，可以从以下几个方面来看。 首先，越来越多的网络用户和网民潜在的巨大消费力是数码杂志发展的动力。中国信息产业部的数字显示，今年，中国互联网用户数量可能增长28%，达到1。2亿。去年，中国的网络用户数量增长了16%，达到9400万。中国是世界第二大PC市场，去年的个人电脑销量大约为1600万台，2005年，这一数字将增长13%。基于网络发行的数码杂志，建立在如此丰富的市场资源之上，其发展前景不可小觑。 目前我国网络上所流行的数码杂志，主要是由新数通兴业科技有限公司开辟，通过XPLUS平台发行，它是目前数字发行领域最有效的渠道发行方式。XPLUS是一个完全免费的P2P软件，通过它受众可以根据自己的需求，免费的从内容提供商那里下载到数码杂志。这种刊物主要网罗华人动漫界新锐画手与职业作者，以最符合网络族群的精彩原创内容，结合网络多媒体的声光互动技术，开创出属于E世代的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将有巨大的开发空间。 其次，在我国，数码杂志的发展建立在传统的消费杂志已经发展到相当成熟的前提下，数码消费类杂志，在内容、运作上可以完全照抄成熟的传统消费杂志，它只需要给自己穿上一件崭新的外衣，但这却可以给它带来广阔的发展前景。以 XPLUS平台所提供的数码杂志为例，虽然它产生的时间很短，但它刚起步就拥有了清晰定位于不同受众的各类杂志。目前它旗下包括7种杂志。如《我型我素》数码杂志定位于街头男性流行志，目标族群是对流行以及新潮流感兴趣之15至25岁男性网友。内容突出表现日以及港台男性穿衣哲学以及新鲜行头，杂志强调个性化与不守规则之视觉表现。《me美妆志》定位在为热爱保养以及变美的15至25岁女性网民提供的流行彩妆工具书。《美妆志》以影片以及互动教学的方式，使爱漂亮的女生轻松学会保养及化妆技巧。 《Dash》数码杂志是以15～25岁之间的男性族群为主的少年漫画双周刊。《Muzine》杂志定位为“流行音乐资讯”“轻松生活方式”和“时尚流行情报”，目标族群是15～30岁喜好音乐，文化素养高，追求时尚生活的族群。《酷乐志》数码杂志定位为向15～35岁之间的年轻网络族群传达流行资讯与生活新鲜事为主要内容的综合性周刊，目标族群是对新鲜好玩的事物有高接受度的网络重度使用者。杂志受众细分的程度和成熟的运作方式都可以看到传统消费类杂志的影子。 第三，“网络经济的核心是网络联系，在网络媒体经营中取得胜利的关键就是建立尽可能多的联系，也即是尽快地扩大规模。网络经济也是一种眼球经济。”数码杂志以它独特的形式，已经在激烈的竞争中分得一定的注意力资源。如国内最具规模的数字内容发行平台XPLUS，到现在它已经拥有超过一百万的注册用户。但是对于数码杂志来说，它相对于一般网站的核心竞争力在于它不仅仅能够吸引到一定数量的受众，更在于它的受众的相对稳定性。因为首先受众要阅读数码杂志的前提是下载特定的软件，其次数码杂志与传统杂志一样是定期出版的，而且受众不需要为得到这一载体付出任何费用，这些都有利于杂志培养受众定期的阅读习惯。拥有一批固定的，具有消费力的注意力资源，是数码杂志发展的一大优势。 第四，“媒介即是信息”，全新的形式正是数码杂志吸引受众的最大卖点。目前的数码杂志主要针对年轻的受众，定位几乎与目前的传统消费类杂志重合。但数码杂志与传统杂志如《时尚》等的电子版完全不同，它不是简单地把传统媒体的内容搬到网上，而是转化成更为全面的、颠覆性的视听体验。杂志所陈述的内容，通过FLASH技术的运用被动态显示，受众也更容易实现与杂志的互动。这对习惯于读图的年轻人来说无疑极具吸引力。所以吸引受众的不只是数码杂志的内容更重要的是形式本身，不断的更新，发展形式，加入各种新的技术元素对于保持数码杂志的生命力意义重大。
江南Andy
