有温暖、有深度、有情怀、有爱心”有温暖、有深度、有情怀、有爱心”一直是“齐鲁粮油”公共品牌秉承的理念。[2]“齐鲁粮油”是齐鲁大地和齐鲁文化孕育出来质朴厚道的山东粮油生产者,传承着齐鲁农耕文化,仰赖自然馈赠的好原料,运用全国领先的现代化粮油生产技术,产出的高品质粮油好产品[3]品牌文化品牌建设已成为山东粮食产业增长的重要引擎,粮食产业公共品牌建设恰逢其时。[4]口号:道不尽齐鲁粮油好。[4]发展目标:到2020年,将‘齐鲁粮油’公共品牌建设成为全国著名区域品牌,打造一批在全国有一定影响力、知名度的地域特色产品和企业品牌,大力培育发展10个营业收入过百亿元、100个营业收入过十亿元的粮油产业化龙头企业。[5]品牌核心内涵“齐鲁粮油”公共品牌必须是人、原料、技术、产品的有机融合从“人”的维度看,俗话说“民以食为天”,“齐鲁粮油”品牌的出发点和使命,是为了满足人,为了满足消费者的营养、健康、饮食愉悦。一切的安全、好品质、好味道、好营养,归根结底是人造就的,好粮油来自有德有能的齐鲁儿女的智慧和勤劳的双手。[6]从“原料”的维度看,好原料是好产品的基础,山东拥有上天恩赐的适宜的自然气候与得天独厚的地理环境,地处北纬34到38度的谷物种植黄金地带,是中国麦作文化的发源地,繁衍了齐鲁农耕文明,延续着自然好原料。[6]从“技术”维度看,技术是产业、产品的根本保障,现代农业早已脱离“靠天吃饭”的境遇,“齐鲁粮油”的优质、安全、健康、营养来自强有力的技术保障;种植及加工核心技术、装备研发制造技术、新品种科研创新技术保证了山东省粮油产品种植、运输、仓储、加工的高效安全运转,保证了高品质粮油产品持续稳定地产出。[6]从“产品”维度看,“齐鲁粮油”好产品具备两强三高的特点:两强——面粉筋道,口感好;食用油浓香,口味好;三高——品质稳定在高水平,安全可靠性高,营养指标高。[6] 1月19日,集团作为省属粮食企业与鲁花、中裕、西王等42家粮油企业,一同参加了由省粮食和物资储备局举办的以“齐鲁粮油 健康中国”为主题的2019齐鲁粮油北京推介会,共同宣传“齐鲁粮油”品牌,展示山东优质粮油产品。国家粮食和物资储备局规划建设司司长钱毅 、科学研究院副院长张永奕,山东省粮食和物资储备局局长王伟华,副局长李伟、刘开田等领导及特邀嘉宾、40多家新闻媒体共260多人参加推介会。集团党委书记、董事长李江宁,党委委员、纪委书记宋安君出席了推介会相关活动。推介会上,集团集中展示了鲁粮品牌产品。军粮库的“红嫂”牌稻花香大米系列产品,优质杂粮产品,花生油小包装系列产品,稼禾公司的“坤华”牌优质面粉、面条系列产品,以及购储公司最新推出的“鲁粮谷雨”牡丹籽油高端产品,悉数亮相推介会,并得到与会者的普遍好评。此次推介会是“齐鲁粮油”中国行的首站,也是山东省推动省内粮油企业“走出去”的第一步。活动受到新华社、大众日报、山东电视台等多家媒体广泛关注,极大地提升了“齐鲁粮油”公共品牌形象。集团将紧跟推介活动,推动鲁粮品牌走向全国。