呼和浩特晚报投稿

软文推广要想达到好的效果，要选择合适的媒体，并做好内容策划，写作。当然，软文推广并非如此简单，下面小编总结了网络上盛行的软文推广技巧，供推广者们借鉴。1、做好推广计划所谓推广计划，是指一篇软文从主题确定，开始撰写，到最终的推广平台，效果统计的整体组织，实施以及修正。可以说软文广告推广计划是软文广告操作的基础。一般来说，软文推广的计划源于企业的 广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业。以良治电器洗之郎为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是图案纹广告计划。由于“洗之郎”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，宣传周期为1一个月。共能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。正是凭借详尽的推广计划，洗之郎迅速占有了市场，而在非典时期，洗之郎及时改变推广计划，凭借《一个被99%的人忽视的卫生习惯》一文获得大量的关注，销量不减。专家提醒：软文推广是广告目标软文化的具体表现，而推广又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文推广也应遵循计划，组织，实施，修正的操作规律。2、精心选择标题前文中我们已经提到，就整篇软文广告而言，标题就像“脸面”一样，切忌标题取得不清不楚，不温不火，需要在第一时间吸引读者的目光。例如《人类可以长生不老？》《男人流行画眉毛》》《保肝价太高，市民怎么办?》《老爸老妈中毒啦》《奥普浴霸何以“霸”京城？》这些优秀的标题，不但曾经风靡一时，而且如今记忆犹新，为什么？因为他不但像新闻标题，甚至比当时的新闻标题更吸引人。具体可以参考以下四点。（1）标题党。网络上哪些带有轰动性的标题的文章，远远比标题平平的文章更能获得较高的点击率，这也就是经济学家常常提到的眼球经济。（2）标题要有新意，有个性。标题编写的有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。但是要注意尺度，如果太过了会让读者接受不了。（3）关注热点和流行，要注意网上流行什么，当前社会上哪些是热点，哪些东西人们比较关注，把文章跟这些结合起来。（4）标题要生动、传神。俗话说“人要脸，树看皮”，一篇文章要吸引人，关键是标题要出彩，要让人产生浓厚的阅读兴趣。3、组织正文结构有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。一篇优秀的精品软文，结构是它的骨骼，是支撑软文的框架。推广者可以按照新闻写作的思路组织软文的结构，下面以京东商城的推广软文为例。京东日期宣布，将与北京、上海、广州等15座城市的上万家便利店进行战略合作，推广零售店O2O模式，促进实体店向互联网转型。据悉，与京东合作的企业包括快客、好邻居、良友、每日每夜、美宜佳等，覆盖上海、北京、广州、温州、东莞、乌鲁木齐、哈尔滨、西安、呼和浩特、石家庄、南宁、太原、大连等区域，未来还会覆盖中国所有的省会城市和地级市。上述企业将在信息系统、会员系统、消费信贷体系和服务体系等方面与京东深度整合，而京东侧会在网上给这些便利店搭建入口。京东首席物料规划师候毅表示，京东O2O平台的移动端将会与PC端同时搭建，借助LBS技术，用户可以找到距离自己所在 位置最近的店铺，“京东线上和线下的会员体系将实现共享，会员的订单由京东统一下发给商家，由商家或京东自营配送团队进行配送。”此外，京东还与零售业主流ERP软件服务商SAP、IBM、海鼎等签订了战略合作协议，实现了零售业ERP系统和京东平台的无缝对接，并升级了零售业ERP系统。整篇软文的结构优势体现两个方面，一个是软文思路清晰，从开篇点题，到规模介绍，再到合作前景环环相扣；另一方面文章排版美观，符合大部分读者的阅读体验，可以提高软文的转载率。4、善用新闻词汇在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的新闻性。例如时间、地点词汇可以用“今日”“昨天”“正当XXXX的时候”“在我市”“某商场”，这些时间及地点的概念可以引导读者产生与改时间，改地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。此外，常用的新闻词汇还包括以下两种“（1）新闻源由词汇：比如”据调查“”笔者还了解到“”在采访中了解到“”据说“，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然，信息本身首先必须是真实的。（2）身份词汇：如“笔者”“记者”“我”“笔者亲眼看到”等词汇能让读者与作者“合二为一”，读者的视角，观点也会“跟着作者的感觉走”如下图所示5、巧妙植入广告电影中，主角李冰冰拿起了一瓶矿泉水，透过镜头，我们可以明显地看到“怡宝”的商标这是热映的《变形金刚4》里面的一个桥段。中国品牌“怡宝”投入数千万资金，以植入式广告的方式亮相好莱坞电影。① 以举例的方式展示这种方式可以适当展开几十字，多用于平面媒体的软文。这种方式写互联网的文章或者写教程类等的文章比较常用。②借用第三者的身份比如某专家称、某网站的统计数据、某人的话。这种方式引入的文字建议不要太长，同样的，这种方式多应用于平面媒体的软文。③以标题关键词形式内文将植入的关键词拟人，如“小惠（千惠超市）认为”。这类植入方式尽管没有太多的融入产品信息，但是因为关键词及内文多次带有产品，商标或者公司名称，既能传达一种理念，又能达到被百度检索收录的效果，多用于网络门户类软文。④故事揭秘的形式这种方式开始就围绕植入的广告编故事，一切都是以需要植入的广告位线索展开。这种植入尽管让读者意识到是软文，但是只要故事新颖，大胆创新，读者还是愿意一口气看完的，这种方式多用于论坛软文。⑤版权信息的方式这种方式最为简单实用，原创或者伪原创相关话题的文章，内文不需要刻意琢磨如何植入广告，只需要再文章最后加上版权信息即可。⑥文章内部插入链接很多时候投稿网站的要求都是不能在文章内部加入广告性的链接，但是我们却可以利用另一种方式在文章内容插入自己的网站链接，比如在文章中分享一些自己的心得体会，谈谈自己是如何运用网站的，网站又是怎么做才成功的，这样在分享的时候就可以顺便带上自己的网站让其他人去学习，通过这样的方式也能有效地在文章中植入链接。6、设计排版风格软文广告的编排设计也是有学问的，笔者根据多年的软文操作经验，总结了软文排版设计的经验，例如下图（1）字体：标题（包括引题、副题、小标题）的字体，正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰（如底纹、阴影、立体）也要和新闻的设计风格保持一致。（2）字号：除字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到”像新闻“。（3）分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要进行分栏处理。分栏时要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。一般大报每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，消保每版以四栏划分，每栏约5厘米宽。（4）边框：每种报纸的新闻稿件边框都有其固定的风格，例如：《华商报》的新闻边框线为3毫米的灰色（彩板为绿色或蓝色），而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是阮恩广告编排设计时候要参考的细节。（5）行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，10毫米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，10毫米内可以排5个字、软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以喝新闻稿别无两样，

中国肖像漫画家学会理事1994—1996年在呼和浩特教育学院工艺美术专业学习。毕业后，在内蒙古展览馆工作。1997年开始创作“名人肖像”漫画，在《中国漫画》，《漫画信息》，《呼和浩特晚报》，《榆林晚报》，《漫画月刊》，《喜剧世界》，《幽默大王》等报刊、杂志上发表了大量作品。2001年漫像作品《普希金》在《庆祝中国共产党成立80周年呼和浩特市美术书法摄影展览》中获铜奖。作品集：1）、2002年元月份由内蒙古大学出版社出版了《名人漫像》一书。2)、2005年天津出版社出版《中外名人漫像》张晓冬作品选（彩色作品集）

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