”意思是说,如果报上有好新闻,读者就会购买这张报纸,但要使读者对这张报纸产生持久兴趣,则要依靠副刊对他们的吸引。以副刊“留客”,吸引更多读者的关注眼球,让读者积极参与,做好与读者的良性互动,这是报纸副刊肩负的越来越重的任务和使命。 一、充分了解当今读者对副刊的期待 长期以来,出现在读者视线里的报纸副刊,往往是纯文学的面孔。如今,愈来愈快的生活节奏,愈来愈快的工作步伐,愈来愈多的文化娱乐,愈来愈多的消闲去处,要使读者认真、长期关注一大堆报纸中的一个版面,已显得困难。如今,读者对副刊的期待,不再单纯是“培养作家的摇篮”、文学爱好者的“沙龙”、文艺家的“乐园”。他们期待从副刊中,获取更多的“营养”和“知识”,获取更多的“趣味”和“快乐”,副刊已不仅仅是“消闲”的版面。对于副刊,有的读者喜欢散文诗歌,有的读者酷爱杂文小品,有的读者钟情哲理禅道,有的读者乐于虚幻想像,有的读者沉湎家长里短,但不论“口味”如何,读者对副刊都带有很大的“获益”心态——期待副刊能够让他们有所得、有所悟。读者的期待,使现今的副刊注定要走一条雅俗共赏、多样化、集文艺性、趣味性、知识性于一体的道路。 二、让读者清楚明白副刊的版面定位 日常编辑工作中,我们常对一些积极给以予建议的读者、积极投稿的作者不断解释报纸的版面定位。作为编辑,我们对版面了若指掌;但对于读者、作者,他们中大多数人并不十分明白编辑的工作流程、编辑的选稿指向。编辑必须使他们非常清楚明白你经营的这块版面的所求所需。比如,厦门日报《城市副刊》,以“身边人身边事”的版面定位,每周六个整版,三四十个栏目,所刊文章时代感强、生活味浓、篇幅短小,其文体杂、题材杂、栏目杂,表现出异彩纷呈的面貌。作为《城市副刊》编辑,首先要让读者明白,《城市副刊》刊发什么文章,欢迎什么文章,对内容、题材、体裁、字数有什么要求。这样,作者投稿才能有明确方向,读者才能明确你送给他的是什么风味的“美味佳肴”,才能很好地“择其所需”。 三、精心设置栏目,吸引更多作者参与 好的副刊编辑尤其要重视副刊的版面栏目设置。第一,迎合读者需要。推出栏目一定要做充分调查,不可仅凭编辑兴趣爱好和想当然,要让绝大部分读者感兴趣。第二,相对稳定。一个栏目出现一两次就“失踪”,会让读者摸不着头脑,不知编辑的思路如何。第三,命名宜窄不宜泛。命名空泛,内容就不好约束。好的栏目名,能够为文章起到画龙点睛的作用。像厦门日报《城市副刊》“家事”、“再回首”、“感悟”、“两极世界”、“情网”、“发条年代”、“老家”等栏目,读者一看栏目的名字,其内容就一目了然。 四、做读者的“熟人”,以多种方式与读者沟通、联系 读者需要副刊,是因为他们能够通过副刊陶冶情操、吸取知识、获得信息。作者需要副刊,是因为他们可以通过副刊这一渠道,将自己的经历、感受、思想,变成可与人交流的文字,从中收获到成功和愉悦。因此,经营副刊,不能忽视与读者、作者的联系,不能缺少读者、作者的热情参与。编辑要做读者的熟人,做他们的朋友,葆有平和、亲切的工作面貌,这样,副刊的供稿队伍就会不断扩大,读者队伍也会不断壮大。 五、加强策划,经常推出主题专版 编辑应有积极的主动精神,要不断推出新点子,不断进行版面策划。副刊要提升品位,提高读者的关注度,增强读者的参与性,版面策划很重要。然而,版面策划不能随心所欲,而应服从于报纸的整体精神,服从于副刊的定位。例如,《厦门日报》是党报,《城市副刊》是以“身边人身边事”为定位,策划主题专版时,其党性、社会性、生活性、可读性都必须兼顾。近一年来,《城市副刊》策划了“新年第一天”、“除夕往事”、“博饼趣事”、“我的母亲”等节日专版,策划了“创意暑假”、“路在脚下”、“我收到了录取通知书”等时令专版;策划了“买房记”、“第一次”、“搬家记”、“老公,我对你说”等民生专版;还为全市中小学生留出了“童眼看厦门”、“假如我是老师”的版面……每次专版征文一发出,短短几天,就收到几百封应征稿,达到了副刊与读者作者互动的良好效果。 一个策划的推出,编辑必须经过深思熟虑,既要体现社会主义精神文明的主旋律,又要考虑与百姓生活话题相连,表达凡人的人生体验、人生感悟,还得考虑可操作性,来稿多少,关注这个策划话题的人有多少。只有这样,以编辑的策划意识带动读者的参与意识,副刊才能更显活力。 总之,读者是报纸的衣食父母,是副刊编辑的“上帝”,副刊编辑应该尽量为读者创造更多的参与机会,让他们感到,报纸是他们自己的报纸,副刊是他们自己的副刊,惟有如此,副刊这棵树,才能开出更鲜、更艳、更美的花朵。