新媒体杂志优势

四大媒体的异同点与优劣势比较　　媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分，以下是介绍了各媒体的特点及异同。　　报纸：　　1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高（尤其是对图片的表现能力）。　　2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。　　3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。　　4、时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。　　5、从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种促销宣传活动。　　杂志：　　1、类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有此爱好）。　　2、针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。　　3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理性色彩。　　4、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播。　　5、时效性差，广告安排不灵活，难适合做短期促销广告。　　广播：　　1、是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。　　2、时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。　　3、信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。　　4、广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。　　电视：　　最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下：　　1、视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。　　2、信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。　　3、信息传播快，覆盖广，容量大。　　4、从大众传播媒体的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。　　5、电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂，信息量有限，重复率低，很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预期的效果。　　五、与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络媒体具有以下特点。　　1、网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。　　2、互动性，指信息发布者与受众可以交互沟通，甚至是实时交流。　　3、小众传播，针对某一群体或个体，可进行个性式信息配置，如电子邮件广告等。　　4、网络媒体能超越国家，文化、地域的限制进行全球信息传播。　　5、容量大，内容丰富多彩。　　6、速度快，网络信息能实现全球实时发布和接收。　　7、开放式信息传播平台，互联网的出现使得人类第一次能在各种不同种族群体、意识形态领域进行信息传播。　　二、 报纸、杂志、广播、电视四大广告传媒的优劣势对比　　报纸：　　优势 普及率涵盖率到达率高　　保存性强　　读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露　　广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件　　由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登　　权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中；　　劣势 存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命　　广告费用高　　不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见　　印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果　　时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高，价格高。　　杂志：　　优势 读者区隔明确　　保存性强　　广告素材制作费用低　　读者可以自行控制暴露　　印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册附送赠品等方式呈现　　存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长 行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析；　　劣势 只有视觉缺乏动感　　广告费用较高　　受众面窄　　通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限　　时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高。　　广播：　　优势 广告费用与电视与报纸相比，较低　　广告素材制作费较低　　只凭听觉，有丰富的想象空间　　受众明确：不同电台不同节目,听众区域明显　　劣势 只有听觉接触,听众讯息可能产生误判　　效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等　　保存性弱，除非录制,否则播出即消失　　电视:　　优势：普及率、涵盖率、到达率高　　声画效果明显适合动感的广告演出　　阅听人观赏时注意力高　　媒体威望高　　虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低　　为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待　　受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强；　　劣势 电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划　　播出即消失,除非录制,讯息不能保存　　受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手　　保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆，价格极高

一）国外杂志史1、杂志媒体的廉价化和普及2、杂志媒体的繁荣、竞争和集中（二）中国杂志史1、外国人在我国创办的杂志2、近现代中国杂志和开拓3、当代中国杂志及其发展趋势改革开放前，我国杂志的出版曾出现两次高潮，即1959年和1964年；1967年到1972年是我国解放后杂志出版最少的年代；1978年党的十一届三中全会以来，我国杂志开创崭新局面。2008年各类媒体广告经营额 类型 营业额（亿元） 同期增长 增长比率% 占全国比重% 电视 50 55 2 4 报纸 67 48 36 04 广播 34 52 79 60 期刊 02 56 23 63 网络 76 57 21 46 杂志发展新趋势§ 杂志种类和印数的激增，必然来带激烈的竞争，必然带来发展新趋势。这种趋势的特征：Ø 第一，竞争求生的局面将继续加剧，市场调节机制日益发挥重要作用。杂志质量的高低成为杂志成功的决定性因素。Ø 第二，在竞争中，杂志从业人员优胜劣汰。Ø 第三，集团化、集约化经营是竞争的必然趋势。

新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境，简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。从这个意义上说，"新媒体"必须具备以下几点。1、价值就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。比如近几年来由于媒体的发展，各类媒体风暴市场，但是经过市场考验的留下来的却少之又少。其中有一些就是因为其没有深入调研媒体核心价值所在而盲目拷贝别人的理念导致失败的。或者是由于理念过于超前不能被市场认可，没有深度分析消费者形态而强加细分难以体现媒体的基本价值，或者基本价值与市场不协调导致失败的。原因诸多，不一一赘述。2、原创性新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个移动互联网别团体单独的原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。比如，分众传媒就是一种新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。但是那时的聚众或者当下更多家类似媒体，都是新媒体典范，他们或者是不谋而合或者是复制，这个原创是这个特定的时间内时代的原创，仍可称其为具备原创性的一面。而这个原创是理念上创新的典范。当时兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体理念上具有一定意义的原创性。以及后起细分到社区的安康、细分到医院的炎黄、互力等媒体，虽然复制了分众的细分概念，也不失为理念上创新应用成功的典范。3、效应效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。网络在90年代中期接入我国，属于一种新型的信息载体，而且形成了巨大的效应，在特定区域特定时间内几乎改变了人的生活方式。这种效应必然产生特定的结果。由于这个效应得变化发展，不排除新媒体可以发展成为主流媒体的可能，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒体概念限制。所有的概念都是随着发展而变化。

新媒体是相对传统媒体而言的，传统媒体类似电视、报纸、杂志、电台等，生产者都是比较专业的人，比如书的作者、编辑、主播等，而普罗大众大多都是消费者。而新媒体人人都可以成为生产者，每个个体都可以通过微信公众号、知乎、头条号发出自己的声音。新媒体前景很好，现在随着互联网快速发展，传统的品牌推广、宣传方式已经无法满足企业的要求，所以现在新媒体的岗位还是比较多的世-纪-教-育-

新媒体的优势就是说它比较容易勾引起你的兴趣，让你能够全心全意的投入其中。

有除了微信、微博现在的抖音、小红书、bilibili、大众点评都算是新的自媒体