企业品牌论文

摘要突出论文的主题——以介绍品牌为主！正文可以按这样的顺序去写：1、介绍该品牌的特点，性能，用途以及和其他品牌的不同点！（论点）2、用大量的生活实例说明该品牌的特点，一定要真实有说服力！（论据）3、说明你公司对该品牌的承诺及服务态度，遵旨等等！（总结——倡议、倡导）

在国内外刊物上发表学术论文近70篇，其中，在CSCD、CSSCI源刊上发表论文20余篇，被《新华文摘》、人大复印资料转载7篇，被EI、ISTP、ISSHP收录14篇。部分论文（均合作发表）清单如下：“论生态型品牌关系的框架建构”，《新华文摘》，2005⑺转载“品牌哲学产生的背景与研究框架”，人大复印资料《市场营销》（理论版），2009⑶全文转载“论生态型品牌关系的框架建构”，人大复印资料《企业管理研究》，2005⑶全文转载“基于干扰理论的企业衰败机理研究”，人大复印资料《企业管理研究》，2005⑸全文转载“国内外品牌本性理论研究综述”，人大复印资料《工业企业管理》，2004⑸ 全文转载“品牌生态学：品牌理论演化的新趋向”，人大复印资料《企业管理研究》，2004⑷ 全文转载“品牌生态管理：21世纪品牌管理的新趋势”，人大复印资料《工业企业管理》，2003⑺全文转载“基于品牌塑造的组织机构整合与界面管理研究”，《改革》，2009录用“战略理论演化及战略生态研究综述”，《科研管理》，2004⑵“企业管理科学的生态属性与学科发展”，《科研管理》，2006⑹“战略生态学：战略理论发展的新方向”，《科学学研究》，2003⑴“论生态型品牌关系的框架建构”，《管理评论》，2005⑴“论品牌的内涵与外延”，《管理学报》，2009录用“一个实验的操作性品牌定义及其模型分析”，《管理学报》，2009录用“城市品牌论”，《管理学报》，2006⑷16．“试论企业战略理论的发展与研究趋势”，《管理学报》，2004⑶“生态学视角下的战略理论研究与新发展”，《科学学与科学技术管理》，2005⑵“企业核心技能的系统开发策略”，《科学学与科学技术管理》，2002⑿“企业战略的生态透视”，《科学学与科学技术管理》，2003⑸“品牌教育学科建设及理论体系初探”，《西南大学学报》，2009录用“品牌生态学：品牌理论演化的新趋向”，《外国经济与管理》，2003⑻“重庆城市品牌塑造战略及实施策略研究”，《科技管理研究》，2008⑻“高校利益相关者管理：一个研究框架”，《科技管理研究》，2006⑶“企业生态系统构成及运行机制研究”，《科技管理研究》，2005⑶“生态公司论”，《科技管理研究》，2005⑹“扩展的品牌媒介理论研究”，《科技进步与对策》，2008⑶“论品牌科学学的建构与发展”，《科技进步与对策》，2008⑹“品牌生态系统化的结构分析”，《科技进步与对策》，2006⑽“品牌哲学产生的背景与研究框架”，《科技进步与对策》，2008⑾“品牌理论体系的多面性透视”，《企业经济》，2008⑵“国外品牌关系模型的演化发展及趋势”，《企业经济》，2008⑷“品牌关系模型的演化发展及趋势”，《企业经济》，2008⑽“生命型品牌对环境的适应性反应研究”，《企业经济》，2004⑶“品牌的属性透视”，《商业时代（理论版）》，2007（30）“品牌管理模式生态演化与发展”，《商业时代》（理论版），2003⒁“高校与利益相关者互动发展的关系模式研究”，《江苏高教》，2009⑴“试论品牌学的概念框架及学科规范”，《华中科技大学学报》（社），2004⑴“国内外品牌本性理论研究综述”，《北京工商大学学报》（社科版），2004⑴“战略生态管理：内涵、实质及主要内容”，《云南财贸学院学报》，2005⑴“城市品牌形成的影响因素及互动关系研究”，《经济问题探索》，2007⑶“基于干扰理论的企业衰败机理研究”，《河北经贸大学学报》，2005⑵“品牌生态管理：21世纪品牌管理的新趋势”，《财贸研究》，2003⑵“品牌科学研究方向的四个根本性转变”，《经济论坛》，2003⑿

浅析权益的形成及其分类。试论降低产品成本的意义与途径谨慎性原则在企业中的合理应用。论会计科目设置的必要性、严肃性浅析权益的形成及其分类。会计基础工作规范化的思考。(数字是我的q，我来帮你)实质重于形式原则在我国会计管理中的运用。实质重于形式原则在我国会计管理中的运用。会计基础工作规范化的思考。

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌在企业发展中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。　　一、 品牌的基本含义　　美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。　　二、 品牌战略在企业发展中的重要性　　有人曾问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。　　事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。　　而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的东西，那就是企业的品牌。1997年世界最有价值品牌销售收入增幅高达40%，品牌销售规模从1995年的59亿美元上升到1996年的39亿美元，处于前20位品牌的销售额达到172亿美元。同时，这些品牌产品的利润率也远远高于一般品牌。以售价为例：同一种类型商品，名牌产品与普通商品的售价可相差数倍。又如同样质地的衬衫，世界名牌鳄鱼牌和中国名牌开开牌价格相差几倍。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易场上，商家挑选某牌子的产品，只要这产品有优良的质量，只要这质量在消费者心中产生了信誉，这品牌就有了价值，即使价格相对其他同类产品要高很多，消费者仍买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。如服装中的“皮尔卡丹”“阿迪达斯”，汽车中的“劳斯来斯”“奔驰”一样，都能给企业带来滚滚财源。　　三、 企业如何构建品牌战略　　正因为品牌在企业发展的重要作用，因而早在1992年，邓小平同志视察珠海时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业究竟如何创立自己的品牌战略呢？我认为可从以下几个方面开展工作：　　一 企业领导首先要树立现代品牌战略意识。　　企业的领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作；另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。　　二 要重视树立自己的品牌　　企业在制定品牌战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商品未出，商标先行，世界上一些著名的企业无一不是重视商标注册的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注册商标2万件，日本是11500件，德国是6100件。对于目前尚无商标的企业应立即注册自己的商标，已有商标的企业也要有一个扩大注册国别、增加注册类别的问题。只有拥有了属于自己的品牌，企业在竞争中才不会落败。　　三 要努力用好自己的品牌　　商标注册后在法律上获得了承认和保护，但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后，被消费者所认识，经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受，才能带动产品的出口，起到良性循环的作用。　　（四）要大力宣传自己的品牌　　创品牌要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。我们的一些企业在资金紧张时，首先是削减广告费，企业因经营困难而不做广告，但不做广告会使经营更困难。　　（五）要积极保护自己的品牌。　　要培育一只品牌不容易，要保护一只品牌也不容易。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。　　（六）要更多取得产品“通行证”来强化品牌。　　企业领导应重视各种国际通行的质量体系认证，如ISO 9000质量体系认证，此外还要注意ISO14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是企业产品进入国际、国内市场的通行证，也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力武器。　　总之，企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命力。