个人建议:如果自己没有写作的经验还不如找家新闻传播机构代笔,就像“ 文芳阁传媒 ”这样的网络公关公司,是按字数收费的,500字50元、1000字100元,写好后还可以付点费用让他们把你的软文广告发布在各大媒体上呢。
一般情况,报社是不采用外面投的新闻稿的。新闻稿与文学类的稿件是不同的。新闻稿件是很严肃的,更重要的是报社的记者采写的新闻稿件,版权属于报社,记者的采访活动属于职务行为,是受到报社管理的。真实性,报社是要负责的。而外面的投稿(新闻稿),就很难确定真实性了。你倒是可以为报社提供新闻线索。不过也有通讯员的稿件。通讯员是报社自己发展的业余的新闻队伍。如果你所处的环境新闻很多,你自己又能写,那么就可以联系临近的报纸,问一问你可不可以加入他们的通讯员队伍。有的媒体是把报纸的订阅量和通讯员捆绑的,你们单位订上多少份报纸,就能得到一个通讯员的名额。通讯员经过报社组织的新闻专业培训,然后定期投递稿件就行了。当然,我非常反感的是一些稿件明明是通讯员“原创”的,某些记者一字不改,就挂上自己的名字。很不地道!对了,一般情况,通讯员是没有稿费的。敬业的记者肯定是要和通讯员联系的,会告诉通讯员,稿子写得怎么样,有没有新闻价值,核实相关信息等。
公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布,既有对事件的总体描述,也要表达对事件的观点,因此,从文章类型方面来看,可以认为是夹叙夹议的文章。 新闻稿件的篇幅一般较小,但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚,又要精确地表达观点,使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上,对于企业的公关新闻稿而言,难主要就难在“把可是新闻,可不是新闻的事件写成新闻”,或者说,是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此,如果我们把“事件描述”说成“画龙”,则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。 要写好新闻稿的“点睛之笔”,首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解,并尽可能形成自己的观点。因此,在每次撰写一篇新闻稿之前,应尽量多地查阅相关的产业和市场信息,只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”,并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”! 相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”,新闻稿的“形”则相对“有章可循”。通过长时间的实践,我们摸索出新闻稿撰写的“三段论”。 所谓“三段论”,顾名思义就是在通常情况下,我们以三个段落完成一篇新闻稿件: 第一段,以较为简练的语言对事件做一概括性的描述,通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点,再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上,我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”,这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改,同时也有利于读者的阅读。 第二段,主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开,包括交待事件发生的背景,事件相关的细节,重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。 第三段,主要是对事件提出“观点”,也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写,要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写,只有这样,才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。 对于企业而言,公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意,这里有四个关键点: A) 关于企业,我们写的内容里,一定是要和企业有关,而且是要和企业想要重点表述的内容有关,不能信口开河,特别是关键地带(开头结尾)一定要重点表述企业宣传核心。 B) 塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词,并不是单纯说企业如何如何好,如何如何领先,就是塑造了良好形象,相反,自卖自夸只会招致读者反感,媒体记者也无法发布。所谓塑造,就是通过各种语言描述客观事实,烘托气氛,最终让读者得出我们要传播的信息结论。 C) 培育良好公共关系,这一条相对较为宏观,属于公关公司策划范畴,我们可以不必过多考虑。 D)新近事实,这一点非常重要,一定要把最新最近发生的,有新闻价值的事情传播开来。
首先,新闻稿内容必须符合网站的要求,无论你的软文本质量如何,你必须在发布前仔细阅读网站的栏目要求和网站内容属性。如果是你自己的网站,你必须写一些与你的网站相关的内容,如何发布你自己的软文稿,如何设置关键字,你必须提前很好地配置它,你的网站发布的内容必须与你的网站的主题相关。其次,注意文章发表的时间。发表文章时,每个网站的发布时间是不同的。我们应该抓住不同的机会,以不同的方式发表软文章。再次、做新闻稿推广时注意抓住时效性,作为新媒体经营者必须抓住新事物的时效性,这样的软语言是有吸引力的。掌握这一点后,你的软文本会有更好的效果。你的文章越早,它就越及时,被收录得越好。发布得越早,更新得越快,百度引擎收集得就越早。那么当人们搜索这个标题时,你的文章被搜索引擎捕获的机会越大,你的文章出现在百度主页上的可能性就越大,用户点击的机会就越大,你就会达到预期的宣传效果。最后,做新闻稿推广必须注意新的广告法和新闻方面的管理规定,例如文章内容不要有涉及一些敏感关键词,也不要放广告法禁止的宣传词汇,这些词汇很容易让文章拒稿,或者文章发布后被稽查的编辑删掉,这样宣传的效果就会打了折扣。
新闻稿的写法被称作是"倒金子塔",也就是最重要的、你想表达的新闻重点放在文章的开头,例如:据XX报消息,日前,国家食品药品监管局新修订的《药品GMP认证检查评定标准》(以下简称《标准》)出台。新《标准》提高了GMP认证检查评定标准,进一步强化了软件管理。这段是新闻想要说的主要内容,至于标准的内容、意义等就放在后面慢慢阐述。
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