美国《全球策略信息》杂志社

美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊，它的成功得益于成功的品牌策略。为了拓宽市场，该杂志采取品牌延伸策略，并向海外输出版权，走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道，实行独特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明，中国的期刊要想赢得市场，必须在品牌建设上多下功夫。【关键词】《国家地理》杂志；品牌策略拥有百年历史的美国《国家地理》杂志是一家以普及地理知识为宗旨的科技类期刊。目前，它在美国的发行量仅次于《电视指南》和《读者文摘》，并拥有20种文字的海外版本,在全美300强期刊排行榜上始终位居前列。美国《国家地理》杂志的成功在于其卓有成效的品牌策略。它向世人证明，品牌策略是期刊赢得市场的必要手段。品牌策略之一：准确、清晰的市场定位。所谓品牌，是指“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”①媒介具有商品属性，同样地追求经济利润。因此，同企业为产品打造品牌一样，为了能在优胜劣汰的市场竞争中占有一席之地，媒介也要实行品牌经营。一个成功的品牌是媒介重要的无形资产，它可以为媒介带来经济的和社会的双重效益。市场定位是媒介品牌建构的第一步，即媒介创造一定的特色，树立一定的市场形象，以求在消费者心目中形成一种特殊的偏爱。而其中的读者定位是媒介市场定位的第一要素。创办于1888年的美国《国家地理》杂志最初只是一本学术性很强的不定期刊物，其定位是“适合在已具有地理知识的人士中间传播地理知识。”②它的读者仅限于美国国家地理学会的165位会员。后来，杂志的创始人贝尔决定，将办刊宗旨确定为向所有人普及地理知识。这样一来，美国《国家地理》杂志便从最初的小众市场逐渐走向大众市场，满足了广大地理爱好者及普通读者的需要，拓展了杂志的生存空间。目标读者确定之后，媒介要做的就是内容和风格定位。在信息时代，差别意味着价值，一种品牌只有拥有独一无二的属性和特色，才具有市场竞争力。美国《国家地理》杂志对于内容的打造可以用“包罗万象、精雕细刻”八个字来形容。每期杂志由五到七个专题组成，涉及领域包括地质地貌、考古、天文、野生动物、异域文化等。从雪地冰川的阿拉斯加到湿热多雨的亚马逊河、从埃及的古文物到中国的藏羚羊，关注点呈现出一种全球性视角。刊登的文章不仅视野广阔，而且内容深厚。既有细腻的描写，也有深度的分析，信息量十分丰富。在专题策划方面，该杂志具有自己的独到之外。以往的科学杂志仅限于介绍知识而少有时间观念。而美国《国家地理》却巧妙地把时效性引入了杂志中，以读者关心的事件为由头，从人文地理的角度进行深入剖析。2003年春天，美国发动对伊战争之后，《国家地理》杂志在当年10月份策划了一期名为“抢救伊拉克文物”的专题。文章的作者——两位考古学家，深入动荡不安的伊拉克，追寻被当地暴民掠夺的珍贵文物的下落。专题揭示了一个深刻的主题：战争对人文和自然的无情破坏。它使读者对这场战争的认识从政治层面深入到文化领域，体现出一本主流科普杂志的独特视角与使命感。又如前段时间，美国宇航局开始对火星进行科学考察。《国家地理》杂志便以此为由头，策划了一期介绍火星的专题。这种“事件+知识”的文本模式，巧妙地将读者兴趣与知识传播有机地结合在一起，体现了杂志的贴近性。 美国《国家地理》杂志100多年来延续了相同的风格，散发出大气、尊贵、权威、厚重的气质。凭借这种气质，美国《国家地理》在同类杂志中鹤立鸡群，一枝独秀。虽然名为地理杂志，但其内容却远远超出了地理学的范畴，涉及到社会学、人类学、哲学、历史学等多种人文学科的知识，杂志将立足点放在自然与人、人与社会的关系上，给人一种思辩之美。一般科普杂志多有说教味浓的弊病，而美国《国家地理》则异于同类散文游记的体例。第一人称的叙事方式将细腻的个人感受融合在旅途见闻中，既让读者有一种身临其境的感觉，又在无形中拉近了作者与读者的心理距离。文章平和朴实，没有太多专业词汇，读者可以像看小说一样，轻松读完整本杂志，而没有任何艰涩生硬之感。此外，杂志还设立了供读者发表意见的讨论专栏，增强杂志与读者的互动，让读者感到，他们和杂志之间是一种平等交流的朋友关系。除了精美充实、内涵深刻的文字以外，美国《国家地理》杂志的另一个特色是图片的运用。杂志在创办之初没有图片的，面目十分严肃。1899年，23岁的中学教师格罗夫纳就任总编辑之后，对杂志的风格进行了大胆革新，将摄影图片大量地引入到杂志的页面设计中，从而形成了杂志唯美华丽的风格。色彩斑斓、视觉冲击力极强的照片带给读者一种酣畅淋漓的阅读享受，同时也有助于读者更好地理解文章内容，加深对知识的印象。相关的可以去看看这个网页。 记得采纳啊

全球《酒店》杂志将再次联袂出版三期增刊：《酒店家具》、《酒店家纺》和《酒店饰品》。此刊富有活力，专门报道酒店建筑和创新理念以及酒店开发者和室内设计专业人士的热门话题。 刊登广告的理由: 全球《酒店》杂志采用多种推广渠道,协助供应商能更有效地直接接触到全球的酒店买家目标,同时将供应商的产品(企业品牌形象)推广到全球酒店市场 全球《酒店》杂志与《INTERIOR DESIGN》、《室内设计》姐妹杂志的紧密合作，让读者搜索到全球范围的新闻和展会的现场报道，直击行业最新的潮流信息 全球《酒店》杂志每年均在美国乃至世界各地组织商贸和展览的酒会活动，尤其是在每年的大型国际酒店业展销会期间展览举办此类酒会,为酒店用品供应商和专业买家建立沟通的桥梁 全球《酒店》杂志网站拥有丰富而翔实的信息量，每年吸引上万忠诚而热心的读者 全球《酒店》杂志的每日新闻服务，每天为全球25,000以上的订阅者提供重要的行业发展新闻。是为全球酒店决策者提供电子新闻的唯一网站 全球《酒店》杂志成功的秘诀是激情和忠诚：不仅指在行业的宣传上，还指它提供了最准确、最能启迪心智的信息，每月会有数万名读者主动向全球《酒店》杂志咨询他们可以信赖的信息 全球《酒店》杂志网络版 全球《酒店》杂志提供当前全球酒店市场竞争中获胜的总体信息、每日关键新闻和财经报道、全球酒店项目发展战略、酒店设计趋势、酒店管理以及在全球范围内供应的食品服务。全球《酒店》杂志的每日新闻服务每周日向全球25,000个订阅者提供业界聚焦重要发展信息。它是全球唯一向酒店决策者提供信息的电子新闻杂志。 网站将包含定期更新的为网络版专有的专题报导，六个特定主题的信息频道（销售与市场、设计、餐饮、技术、绿色酒店经营、财务与投资），行业思想领袖如劳伦斯 盖勒的每周博客，全球业界高级主管的定期播客，以及涵盖安全与绿色酒店经营及电子营销等主题的网上直播节目。 此外，您还可以获得每日时事通讯、每月餐饮点滴以及所有的订阅表格。而这一切才仅仅是开始

1．冷战时期美国的全球战略 第一阶段，美国全球扩张时期的“遏制”战略和“和平”战略。从战后初期到60年代末，美国的经济、军事力量称霸于整个世界，其全球战略具有鲜明的扩张性、进攻性、侵略性。历经杜鲁门（1945-1953年）、艾森豪威尔（1953-1961）和肯尼迪（1961-1969）三个时期。第二阶段，美国全球战略调整时期的尼克松主义与人权外交。1969年尼克松开始实行战略收缩，提出以"伙伴关系"为核心、以实力为后盾、以谈判为手段，作为美国全球外交三原则，形成了所谓“尼克松主义”。卡特时期（1977-1981年），“人权外交”得到发展，恢复美国对第三世界的政治号召力，为美国在国际社会里的形象增添道义色彩。第三阶段，美国对苏“转守为攻”时期的"以实力求和平"战略和“超越遏制”战略。里根政府（1981-1989年）以增强实力为核心，提出"星球大战计划"，企图压倒苏联。布什政府（1989-1992年）针对苏东改革和两极格局瓦解的形势，提出了"超越遏制"战略，其要点是在美国领导下用美国的价值观来改造整个世界。2．冷战后美国的全球战略（1）克林顿政府的“参与和扩展”战略。其内容和主要做法：（1）构建“美国主导下的大国合作”的世界秩序。（2）调整地区战略部署，防范的主要对象是对美国不利的地区性大国。（3）提升“经济安全”的战略地位，甚至一度将其置于全球战略的首位。（4）在政治上以扩大西方民主、普及西方价值观作为重要的战略出发点，并突出美国外交中的“软因素”。（5）在军事上，提出“塑造”、“反应”和“准备”三位一体的军事安全战略。（2）小布什政府的“先发制人”战略2001年，布什政府推出“先发制人”战略，其主要内容是：1）将维护美国的军事安全置于对外战略的首位，将恐怖主义作为首要威胁，确定所谓“邪恶轴心”，追求军事绝对优势和国家绝对安全。这意味着美国安全战略和军事战略更富于扩张性、侵略性和冒险性，其对外军事干涉将更加肆无忌惮，因而被认为是美国国家安全战略发生重大转变的重要标志。先发制人战略也被称为“布什主义”。2）采取“点菜式的多边主义”，一方面利用多边主义达到目的，另一方面坚决摆脱多边机制与多边合作对其权势与行动的限制，经常一意孤行地采取单边主义政策。在打击恐怖主义的斗争中，美国积极利用联合国、北约等多边机制，并与欧盟、俄罗斯、中国等大国进行协调合作。但对于国际军控机制和国际环境机制，布什政府的态度相当冷淡，特别是在西欧盟国极力反对和表示忧虑的情况下，仍拒绝批准《京都议定书》、《全面禁止核实验条约》，反对国际社会为推动《禁止生物武器公约》生效的议定书，并宣布退出《反弹道导弹条约》。强烈的单边主义倾向冲击了美国与其传统的西方盟友的关系，其突出表现是法国和德国坚决反对美国对伊拉克动武，而美国国防部长拉姆斯菲尔德则称法、德为“老欧洲”。3）调整全球地缘战略，构建国际安全新框架。阿富汗战争以后，继续坚持欧洲第一，但相对降低欧洲的中心地位；重视增强在亚洲应对未来挑战，大幅度提升中东和西南亚地区的战略地位，通过鼓励日本向海外派兵从而为美军事行动赢得实质性支持，借在东南亚开辟反恐第二战线而加大在这一地区的军事存在，改变中亚地区地缘政治面貌和军事力量平衡，这些已经使亚洲安全体系的天平向有利于美国的一方倾斜。3．美国全球战略的特点战后美国全球战略的内在连续性十分突出，那就是称霸世界的战略目标从未改变。霸权战略并非为美国所独有，但战后美国的霸权战略与历史上列强争夺或征服世界的模式相比，具有鲜明的时代特点和美国特色。（1）联盟战略在美国的全球战略中处于关键地位。联盟内部权力关系的本质是霸权而不是平等。不过美国建立和维持联盟体系的方式仍具有较为灵活的特点。（2）美国竭力赋予其霸权以某种道义的或国际法意义上的合法性，同时注意将霸权目标与国家的实力统一起来。美国的道义外交是实用主义的；同时，美国霸权战略的一个关键性课题仍是实现其野心勃勃的全球“义务”与有限能力之间的平衡。（3）文化战略是美国霸权战略的重要组成部分。美国的文化战略攻势以及挟经济科技优势而形成的文化强势，使得美国霸权也表现在文化领域，形成所谓“文化帝国主义”与“文化霸权”。美国霸权战略内容和形式上的特点，既使我们看到美国霸权得以建立和保持的原因，同时也让我们看到美国霸权所蕴涵的内在矛盾。不管霸权的样式多么文明、巧妙，它所蕴涵的统治与控制的根本内核都是无法长久和不可接受的。%C0%E4%D5%BD%3B%BA%F3%3B%C3%C0%B9%FA%3B%B5%C4%3B%C8%AB%C7%F2%3B%D5%BD%C2%D4%3B%B5%C4%3B%D6%F7%D2%AA%3B%C4%DA%C8%DD&url=http%3A//blog%2Esina%2Ecom%2Ecn/u/54846976010007cu&p=882a9e2985cc42bc46fcd0264e&user=baidu