文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。这是美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯给文案下的定义。从这个角度而言，一切有利于销售的内容，都应该去关注和思考，都可能是文案的一部分。广义的文案，指广告全部，包括广告策略、创意、图片等表现形式。狭义的文案，指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、活动主题等文字。对于优秀的文案创作者而言，文字、图片、音频、视频，甚至是广告的营销策略，都是文案不可分割的一部分。职业文案所需要的核心技能：1，建立文案的基本认知。2，掌握文案的表达策略。3，打造文案的信息结构。4，形成文案的布局策略。5，拓展文案的创意。这只是职业文案的成长方向。很明显，职业文案已经脱离了基础的文字表达，更加注重策略的构思和表达，这才是文案真正的深度。
梅干菜2012
