市场营销刊物推荐书籍

普通基础课：经济学、管理学 专业基础课：市场营销学、财务会计，统计学，市场调查与预测 专业课：市场营销管理、产品开发、渠道管理、广告学、定价方法与策略、物流管理、服务营销、品牌管理、推销学、战略管理。 选修课：关系营销、企业文化、平面设计、电子商务、CIS策略。 1、吴健安主编，市场营销学，高等教育出版社，9，7第1版，高等学校工商管理类核心课程教材，面向21世纪课程教材 2、Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing（Fifth Edition）,1990,1989,1986,1983,1980 by Prentice Hall, I 3、（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）著，Marketing Management（营销管理）（第10版），2000，1997，1994，1991，1988 by Prentice Hall I,清华大学出版社,8 4、陈水芬、余丽、叶枫编著，现代市场营销学，浙江大学出版社 5第六次印刷，12第1版 5、顾国祥、王方华主编，市场学，复旦大学出版社，12，3第1版 6、吴源鸿主编，营销案例教程，中山大学出版社， 2 7、韩永夫著，《现代市场学》上，中国展望出版社，1985年P69-73 8、何永祺，市场营销学，东北财经大学出版社，8 9、李强，市场营销学教程（教育部推荐），东北财经大学出版社，8 10、Philip Kotler著 许是祥译，行销学通论，1982年09月第1版 11、Philip Kotler ，梅汝相等译，营销管理：分析、计划、执行与控制（第九版）,上海人民出版社，1999年10月第1版，2001年6月第6次印刷 12、科特勒市场营销案例,[美]科特勒（Kotler,P） （Armstrong,G）著俞利军译，2000年01月第1版 13、Gary Armstrong, Philip Kotler, Marketing: An Introduction (6th Edition) (Paperback), 俞利军译, 华夏出版社, 2004-10-01 14、路易斯E布恩,当代市场营销学（原书第11版）, 译者：赵银德 等, 机械工业出版社, 2005-04-25 15、（美）小威廉·佩勒尔特 等著, 市场营销学基础：全球管理视角（英文版·原书第14版）, 机械工业出版社, 2005-03-16 16、张晋光，黄国辉,市场营销, 机械工业出版社, 2005-02-21 17、何立居, 市场营销：理论与实务, 21世纪普通高等教育规划教材,机械工业出版社, 2004-09-06 18、张先云 主编, 市场营销学, 高职高专教育教材,机械工业出版社, 2003-06-27 19、曲建忠 中国机工教育协会 组编, 市场营销学, 机械工业出版社, 2001-05-31 20、小吉尔伯特A丘吉尔, 市场营销学（英文版·第7版）, 华章考研系列,机械工业出版社, 1998-12-16 21、小威廉·D·佩勒尔特（McCarthy）, 市场营销学基础：全球管理（英文版·第12版）, 华章考研系列, 机械工业出版社, 1998-08-13 22、Charles WLJ,Joseph F JJ,Carl McDaniel,营销学精要(Essentials of Marketing)，杨洁等译，东北财经大学出版社，5 特别推荐阅读材料A---以市场营销为重点的案例化阅读材料： 吴晓波，大败局，浙江人民出版社，2001年第一版。 童辰，亲历企业成败，广西师范大学出版社，2001年。 特别推荐阅读材料B---以市场营销前沿为重点的专业化阅读材料： 郭国庆，市场营销管理—理论与模型，中国人民大学出版社，1995年。宁昌会，基于消费者效用的品牌权益模型研究，中国财政经济出版社，2005年。 张红明，品牌人格化—品牌价值实证研究，华中科技大学出版社，2007年。 王海忠，品牌测量与提升—从模型到执行，清华大学出版社，2006年。

营销管理书籍推荐，这本书所有做市场营销的必读每每提及“营销书籍推荐”及“市场营销必读”等这样的字眼，笔者首先想到的就是《营销管理必读12篇》这本书。这本书是近年来市场上涌现出的不可多得的营销管理书籍佳作。市场菅销是市场经济的产物，在我们的生活中无处不在，不仅企业需要它，个人、组织也需要它。市场营销是一门研究如何满足顾客需求、如何引导消费和发展经济的经济管理学科，也是在20世纪推动企业发展的一门实用性学科。具体而言，市场营销是研究如何识别顾客的欲望和需要，确定企业能够提供最佳产品和服务的目标市场，并能够以适当的产品和服务满足这些市场的需要。因此，每个组织都必须清楚如何进行市场细分、确定目标市场，如何通过比较合理的方法开发新产品，并确定以合理的手段和合适的时间进入目标市场，同时要懂得如何管理市场，使组织在巩固已有市场的基础上，不断发展新市场，从而获得竞争力。我国是世界上最大的市场，也是最有发展潜力的市场，如今，世界各种产品和服务相继进入我国市场，并已在我国市场中展开激烈的竞争。市场环境的变化造就了我国企业的快速发展，也同时要求我们更要研究市场，提高我国企业对于市场的洞察力、应变能力、决策能力和控制能力，要求以更高的发展眼光和更强有力的市场操作手段，全方位提高我国企业参与国际市场竞争的能力。随着市场经济的发展，市场已经越分越细，各个行业、各种市场的发展变化很快，并且差异很大。目前，从国际到国内关于市场营销方面的书籍已经出版很多，但是，像《营销管理必读12篇》这样即专业又实战的书籍还位数不多。这本书的综合了当今世界关于市场营销学研究的观点，力求在系统全面介绍一般市场营销知识的基础上，有针对性地重点研究如何去有效实践、如何将科学的营销管理思想在企业全面落地。其实谈起市场营销，许多人想到的是媒体上铺天盖地的广告商店里层出不穷的打折告示，小区里令人烦躁的叫卖与推销……其实，这些促销活动只是市场营销沧海里的一粟而已。市场菅销的内涵十分丰富，涉及社会经济的各个层面。市场营销无处不在，无时不在。营销管理首先是科学，其次才是艺术。管理学的科学性在于通过观察和分析大量客观实践现象，总结和归纳出具有一般适用性的模型、方法、步骤、流程或工具。管理学的艺术性在于基于不同的情景、不同的个性，对这些模型、方法、步骤、流程或工具选择和使用也有差异。科学性是艺术性的前提，没有掌握营销管理科学性的一面，就不可能升华到艺术性的高度。艺术性是科学性的归属，营销管理没有艺术性的一面，终究会变得索然无味。既然营销管理首先是一门科学，那就必然有自己的逻辑与完整体系，而且可以通过教育培训来提高营销者的管理能力。《营销管理必读12篇》这本教材体系完整，结构严谨，逻辑清晰，对营销战略与策略的制定步骤都有非常详细的介绍，同时配以大师级作者的领悟与心得，方便读者加强对市场营销理论的理解，增强分析问题与解决问题的能力，十分值得推荐，说是“市场营销必读”也一点都不过分。总得来说，《营销管理必读12篇》这本经典教材有以下几大特点：1、系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍营销的基本概念、理论和方法。包括目标营销、营销组合等。2、科学性。运用定性与定量相结合的方法，准确地阐述营销原理，充分体现营销学科的科学性。尤其是在营销调研、需求预测等问题的论述上，尽量运用数量方法加以分析、说明。3、前瞻性。阐述营销学的最新理论及其发展，充分考虑到21世纪营销环境的新发展，超前估计到信息化社会给营销带来的新机会和新挑战。这在网络营销、绿色营销、整合营销传播、客户关系管理、政府营销、交叉销售等问题的阐述上体现得尤为突出。4、实践性。从全面建设企业营销管理体系的实际出发，在充分借鉴国内外营销学界最新成果的基础上，考虑到21世纪人类社会即将面临的各种挑战，面对中国企业营销管理的现实，借助中国企业家、官员和学者的观点、见解，论述营销的基本概念、原理和方法，使读者或学员更容易掌握、消化、吸收和应用。

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