医药的，化妆品，食品 反正感觉老人，女人，小孩的产品最能吸引人 ～～～底下的专业文章进一步证明的我判断 家庭消费：行业广告投放主角 2004-2005年中国电视广告各行业投放趋势浅析 2004年，国家继续坚持促进消费、改善消费环境的经济政策。根据国家统计局预计，到2005年中国将有13%的城市家庭步入中产阶层，中产阶层人数将达到7300万人。在我国大城市中，消费升级的迹象已经开始显现，家庭消费比重进一步增大。 与这一趋势相对应，在广告投放的各行业分布中，以家庭消费为主的产品广告将全面占据更大比重和优势，其广告声音还会更大、更响亮。 围绕家庭的消费品，成为 2004年广告投放行业的绝对主角 日化、食品、药品、饮料等市场迅速扩张，消费者的健康意识、消费层次逐步提升，而产品质量、产品知名度等促进销售的传播因素受到广告主的更高关注。 2004年，在30个卫视频道（不含央视）的广告投放时长中，以化妆品、个人用品（包括眼镜、手表、珠宝、皮具、剃须刀等）及零售服务行业（包括医院、学校等广告）的投放时间最长，占据整体卫星频道的前3位（见图表一）； 与之相比较，央视广告的投放则以化妆品、食品、药品、饮料为主，综合比例高达 48%，约占央视整体广告投放时长的一半。（见图表二） 随专业化频道对观众的细分，行业广告投放媒体日益清晰和集中 仅以央视专业化频道 CCTV-8电视剧频道、CCTV-6电影频道、CCTV-5体育频道为例，由于目标受众差异化特征，广告投放行业的划分也越加清晰。如CCTV-8电视剧频道的女性观众特征明显，在央视所有频道中的女性比例高达58%。而女性是每个家庭消费的核心代表，因此，家庭日用品行业（化妆品、食品、药品）的广告投放时间占据了该频道整体时长的61%，营造出鲜明的家庭广告投放氛围（见图表三）。 与之相反， CCTV-5体育频道充分显现了男性频道的特征，男性观众比例达70%，是高档用品、男性用品广告行业投放的聚集地，衣着、饮料、通讯、交通等广告时长比例达到61%。而CCTV-6电影频道，在男女观众性别比例上较为均衡，因此广告产品投放行业也较为分散。 随着频道专业化建设的推进，树立鲜明的频道个性标志，成为越来越多电视频道追求的目标。 2003年底，CCTV-8电视剧频道凭借自身良好的品牌形象、全国第二的收视地位，打出了“中国家庭第一频道”这一鲜明定位。经过2004年一年跟进建设，进一步深化了频道定位，为越来越多的家庭消费品行业（如日化、食品等）打开了集中投放之门，频道与产品有机结合，提升了整体形象在家庭受众中的关注度。 细分频道受众，真正达成家庭消费品与目标受众的深度沟通 2004年，CCTV-8经过几番调整，最终将频道格局按观众特征进行了划分，八大中、外影视剧场、三档资讯栏目将各类家庭受众一网打尽，广告产品更易到达目标受众，实现精准传播和深度沟通。 CCTV-8 按观众特征进行的栏目分类： 观众特征 栏目 播出时间 栏目特点 适应行业 工薪族为主 黄金强档 19：45 全国首播剧 食品、家电、家居用品、金融投资保险 快乐剧场 12：00 喜剧、情景剧 年轻、时尚的女性观众 魅力 100分 15：10 生活、情感剧 化妆品 /浴室用品、通讯、衣着、个人用品 影视同期声 19：20 影视资讯 海外剧场 22：55 境外电视剧 中、老年观众 大剧场 8：20 历史、人物传奇 药品、零售及服务性行业、清洁用品 环球影院 13：05 境外电影 走进电视剧 13：55 剧目访谈 偏成熟、男性观众 世界影视博览 21：40 境外影视资讯 交通邮电、通讯、酒精类饮品、烟草类、金融投资保险 都市剧场 24：45 刑侦、涉案剧 青少年和他们的长辈 青春剧苑 17：00 言情、偶像剧、日韩剧 饮料、娱乐及消闲、电脑及配件 经过频道自身形象、受众格局、广告环境的不断优化， CCTV-8电视剧频道在2004年获得剧目收视及广告收入的双丰收。如果说，频道收视率的提高依赖于剧目编排与受众的准确对位，那么广告收入的增长从另一个侧面也说明了广告主对频道定位的认可，在广告客户数量激增的同时，客户品牌档次也迈上了一个新台阶，如诺基亚、可口可乐、百事可乐、肯德基、麦当劳、雀巢、宝洁、强生、摩托罗拉等大品牌的不断涌入，使频道更具国际化气质，广告环境更具价值。 2005，CCTV-8深化“家庭第一频道”建设， 实现家庭消费品牌与家庭目标受众的深度沟通 2005年，是中国广告市场的发展年、竞争年，同时也是CCTV-8电视剧频道的突破年。如果将2004年作为CCTV-8“家庭频道”建设的开始，那么，2005年将成为频道发展的关键年，继续深化“家庭第一频道”概念，在剧目收视、广告环境、广告品质上下大功夫，严把剧目质量关、广告品牌关。同时加大剧场建设，加大各剧场观众特征与收视行为研究，真正实现不同消费品牌与不同家庭消费者的对位，实现品牌与消费者的深度沟通，做足家庭收视和消费文章。 中国电视媒体广告竞争的发展，将呈现出广告费向强势媒体集中的趋势。媒体品质是很重要的传播力，而集中到强势媒体的投放不但可以产生放大声音的优势，而且也在全国范围内给消费者以实力品牌的认知。而以 CCTV-8、CCTV-5为代表的央视专业频道，则极具传播价值。2004年年底，CCTV-8在[2005年广告年套项目]的销售上已大获成功，达到了历年收入的最高点，是上年同期的2倍多，这再次证明了CCTV-8锁定家庭收视的特别价值。
阿蒙宝贝
