中国洗涤用品工业杂志电话

中国洗涤用品工业协会简称：中国洗协，英文名称：China Cleaning Industry Association(CCIA)，创建于1983年9月，现处于第六届理事会期间，是经民政部批准登记注册的具有独立法人的国家一级社团组织，业务受国有资产监督管理委员会和民政部监督管理。

中国洗衣液市场在短短几年时间容量扩大了 3倍，截止到2010年底，我国市场上洗衣液 品牌数量达到了45个，单品数量达到了601 个。洗衣液销售市场2009年增幅超过 100%，2010年全年增幅同期相比提升 91%，其中，核心城市增长89%，省会城市 84%，地级市97%，农村95%，几乎都呈现 成倍增长。从2006年到2009年，洗衣粉占 比从72%下降至68%，而洗衣液的市场份额 从7%增长到23%。虽然洗衣液的铺货仍集 中在大终端，但加权铺货率可与洗衣粉相匹 敌。洗衣液的实际发展速度确实高过业界的 预期。伴随着品牌数量的集中爆发，领先品 牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上 已经有四五十个洗衣液品牌，但该品类里销 售Top5(前五位)品牌共占据6成的市场份 额，品牌的集中度未来会越来越高。为争抢 更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地 进行品牌营销。在化妆品领域盛行的明星代 言策略，在洗衣液领域同样是愈演愈热。与 此同时，洗衣液的广告投入也不菲，2009 年6月-2010年6月这一时间段内，洗衣液品 牌有近8亿元的广告投放量，占家居清洁类 广告投放的三分之一。 一直以来，快速消费品行业因与人们的日常 生活息息相关，都保持着的快速发展的良好 势头。尤其是日常洗涤用品，更是拥有广泛 的受众，虽面临激烈的行业竞争，但市场仍 有很大的发展空间。如在上海、广东、北 京、深圳等大城市洗涤用品的激烈竞争中， 三级城市及农村市场已经出现终端洗涤产品 销售火热的场面。不断攀升的原材料价格正 在给日化行业施加着越来越大的压力。洗涤 用品生产所需的主要原料均来自石油、油 脂，这些初级化工原料价格的持续上扬，已 经给洗涤用品生产成本带来了巨大压力；加 之水、电、燃料、运输、包装材料等要素价 格同时上涨，使企业的生产成本大幅提高。 另外，工人工资上涨也大幅推高了企业的用 工成本。2010年下半年以来，日化产品原 材料的平均上涨幅度超过了50%。价格一直 是洗衣液市场的敏感问题。2011年洗衣液 的原材料价格在持续上涨，其中某主要成分 的价格从2010年的几千元上涨到两万元。 而另一边，几大主流洗衣液品牌不约而同地 请来大牌明星代言，高价的代言费无疑又再 增加了运营成本。 “十一五”以来，中国洗涤用品行业全面贯彻 落实科学发展观，以市场需求为导向，以依 靠科技进步、抓好结构调整、提高行业竞争 力、增强企业可持续发展的能力为主线，保 持了持续较快发展的势头，经济效益较大提 高，自主创新能力较大提高，节能降耗初见 成效，产业核心竞争能力明显增强，保持洗 涤用品产量持续稳定的增长，年均增长速度 在6％以上。2010年洗涤用品总产量已经达 到75万吨，其中合成洗涤剂07万 吨（其中合成洗衣粉62万吨）、肥 （香）皂68万吨、烷基苯92万吨、三 聚磷酸钠16万吨、脂肪醇12万吨、 4A沸石95万吨。洗涤用品行业的产品结 构趋于优化，肥皂总量稳定增长，但所占比 例逐渐下降；合成洗涤剂产量及比例逐年增 加，其中液体洗涤剂产量及比例增长较快， 2010年液洗产品占合成洗涤剂产品总量的 46％以上。从2010年的数据看，洗涤用品 行业主要产品已经实现了“十一五”规划的目 标。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰 写，在大量周密的市场调研基础上，主要依 据了国家统计局、国家海关总署、国务院发 展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国 轻工业协会、中国日用化工协会、中国行业 研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以 及对国内消费市场调查获得的第一手资料， 对我国洗衣液行业的发展现状、竞争与消费 状况、销售情况、重点企业以及国家相关产 业政策等进行了研究，并重点分析了洗衣液 市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了 行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞 争状况，并对洗衣液企业的发展提出了建设 性的意见。报告还对我国洗衣液行业的原料 资源和发展环境进行了详细深入的分析及研 究，重点分析了影响我国洗衣液行业发展的 主要因素以及洗衣液行业的发展趋势，并对 我国主要洗衣液行业的经营现状及发展战略 进行了详细科学的分析及预测，针对我洗衣 液竞争力的现状，提出了提高我国洗衣液行 业竞争力的策略，是洗衣液生产企业、科研 单位、经销企业等单位准确了解目前洗衣液 行业发展动态，把握企业定位和发展战略不 可多得的决策参考。

2005年，中国洗涤用品消费量为460万吨左右，洗涤用品市场的规模将接近407亿元。2005年，洗衣粉产量294万吨，比上年增长52%。我国洗涤用品的年人均消费水平较低，仅3千克，欧洲达12千克，美国约15千克，而洗涤用品的60%~70%主要消费为洗衣粉，由此可见，我国洗衣粉的市场空间巨大。　　从近年来我国洗涤用品行业的竞争来看，国产洗涤剂产品越来越具有竞争力，国内的洗涤剂企业越做越强。就洗衣粉市场，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上昂首挺立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。从这些数字就可以看出我国洗涤剂行业的发展水平和企业竞争力已经趋于成熟和提高。　　在油价不断上涨的压力下，成本压力越来越大的洗衣粉行业正在寻求新的突破口，国际巨头趁此纷纷调整策略，意图重新洗牌。中国市场洗衣粉产品同质化现象更为严重，各商家都在拼命挤占农村及中小城市市场。2006年我国洗衣粉市场竞争更加激烈，同时也充满了契机和变革，就品种档次而言竞争的重点在中档区域，对于竞争的手段无非集中在品牌竞争，价格竞争，渠道的竞争，广告手法的竞争等。我国洗衣粉企业要长期维持一定的市场份额，技术的先进、产品的理性更新频次才是竞争中的重点。目前，市场上销售的民用洗衣粉品种有：普通高塔喷雾洗衣粉、浓缩洗衣粉、超浓缩洗衣粉、片状洗衣粉（国外最近推出）；工业洗衣粉主要品种有：宾馆饭店用洗衣粉、医院用洗衣粉、工业清洗用洗衣粉等。从市场份额构成来看，民用洗衣粉占的市场份额最大，工业洗衣粉随着上游行业的快速发展，对工业洗衣粉的需求得到了增长，同时为工业洗衣粉生产企业带来了市场机遇。对于众多的洗衣粉小厂商，日子也越来越难过了。不仅上游成本压力巨大，而且消费者越来越看重品牌了，况且打价格战未必能占得优势，其出路何在？有何发展策略？　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤剂工业协会、中国轻工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内重要城市的消费市场调查获得的第一手资料，对我国洗衣粉行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了洗衣粉市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业经营案例，并对洗衣粉企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国洗衣粉行业的原料资源和投资环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗衣粉行业发展的主要因素以及洗衣粉行业的竞争格局，并对我国主要洗衣粉行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗衣粉竞争力的现状，提出了提高我国洗衣粉行业竞争力的策略，是洗衣粉生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前洗衣粉行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。