先说刊名,做刊物最先要丛刊名开始。为什么注意刊名,刊名实际是告诉你杂志定位是什么,一看刊名,就知道刊物定位,宗旨是什么,这是刊物最重要,最核心的东西。拿到一本刊物,一看名字,比如《中国青年》,名字会传递什么东西——团中央机关刊,用以前的话是“教育引导青年”,现在是“服务青年、团结青年”的一个东西。那么,我们从刊名引伸出去,它的内容应该是和青年思想、青年成长、青年生活有关系的一本杂志,对青年有意义的东西,是承载着团中央教育引导青年功能的东西。从读者对象来说,是年轻人,是青年,同时也规定了它的报道对象以青年为主。从刊名想到定位,比如《国寿资产》,当这个刊名提出来时,实际就给这个杂志提出一个可能的定位。它是要作为国寿资产公司对内凝聚企业员工,增强凝聚力,讲述企业文化,展示企业形象的一个东西。这是最基本的宗旨,从他的刊名就反映出来。 当我们要做一本杂志,最开始要想好它的刊名,从刊名想它的宗旨。 定位有好几层东西,宗旨定了以后,接下来就该定位读者是谁。