赤脚医师
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最后总结一句：靠人不如靠己！
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�摹� ■我们是手工艺者，精心打磨传媒产品。 我们将传媒产品看成是手工艺品，精心打磨。我们珍爱我们的传媒手艺，我们珍爱自己的专业声誉。 我们爱自己的作品，我们首先就是自己制作的传媒产品的使用者。就像我对待自己的第一本书《新闻报道写作：理论、方法与技术》一样，杂志印刷出来以后，我仔细地阅读，爱不释手。我从这本杂志刊登的作品中得到了感悟，我用这本杂志后面提供的空白页面记录心得。 ■我们注重细节，注重用户体验。（1）杂志一共104页，我们控制页面数量是为了既保障信息量，又不至于给读者增加太多的阅读负担。（2）杂志前半部分采用铜版纸印刷，是为了保障摄影图片的视觉效果；后面的36页采用双胶纸印刷，是为了让读者可以在上面写写划划，做些记录。（3）目录设计充分考虑了读者的感受，页码紧跟题目后面，节省读者时间，让读者心情更加轻松。 虽然现在时尚杂志更多将页码标于题目前面，但我们更加关注读者时间的节省和阅读的顺畅。读者阅读完题目再将目光后移到题目前面，这是在浪费读者的时间，来回扭头则让读者感到纠结，影响了阅读体验。 ■我们与用户共创杂志内容。 谁说用户创造内容是网络媒体的专利？我们的杂志为用户提供了36页的空间创造自己的内容，这里除了“弗瑞德羊皮卷”图文以外，还有“成功记录表”“本周工作记录”“本周成就”“经理人语录日历大事记”和空白页面，正是这些页面增强了杂志的实用性，使得杂志同时成为了读者的记录本，日夜相守。这样以来，我们的杂志就与其他杂志区别开来，并且增强了黏性。 我们提供内容可以创造价值，我们不提供内容能够创造更大的价值。我们看重读者在杂志上面留下自己的痕迹，用户手写内容提升了这本杂志的实用性。 ■我们遵守法律运作自己的媒体，杂志的印刷获得政府的批准。我们的杂志只面向内部人员发行。 ■编辑要点：（1）杂志的形象是原创刊物，不是文摘刊物。不要出现“摘自”等字眼，摘录的文章在文后做如下标记：————————文章出处————————（2）封面、封二、封三和封底上面不标页码。页码从封二后面的那页开始计数，但页码标注要从第一篇文章所在页开始。（3）杂志要多留白。（4）刊登图片要舍得版面，要有足够数量的出血图片。（5）加强校对。 文字编辑——排版，出PDF——文字校对——排版人员修改，出PDF——再次校对——排版人员修改，出PDF——合格后，总编辑签发——打印，并送印刷厂。（6）我们不追求无错误的出版物，但我们要竭尽全力减少差错，我们永远与差错做斗争。即便已经印刷出来了，一旦发现错误，我们仍要修改电子版，不厌其烦。 ■我们欣赏什么样的文字？（1）文章篇幅不宜过长，要控制在两页以内。我们欣赏有效率的表达，即便是刊登在杂志上，我们也不喜欢长篇大论。我们反感繁琐无味的文章，我们喜爱真诚自然的表述。（2）文章要注意趣味性和轻松感。即便是专业文章也要让读者能够轻松阅读，我们反对假装深沉，鄙视装X。艰涩不代表深度，轻松不代表肤浅。（3）图片要有说明。图片说明用主谓句，不用短语表述。 ■纸媒之中，我们更看好杂志和书籍。 在以网络媒体为代表的数字新兴媒体的冲击下，纸媒的发展和命运值得关注。我们不赞同纸媒消亡论，但也不轻信报纸春天论。对待媒介融合，我们有自己的看法。我们不看好报纸的整体发展前景，但对杂志和书籍的发展仍然抱有信心。 我们认为，报纸降级发展是其价值所在。所有的媒体都可以降级发展，县域、乡镇、社区、企业都有媒体发挥价值的强大需求，都有媒体发展的巨大空间。但有的媒体眼前还不需要降级发展，而报纸却与它们不同。 报纸由省市级市场降级到县域、社区和企业，这是报纸延缓衰亡的路径。报纸在下一级空间里还有价值，报纸这种传统媒体价值的丧失具有这种延缓效应，报纸媒体价值的丧失不是一步到位的。我做新闻虽然起步于报纸，我对报纸也很有感情，但我仍然不看好报纸的发展。 报纸是黑色的，脏兮兮的，是浪费资源的，是没有保存价值的，是易碎的，是最容易被抛弃的。杂志是彩色的，干净的，是美观的，是有保存价值的，是受疼爱的。 书籍是是白色的，干净的，有深度的，是有理论价值的，有知识性的，有保存价值的，可以珍藏的。 在纸媒之中，我们整体上更看好杂志和书籍，而不是报纸。报纸本身的价值体现在传递新闻上，但是现在网络媒体传递新闻信息速度之快捷方便，已经将报纸拍在了沙滩上，报纸的劣势相对来讲更加凸显。换言之，单纯就传递新闻来讲我们现在已经不需要报纸了。 杂志和书籍却不能被替代。
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