品牌策划一般收费一般按项目内容来定，当然还有策划公司实力等一般品牌策划公司策划全案收费十几万到三十几万不等，大一点就要上百万了。品牌策划内容一般如下：一、市场（一）市场调研（略）（二）行业市场环境分析1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 1季节因素 2地域因素 3政策因素 （三）目标市场环境分析1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞争产品铺货率情况 6、竞争产品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌二、竞争及消费者（一）竞争对手分析1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手（二）竞争产品分析1、竞品质量分析 2、竞品价格分析3、竞品包装分析 4、竞品渠道分析 5、竞品广告分析 1广告投入 2媒体选择 3诉求重点 4表现形式 6、竞品促销分析 1促销手段 2促销力度 （三）消费者分析1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 三、品牌（一）品牌分析1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 1产品类别分析 2产品名称分析 3产品特性分析 4产品卖点分析 5产品价格分析 6产品渠道分析 7产品促销分析 8产品传播分析 9、品牌SWOT分析 1品牌优势 2品牌劣势 3品牌机会 4品牌威胁 5参照体系 （二）战略设计1、品牌战略目标 2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式（三）品牌规划1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略 1产品卖点提炼 2产品细分策略 3产品发展策略 9、定价策略 10、竞争策略 11、市场策略（四）品牌建设1、形象建设 1品牌文化形象包装方案 2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 1渠道设计方案 2渠道拓展方案 3渠道促销方案 4渠道管理方案 3、终端建设 1终端促销方案 2终端美化方案 3终端管理方案 4、品牌传播 1目标受众接触媒体情况及媒体习惯 2传播目的 3传播策略 4诉求重点及广告利益点 5传播形式 6传播风格及调性7传播载体 8媒体执行时间 9媒介排期 10电视广告脚本 11报纸广告文案及设计 12广播广告文案 13其它媒体广告创作 14传播费用配比 5、销售整合 1销售人员激励方案 2销售人员管理方案 3公关活动方案 4事件营销方案（五）品牌维护五、效果监测（略）
奔跑的流沙包
