955电视文化与艺术理论02方向为956电视文艺作品分析03方向为957影视剧作品分析04方向为958影视作品分析05方向为959广播电视语言艺术06方向为960数字媒体艺术作品分析07方向为961录音节目分析及后期制作08方向为962电视作品分析 01方向为J111电视节目分析，J213电视编辑基础；02方向为J124文艺理论，J226广播电视艺术史论；03方向为J126戏剧影视艺术基本理论，J227电视剧创作；04方向为J127电视画面创作，J228摄影艺术与技术；05方向为J118播音学概论，J218古代汉语；06方向为J128广播电视艺术，J229广播电视艺术技术；07方向为J129视唱练耳与演奏/演唱(面试)(演奏、演唱任选一，演奏乐器、演唱唱法不限)，J230声学基础及录音设备原理；08方向为J124文艺理论，J231电视基础知识 应用数学(070104)01微分方程求解及其应用02不确定理论中的数学方法03代数及其应用04统计与计量方法05媒体信息处理与智能计算 16 ①101政治②201英、202俄、203日选一③717数学分析④814高等代数 01方向为963计算方法；02方向为964概率论与数理统计；03方向为965抽象代数基础；04方向为966计量经济学；05方向为967数据结构 J130复变函数J232常微分方程 电路与系统(080902)01电子测量与电路状态诊断02现代电子设计 8 ①政治②201英、202俄、203日选一③301数学一④815信号与系统 968数字电路 J131通信原理J233EDA(含实验) ▲电磁场与微波技术(080904)01微波与卫星通信02光纤传输与通信技术03电磁兼容04电磁辐射、散射与逆散射05计算电磁学 30 ①101政治②201英、202俄、203日选一③301数学一④816电磁学 969电磁场与微波技术 J132信号与系统J234数字电路 ▲通信与信息系统(081001)01 音频技术02数字电视技术03数字广播技术04信息网络技术05传输与覆盖监控06信息安全技术 60 ①101政治②201英、202俄、203日选一③301数学一④815信号与系统 968数字电路 J131通信原理J235电视原理 信号与信息处理(081002)01信号处理技术02 DSP技术与应用03 多媒体技术04自动控制技术05声信号与声场信息处理06片上系统集成07软硬件系统联合设计08视听模式分析 60 ①101政治②201英、202俄、203日选一③301数学一④815信号与系统 968数字电路 J131通信原理J236数字信号处理 计算机软件与理论(081202)01分布式计算与软件02传媒信息安全 30 ①101政治②201英、202俄、203日选一③301数学一④817数据结构与操作系统 970计算机网络 J133 C语言J237数据库原理 计算机应用技术(081203)01互联网应用技术02媒体信息数据化技术03数字娱乐与动画技术 30 ①101政治②201英、202俄、203日选一③301数学一④817数据结构与操作系统 01、02方向为971软件工程03方向为972计算机图形学 J133 C语言J237数据库原理 管理科学与工程(120100)01媒体管理02广播电视工程管理03管理信息系统 12 ①101政治②201英、202俄、203日选一③303数学三④818运筹学 01、02方向为973媒体管理03方向为974信息管理与信息系统 J134计算机网络J238管理学原理 企业管理(120202)01战略管理02营销管理03财务管理 10 ①101政治②201英、202俄、203日选一③303数学三④819企业管理(内容包括管理学和微观经济学) 975管理学综合(含系统管理、波特战略理论、营销管理、财务管理及基础知识等) J117西方经济学J201高等数学 行政管理(120401)01公共管理理论与实践02公共政策理论与实践 4 ①101政治②201英、202俄、203日选一③718行政管理学④820综合考试[行政管理](政治学、公共政策、行政法学) 976公共管理学 J135管理学J239行政学说史

首先跟学术堂来了解一下新闻学专业的毕业论文选题的思路：　　1、莫选理论研究，选题套案例　　对于本科生而言，选纯理论题材要慎之又慎，因受理论基础、知识体系、阅读背景、思辨能力等因素限制，理论研究论文要么写得隔靴搔痒，要么自己把自己绕晕，结果不知所云。　　建议死扣一个理论知识点，结合当前热点案例展开分析，既有鲜明的案例，又能集中力量主攻一点：即将一个理论点与案例融合，不至于被理论绕晕。　　例：　　基于[ 议程设置理论]的XX事件舆论传播研究　　以XX事件舆论一边倒现象为例论艺人媒介形象的重要性　　莫选硕大题目，要大题化小　　遇到任何一个选题方向（往往是很大的一个方向），都最好不要直接就开写，一定要把题目细化到自己可以很容易下笔的层次，比如选题方向为[自媒体]，如果写的题目是[自媒体现状研究]那就太大了，基本上可以写一本书了，并且关键词太模糊，如何进行细化呢？　　例：　　基于微信公众号的自媒体内容生产创新研究　　基于高校微信公众号联盟的自媒体互动协作机制研究　　莫选陌生领域，向偏好倾斜　　选题一定要选择自己熟悉、喜欢或者有一定积累基础的方向或题目，选择不了解的方向和领域就是直接挖了个坑埋自己。同样以[自媒体]选题领域为例，比如你擅长的是电影，那么你就可以写：电影类微信公众号软文的写作手法研究——以XX为例　　莫选生疏领域，向资历倾斜　　选自己有一定实践经历的领域或选题，更有利于写出原创和真实的观点，选择生疏领域基本上只能从头开始研究，劳动量大；或者只能直接粘贴编辑，危险系数太高。同样以[自媒体]选题领域为例，比如你恰好在某微信公众号实习，那么你就可以直接就这个公众号进行案例分析和研究，甚至可以直接分析其优劣，还根本不需要靠任何理论点。　　莫选老旧题目，向热点倾斜　　莫选老掉牙的选题，比如新闻真实性、新闻娱乐化、真人秀等已经很老旧或写滥了的选题或领域，这种选题方法太容易拾人牙慧，且答辩时会被问得很惨。建议选择近半年的热点新闻事件进行专题研究，热点传播现象进行案例研究，或者传媒业的热点发展趋势进行研究，比如：数据新闻、众包新闻、在线直播、媒介生态、网络综艺等。　　其次我们来了解一下新闻学专业的毕业论文常规的选题方向有哪些：　　纸媒方向　　（1）报纸新闻的语言要求，（2）新闻标题，（3）晚报“早”出现象，（4）都市类报纸的娱乐化倾向，（5） 都市类报纸的“价格战”，（6）都市新闻的叙事，（7）版面编排，（8）新闻策划，（9）深度报道，（10）经济新闻，（11）法制新闻，（12）新闻时评，（13）报纸广告，（14）记者的职业道德，（15）媒体的社会责任，（16）报纸的新闻舆论监督，（17）隐性采访，（18）新闻摄影，（19）虚假新闻，（20）有偿新闻，（21）娱乐新闻，（22）炒作新闻，（23）新闻故事化，（24）典型报道，（25）漫画新闻，（26）厚报与薄报，（27）新闻自由，（28）独家新闻与独家报道，（29）报纸新闻的“同质化”，（30）细节对导语写作的重要性探析，（31） ,新闻采写中的人本理念，（32）记者修养的现实意义；　　电视方向　　（1）电视新闻语言，（2）说新闻与播新闻，（3）电视民生新闻，（4）电视方言播报，（5）电视娱乐节目的生存之道，（6）主持人的风格，（7）电视画面，（8）同期声，（9）摄像，（10）电视广告，（11）隐性采访，（12）媒体的社会责任，（13）虚假新闻，（14）有偿新闻，（15）娱乐新闻，（16）炒作新闻，（17）电视专题片，（18）电视媒体竞争，（19）“新闻电视剧”，（20）电视专业化频道，（21）移动电视，（22）电视传媒与公共空间，（23）电视新闻现场直播，（24）电视批评报道，（25） 电视节目的互动意识，（26）电视产业化，（27）电视节目的品牌化运作，（28）电视人的职业精神，（29）电视体育新闻报道，（30）新闻频道，（31）电视调查栏目，（32）新闻与经营，（33）电视剧与经营，（34）专业频道细分化与反细分化 ，（35） 制播分离，（36）频道品牌战略与电视发展，（37）论方言电视节目 ，（38）电影的色调创作；　　网络方向　　（1） 网站分析，（2）网络新闻特性，（3）网络新闻的真实性，（4）网络新闻的标题制作，（5）网络新闻写作技巧，（6）网络新闻现状及发展趋势，（7）网络电视，（8）网络电台，（9）网络侵权，（10）网络媒体与传统媒体，（11）微博、微信（公众号），（12）网络直播，（13）网络新闻的采写权，（14） 网络广告，（15）虚假新闻，（16）有偿新闻，（17）娱乐新闻，（18）炒作新闻，（19）网络伦理，（20）网络新闻变革，（21）网络媒体可持续性发展，（22）网络环境受众分化，（23）商业网站新闻运作，（24）网络新闻竞争力，（24）数字杂志，（25）网络游戏，（26）网络传播与社会生活，（27）网络新闻专题，（28）网络传播中的人际传播；　　广播方向　　（1） 广播发展趋向，（2）广播新闻的采写特点，（3）广播广告，（4）交通广播，（5）数字广播，（6）广播热线，（7）广播新闻的互动；　　基础理论　　（1）议程设置理论，（2）沉默的螺旋，（3）受众分析，（4）传播效果分析，（5）人际传播与大众传播，（6）文化帝国主义，（7）传播学方法论学派，（8）传播符号，（9）群体压力；　　交叉学科　　（1）公益广告，（2）媒介生态，（3） 受众心理，（5）媒介公关，（6）危机传播，（6）媒介形象塑造，（7）影视剧中的媒体人形象，（8）网络文学传播，（9）民俗传播，（10）戏曲传播，（11）传媒教育，（12）影视传播；　　最后我们了解一下新闻学专业热点选题领域有哪些：　　内容生产与内容创业　　在线直播与移动直播　　新闻特稿IP化　　短视频传播　　VR虚拟现实　　人工智能与新闻机器人　　突发新闻报道　　IP开发与运作　　数据新闻　　粉丝经济　　网络综艺　　媒体从业人员现状　　传媒人离职创业现状　　网络舆论场与管理

中国需要什么样的传媒经济学--传媒经济学思考　　传媒经济学成为近年研究热点，今年5月，第七届世界传媒经济学术会议在北京召开，大会共收到学术论文140多篇，共有30名国内学者宣读了论文，一定程度上代表了国内传媒经济学研究的总体水平。但是从这些论文看，国内传媒经济学研究还存在一些误区，与国外同类研究相比，还有一定差距，这是学科发展的特定阶段必然产生的现象。但我们必须认清现状，明确传媒经济学的研究方向，以建成有本土特色的传媒经济学科体系。　　需要应用研究，也需要基础研究　　传媒经济学的基础理论研究与应用研究是传媒经济学赖以腾飞的两翼，相辅相成，缺一不可。　　科学史表明，一门学科生命力的大小，不仅取决于社会对这门学科的需要程度，还取决于这门学科基础理论的扎实、深厚程度。传媒经济学一开始就是为了解决传媒运作实际问题而产生、发展起来的，所以在应用领域取得了巨大成绩。但另一方面，因此渐渐滋长了一种价值取向：传媒经济学研究要解决实际问题，要有经济效益，进行应用研究才是正道，研究那些抽象理论有何用？于是，在当今传媒经济学研究中，出现了轻视基础理论研究的倾向。　　这种传媒经济学研究的功利倾向影响了传媒经济学科的成长，现阶段的传媒经济学研究具有如下特点：一是实用主义———有不少成果乃是传播经验和教训的总结；二是依附于其他学科（如经济学、新闻学、传播学、管理学、营销学等等）；三是由于各个学科的研究者对传媒经济进行多角度、多学科、多层面、多方法的考察，因而，关于传媒经济的内涵、外延、要素、功能，关于传媒经济学的研究对象、目的、任务、方法、内容等问题上的见解，众说纷纭，各执一词，莫衷一是，“商榷”文章不断。一些文章甚至不屑于进行此类划分和定义，完全凭自己对传媒经济的常识性理解来展开研究，使得当前的传媒经济学研究出现了一定的混乱局面。　　仅以传媒经济学的定义为例，就出现了许多纷争。现在传媒经济学的研究者中除了原来研究传播学的以外，还有许多是从其他学科转过来的，各学科的研究者都试图把传媒经济学朝着自己研究方向上靠。原先研究经济学的学者认为：传媒经济学是运用经济学的一些知识来回答新闻传播领域的一些经济现象，必须用经济学的理论和方法来研究传媒问题；研究管理学的人认为：传媒经济学是关于传媒业经营和管理问题的研究；传播学研究出身的学者则认为：传媒经济学是研究媒介传播过程中产生的经济关系的学科。定义的纷争加剧了“传媒经济学到底是什么”的疑问。确实，它是什么，至今还没有一个确切的答案。　　研究范围难以确定，那么传媒经济学是单单考察报刊、广电、网络等媒体，还是包括印刷、造纸、采编、广告、出版发行等支撑其发展的产业链上的各环节，抑或包括数字技术支撑、电信、网络、数字信号处理、传输技术等？是以媒体为研究主体，研究媒体在传媒运作中所起的作用和获得的成效，还是以受众为研究主体，研究受众在传媒运作中获得的利益和受到的影响？是研究单纯的传媒经济活动，还是研究包括影响传媒经济活动的政策、法律、社会大背景？这些问题，现在都还没有解决。　　传媒经济学的归属也成了问题，一些人认为传媒经济学是新闻传播学和经济学的交叉学科。如赵化勇在《电视媒介经济学》序言中提到：“电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物。”另一些人则认为传媒经济学是个独立的应用学科。这里又可分为很多观点：　　有认为传媒经济学是新闻传播学下属的应用学科的，如周鸿铎教授：“传媒经济是应用传播学的一门分支学科，它的研究对象是人们利用建立在高科技基础上的、以传播信息为主要任务的各种传播媒介的传播活动的投入与产出的比例关系，以及由它所引起的各类经济活动及其运行规律。”有认为传媒经济学是经济学下属的应用学科，如金碚教授在《报业经济学》提到：“报业经济学是微观经济学和产业经济学在报业领域的延伸。”也有人认为它应属于管理学、营销学等。无论是哪种划分，似乎传媒经济学就是个大杂烩。　　显然，从这些纷争中建立一门与各相关学科相区别的、有自己独特而确定的研究对象、目的、任务、内容的传媒经济学是困难的。必须借助基础理论研究，对寓于各相关学科中的要素进行理性抽象，从而把与各相关要领相关学科混合、粘结在一起的概念、原理从这些概念、学科中剥离、独立出来，在这个过程中，明确传媒经济学独特的不与其他学科相混淆的研究对象、目的、任务、内容，并制订出传媒经济学的发展战略。　　回溯到上个世纪80年代，当传播学刚引进时也呈现出与今天的传媒经济学研究纷争不断的现象，这或许是一个新学科引进的必然过程。　　当时也有一批学者发出呼吁，要重视传播学基础理论研究，仅仅关于新闻、传播的定义就讨论了很多年。检索当时的论文，有关新闻定义、传播功能、传播模式、传播效果研究的讨论比比皆是。当然，大讨论的结果是可喜的，至今，关于新闻学、传播学基础理论已基本定型，新闻学、传播学都已走向成熟，形成了完备的学科体系。同样，传媒经济学的引进也应实施这样的重视基础研究的思路，根扎得深了，才能枝叶繁茂。　　在当前传媒经济学界厚此薄彼，重应用研究而轻基础理论研究的背景下，有必要强调重视传媒经济学基础理论研究。但在第七届世界传媒经济学术会议上，所有国内学者提交的几十篇论文中，只有安徽大学新闻与传播学院的梅笑冬提交的论文《对传媒业流通产业性质的初步认识》属于探讨基础理论问题的。看来，加强基础理论研究已是当务之急。　　需要宏观研究，也需要微观研究　　传媒经济学需要宏观研究，但更需要贴近实际、指导实践的宏观研究；需要微观研究，但更需要能抽象出来、引申为普遍原理的微观研究。　　从这次会议提交的论文来看，从宏观方面研究传媒经济的论文居多，探讨传媒体制改革思路、研究报业发展趋势、思考电视产业发展战略等方面的论文比比皆是，这主要源于中国传媒经济的特殊性。在上个世纪80年代前，传媒的市场化还是一个需要避讳的话题，此后，传媒市场逐渐放开，这是个变化的过程，传媒管理机构在逐步完善和发展适合国情的传媒政策体系，调整和变革不断，文化体制改革正在不断深化。在此前提下，研究传媒经济，就不得不紧跟传媒政策变化，研究影响传媒运作的大环境变化及对传媒运作造成的影响和前景展望，这是特定研究阶段的必然。　　同样，世界上任何国家的传媒经济运作都与它们的媒介政策、法律法规分不开。与中国相比，只是西方国家的传媒政策法律体系已趋于完善，不需太多调整。表现在传媒经济的研究上，就是研究宏观传媒环境少，研究微观传媒运作多。　　但是，现在传媒经济的宏观研究却存在着不贴近实际，难以指导传媒实际运作的问题。建议引入报刊的退出机制，但却不提及报刊退出之后，原有人员怎么安置、遗留下来的债权债务问题怎么解决；呼吁传媒集团整合由物理变化转为化学反应，但如何去实现，如何有效合理整合资源，却拿不出有效措施来；讨论打破行业壁垒，促进投资主体多元化，但却未考虑引进多元资本后，如何管理多元资本、多元资本如何利益分成的问题；强调应明确传媒产权，强化产权责任，却忽视了传媒产业的现状……。传媒经济学要成为显学，要形成自己的学科体系，必须加强学界与传媒业界的沟通与交流，以实践来推动理论，以理论来指导实践。　　传媒经济的微观研究少，而且，许多微观研究属于媒体的成果展示，或经验介绍，业内人士戏称为“述职报告”。此类研究的特点表现在：　　以偏概全，常将某媒体的成功归功于某一项新措施的实施，而不考虑其他因素；就现象谈现象，就问题说问题，研究深度不够；重感性思维、轻理性研究，很少运用数理逻辑及经济学理论构建传媒经济模型；研究中描述性、解释性成果居多，预测性成果较少；理论性不够，对于媒体运营实践的指导性不强。这些微观研究不具备科研成果特性，无法抽象成普遍原理，很难被推广，成果作用也得不到发挥。　　针对这种微观研究现状，应构建传媒经济学的基础性研究模型体系，使其成为一般性的媒体经济实践决策的科学依据。构建传媒经济学的基础性研究模型体系很可能并不完全等同传媒经济运作的实际情况，但是它至少可以帮助我们抓住传媒经济分析的核心问题。只要灵活应用，便可帮助人们更好地解释、分析、预测传媒经济运行的规律，帮助传媒经营者制定运营策略。　　需要定量研究，也需要定性研究　　传媒经济学不仅需要定量研究，也需要定性研究。　　既要避免过分重视定性，轻视定量的研究方式，也要避免过分重视定量，轻视定性的研究方式。　　已有多篇文章批判过现今传媒经济学过分偏重于定性研究，而不重视定量研究。如陈积银的《试论中国传媒经济研究的不足与突破》（《今传媒》2004年第7期）、潘力剑的《传媒经济学的研究范式》（《新闻记者》2004年第7期）、郭炜华的《传媒经济的研究进路》（《新闻记者》2005年第2期）等。有许多学者很早意识到这个问题，中国教育报刊社的陈中原先生、中国人民大学的郑保卫教授也曾谈到传媒经济学研究缺少定量方法。数据论据能使研究成果的论点更具说服力，量化研究指标建构数理模式也能使研究更具可读性和科学性。但为什么中国的传媒经济学者还是偏重于用定性方法来研究传媒经济呢？为什么在前几年就有人批判这种现象，到了现在依然普遍存在呢？　　这主要与当前传媒学术界研究者的学术背景有关。最早开始从事传媒经济研究的学者大都是学习新闻传播及其相关专业出身的，中国新闻学传统上更主要地是以定性研究方法为主，缺乏经济学的数理统计分析研究手段，缺乏实证研究成果积淀，因而很难运用定量研究方法展开研究。　　其次是研究传媒经济的学者缺乏进行定量研究所必须的数据。国外传媒许多是上市公司，信息披露制度要求它们必须定期披露运作信息，这就为他们的传媒经济学者提供了可资研究的公开数据源。从第七届世界传媒经济学术会议收到的论文中，可以看出许多国外学者所做定量研究的数据很大部分都源于上市媒体公司的公开数据，如瑞典延雪平大学国际商学院、瑞士卢加诺大学的CinziaDalZot toandBenedet taPrario的《全球化传媒公司：如何应对跨国传媒实体组织？》、韩国首尔女子大学JaeminJun g的《全球传媒巨鳄的合并与并购：对经营领域、整合模式、国外地区的偏好》、美国乔治亚大学的JunXu的《美国传媒产业的集中：复制与延伸》等。　　而国内传媒上市公司极少，非上市传媒则往往将传媒运作视为内部机密，决不外泄。因此传媒研究者无从获得信息，只能依靠传媒运作者偶尔、随意的公布获得。在这种情况下，为数不多的上市传媒的信息披露显得尤为珍贵。去年北青传媒的半年报、年报数据成为传媒经济研究者的宠儿，绝大部分探讨报业经济的研究论文都引用了北青传媒信息披露的数据。这也从另外一个角度说明了国内学者也非常重视传媒经济学的定量研究，但苦于没有可供利用的数据，只能退而求其次，寻求定性研究。　　事实上，也不应过分迷信量化研究，对于传媒经济的研究，量化并不是万能的，对于有些问题，也只能利用定性研究方法才能实施。比如，基础理论研究只能用定性方法，而传媒运作实践操作最好用定量方法；国家传媒政策实施应用定性方法，而传媒政策实施效果则应用定量方法；传媒产品价格与受众选择的关系研究最好用定量，而传媒内部管理模式探讨则最好用定性。在向本次世界传媒经济学术会议提交的论文中，如果南京大学新闻传播学院的丁和根副教授单一利用定量方式，则可能无法完成其论文《媒介经营体制改革的几个关键问题》。同样，如果浙江传媒学院传媒管理系的詹成大教授单一利用定性方式，也可能写不成《民营资本进入我国传媒业的影响研究》。在传媒经济学的研究中，定性与定量是研究方式的两翼，缺一不可。在某一类型研究中，只存在哪个是主要研究方式，哪种研究方式最合适的问题，不存在定量即为先进，定性便是落后的道理。　　同样，这篇思考文章，需要哲学思辨和理性判断的定性方法，如果用定量方法，还无从下手。