杂志广告规格

腰封，也叫书腰，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。《这书要卖一百万》的作者、日本著名畅销书推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。可见腰封本来就是为图书宣传和营销而存在的。腰封没有明确硬性的规定，衡量腰封好坏的标准也不在于是否符合莫须有的规格，而在于它是否突出了推荐书籍的优点、卖点，是否抓住了潜在读者的眼球，并去购买它

杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。杂志页面有固定装帧次序，而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广告的价格。一般说来，封底价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。每家杂志社都有一张价目表，标明整版、半版、两栏、一栏以及半栏的售价，同时还标明黑白、双色套印和四色彩印的价格，和报纸一样，杂志的价目表多年来一直是杂志的标准定价方法。然而近年来，越来越多的杂志社愿意与广告商协商价格，并对批量购买的广告主给予大幅度的折扣。除了标准价目外，杂志社还对出血版（Bleed Page）收取额外的费用。所谓出血版，即广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。折页广告（Gatefold Ads）是一种超宽的广告，这种广告也要额外支付费用，广告主经常在高档杂志的封二采用折页。在购买杂志版面时，广告主必须在版面位置上做出取舍，如果购买出版社任选位置，那么广告就可能出现在杂志的任何地方，任由出版社处置，不过，广告主也可以购买自选位置，如：封面（First Cover Page）、封二（Second Cover page）、封三（Third Cover page）和封底（Fourth Cover Page）。如果广告主打算购买跨页广告（Double-page Spreads），即横跨两页的广告，那么广告主必须注意，绝不能在订口处安排标题或正文，因为这是杂志的折缝处。杂志版面的购买要求广告主严格遵守几条规章，并注意几个关键日期。版面合同（Space Contract）规定广告主在特定期限内在某个杂志投放广告的价格；版面订单又叫加插通知，是广告主委托杂志社在某一期杂志发布广告的通知，版面订单通常还要附带广告的制作说明。广告主必须注意以下日期：■ 截稿期（Closing Date）：即准备刊登的广告材料必须送交到杂志社的日期。■ 发行日期（On-sale Date）：即杂志社将杂志送往订户或报摊的日期，大多数杂志的发行日期都大大早于封面日期。■ 封面日期（Cover Date）：即杂志上印刷的出版日期。使用较多的版面规格如下：封面拉页2P（不含封面）407×265封二205×265首页205×265目录前跨页(封二、首页)410×265目录前跨页(正文页码)410×265目录/版权旁页205×265内页205×2651/2内页横205×132竖102×2651/2内页跨页410×132跨页410×265内页拉页407×265最后跨页(正文页码)410×265最后跨页(后扉、封三)410×265后扉205×265封三205×265封底205×265夹页广告(单面)175×245夹页广告(双面)175×245专案广告205×265/版6/版 蝴蝶拉页202×265/版4/版

一般为285*210mm，比起A4纸的尺寸略小一点，出血一般是3mm。版心（字或图片）距离版面边四周都要有5mm以上背景介绍：高级杂志的封面尺寸为210*285厘米，换算成像素是（27X300）X（22X300）=2481X3366=835万像素，也就是27*22英寸。如果加上印刷时出血千万像素的数码相机照片可以无损输出成杂志封面。各种杂志尺寸一览表：1、标准尺寸: (A4)210mm x 285mm 2、文件封套 标准尺寸:220mm x 305mm3、挂旗标准尺寸:8开 376mm x 265mm    4开 540mm x 380mm4、手提袋： 标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm5、招贴画： 标准尺寸:540mm x 380mm