现代广告的核心概念是

现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。编辑本段内涵和特征　　这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行的概括。它包括了几个方面的内涵，反映出现代广告的四大主要特征，从而概括了广义的广告内容： 　　第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 　　广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。 　　第二，明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 　　第三，指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。

写好文案，首要的是炒概念。炒这个词，我最中意了。你想想，在社会上混的哪个不炒?越炒越热、越炒越出名、越炒越来钱。但现在不兴说炒，叫策划。概念怎么理解?概念是虚的、是未来才有可能见到的东西。以前炒欧陆风情的香榭丽舍、炒国人的枫丹白露、炒山水社区、炒运动社区、炒健康社区、炒名校概念，现在开始炒中央生活区，还取了个英文名，叫CBD，够酷了吧。　　其次要下功夫研究心理学。买房人的心理是什么?他要觉得你这个楼盘是高尚社区，他要往脸上贴金。说白了，你要让他觉得住这个楼盘脸上有光。其实上面炒作的概念都是围绕这个来策划的。写文案的时候多想一想客户看了之后会有什么感受吧。再就是要善于文字描述。讲得不好听一点，就是要会玩文字游戏。讲楼盘距市区多远千万不要说公里数，而要说需多少分钟车程，并记得要按直线距离和120公里车速来计算时间。讲价格要说最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。讲楼宇间隔要用小一点的单位，比如“两楼相距长达5000毫米”。其他就不一一举例了，总之照这个思路去慢慢琢磨就是了。　　房地产广告文案是指应用于海报、招贴、楼书、DM单、POP挂旗、电视广告、电台广告、户外广告等各种广告宣传媒体上的对楼盘项目特点及楼盘定位进行准确诉求的文字，它是对核心广告语进行阐述和深化的语言，它一方面以发展商的立场上向目标购房群和潜在购房者推荐楼盘所体现的生活概念和居住理念，另一方面则站在购房者的立场上，以购房者的口吻来讲诉楼盘给他们带来了哪些新的生活方式和生活观念的全面革新，从而引起购房者心理上的共鸣，从而达到销售的目的。

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这是现代广告观念赖以存在的前提。虽然广告的起源可以追溯到很久以前，但现代广告观念是在商品经济不断发展，市场经济体系逐渐成熟的条件下形成的。离开市场经济，商业广告就没有存在的价值。即使在西方现代商业广告发展初期，也还存在着“把广告乔装成文化作品”，或单纯艺术化倾向等诸如此类的不成熟。中国也不例外，目前在这方面至少存在这样几个明显的误区：1，忽视市场调查，没有完整的广告活动运作系统，尤其是被回扣、人情等因素所困扰，更多地是体现在经营上，而不是为企业、为市场销售服务。2，片面追求独特创意与精美制作，忽视经营目标。3，广告商只对广告主负责，而不是对市场、消费者负责，忽视广告效果。4，广告人才以业务人员、设计人员为主，而精通市场营销、统计学、心理学及人文学、传播学等跨学科专业人才得不到应有的重视。缺乏市场观念的直接表现是忽视市场调查和市场分析。一方面，市场经济需要广告活动，另一方面，广告活动又促使市场机制良性运转。因此企业广告活动必须以市场为导向，围绕营销目标这个中心来开展。根据达格玛观念，广告人不仅做广告，而且还要参与营销。这样，把广告看作营销的一个方面，比把广告视为一种单纯手段更为符合实际。 广告不是游戏，不是杂耍，不是艺术，而是一门以市场经济运作为导向，以企业营销目标为中心，集经济学、市场学、传播学、心理学、商品学等为一体的边缘科学。成功的广告，总是表现为严谨的市场调查、准确的市场分析、广告定位以及完善独特的整体策划，而贯穿其中的是科学的态度和方法。另一方面，一些广告内容存在的违反科学的倾向也应予以纠正。例如：△“犯了再吃，不如常吃不犯。”(药品广告。点评：吃不吃应遵医嘱)△老师：“同学们，为什么大家期末考试的成绩都是90分以上呢?”学生：“老师，我知道，这是因为我们喝了×××。”(某营养液广告。点评：典型误导)△“宁可不吃，不可不喝。”(某蔬菜汁广告。点评：言过其实)△“60分钟消除疲劳，20小时精力充沛。”(某营养液广告。点评：会影响睡眠吗?)广告宣传讲究技巧，但必须以清醒的理念为基础。比如“日本电冰箱广告就经历了“冷冻食品的常识”、“能储存一个星期的食物”→“喜欢的家具”几个主题变化，而我们的有些广告却是以不变应万变，完全没有清醒的头脑。 广告是复杂的多层面的商业文化活动，它的直接对象是人。而作为体现“一切社会关系”的本性的人，其生存环境、生存状态、生活方式、传统习惯和风俗等，必然会在广告活动中产生影响。中国历史悠久，人口众多，地域辽阔，与世界其他国家相比有强烈的民族文化特征，国内不同地域之间也有明显的地域文化特征。因此，广告业、广告商一定要懂得什么人接受什么、不接受什么?习惯什么，不习惯什么?中国消费者接受“牛仔服”等但不接受“比基尼”这里面就有文化差异。同样，以四川方言作的影视广告在四川效果好，但拿到广东、上海、福建等地去播放则一定糟糕。因为别的方言区的人听不懂。有些广告的言行，不顾诉求对象，片面追求“洋气”或“艺术”使公众不知所云，而有些广告不顾公众心理，对难言之隐无所顾忌。如性药物广告、痔疮药广告，有些做得十分别扭，甚至让人难堪。又如某空调广告语“……我精打细算，处处关心你，不就是个好老婆?”把空调比做好老婆，如果在西方，甚至会惹起轩然大波，抗议声不断。即使在中国国内，由于文化的发展、变革，这种广告引起的感觉也是不舒服的。更有甚者，有些广告为招揽顾客竟置道德观念不顾，如夜总会宣传“一夜风流”等。电影广告以凶杀、色情等作诱惑，来吸引消费者，全无格调可言。总之，要使广告做得优秀，要求是多方面的，特别是我们绝对不能忽视市场，不能违背法律，不能违背科学，不能不讲文化道德。广告业者必须正确树立起这些现代广告观念，才能使广告工作既满足广告客户愿望，又满足广告受众的需求，既有良好经济效益，也有良好的社会效益。

广告是是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的非面对面的信息传播工作。

广告是一种公众性的信息交流，它以负费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品，服务或观念，本身具有说服性。（美国营销协会给广告的定义）我们上课也是用的这个定义。

广告定义或者概念就是要多学习的