杂志作为公关传播媒介具有什么特征

报纸优点:报纸的发行对象明确，选择性强传播速度较快，信息传递及时信息量大，说明性强易保存、可重复，增加了读者的认知主动性具有一定权威性，对当地市场的覆盖率高。缺点:注意度不高印刷难以完美，表现形式单一报纸在内容上众口难调报纸在发行上寿命短暂，利用率较低杂志优点:读者阶层和对象明确，读者针对性强杂志印刷精美，阅读率高，保存期长版面安排灵活，颜色多样美感好，引人注目以专业知识和科普知识为主体可重复性缺点:杂志的周期较长，灵活性时效性差杂志的专业性强，传播面窄广告效果不均衡杂志的制作比较复杂广告购买前置时间长广播优点:传播迅速即时，时效性最强传播范围广泛跨时空性收听方式随意，制作成本与播出费用的低廉性播出灵活易激发情感缺点:广播的信息转瞬即逝，不易存查，保存性差不可重复只有声音传播，传播方式单一对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应表现手法不如电视吸引人广播盲性大，受众选择性差电视优点:直观性强电视集字、声、像、色于一体有较强的冲击力和感染力有较高的注意率触及面广，送达率高电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受利于激发情绪，增加购买信心和决心具有一定的即时性和跨时空性缺点:受收视环境的影响大，不易把握传播效果瞬间传达，被动接受，不易保存和重复费用昂贵，制作成本高不利于深入理解广告信息容易产生抗拒情绪选择性、针对性较差网络优点:传播面广互动性强非强迫性吸引消费者有意注意，持久性超大信息容量，信息的密集信息的针对性强且具亲和力易引起在线购买程度形式的多元化最广泛的影响，最低成本的投入缺点:网络广告的范围还比较狭窄管理不规范信息可信度差

拉斯韦尔的5w模式：谁传播(who)――控制分析传播什么(saywhat)――内容分析通过什么渠道(whichchannel)――媒介分析向谁传播(towhom)――对象分析传播的效果怎样(whateffects)――效果分析把关人(守门人)：指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报导能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。(德，库尔特。卢因)两级传播论：认为大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应。(美，拉扎斯菲尔德)(媒介-意见领袖-受众)受众选择过程表现为三种现象：选择性注意、选择性理解、选择性记忆。选择性注意：指心理活动对一定事物或活动的指向和集中。(注意的几个因素：对比、强度、位置、重复、变化。选择性理解：指不同的人对于同一信息作出不同的意义解释和理解。(影响理解的三个方面：需要、态度、情绪)选择性记忆：人们只记忆有利的信息，而容易忘记其余的信息，指这种记忆上的取舍。(三个阶段：输入、储存、输出)议题设置论的两个观点：各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”。面对传播过多的信息环境，公众常常感到无所适从。文字传播媒介：指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。特征：记录性、扩散性、渗透性、准确性。报纸传播的优、劣势：优势：传播面广传播迅速具有新闻性文字表现力强便于保存和查找费用低劣势：时效短传播信息易被读者忽略理解能力受限色泽差，缺乏动感。杂志传播信息的优势和弱点：优势：时效长、针对性强、印刷精美，表现力强弱点：出版周期长、声势小、理解能力受限。电子媒介：指运用电子技术、设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录像等。特征：时效性、远播性、生动性、技术性。广播的优势与弱点：优势：传播面广、迅速、感染力强、多种功能弱点：效果稍纵退逝，储存性差、线性传播方式、没有文字和图像。电视的优势与弱点：优势：视听结合传达效果好纪实性强，有现场感传播迅速，影响面大多种功能，娱乐性强弱点：储存性差，难以查询。受时间顺序的限制成本高internet的传播特征：范围广泛超越时空高度开放双向互动个性化多媒体低成本。

期刊的特点(1)报道及时 期刊与图书相比较，出版周期短，刊载论文的速度快、数量大、内容新颖、发行与影响面广，能及时反映国内外科学技术的新成果、新水平、新动向。(2)内容广泛 期刊发表的文献，大多数是原始论文，提供的资料包括研究方法、仪器装置、结果讨论和参考文献等。此外，期刊还刊登文献述评、动态介绍、会议消息，书评和新书预告、产品广告等，内容十分丰富。不仅如此，其它类型的文献，也常常在期刊上发表，如会议论文、科技报告、学位论文等，重要的专利在期刊上也常有报告。(3)连续出版 期刊连续出版，不仅有利于情报的传递，而且它们所积累的大量文献，历史地、系统地记录了某一学科或某一研究对象的发展过程。期刊每期都有目录，卷末或年末编有各种索引，有的期刊还出版多卷或多年的累积索引，便于文献情报检索。