纸质期刊的市场定位是什么

绿色拇指跳

2小时前发布

一本好的杂志必然有好的内容，只有这样才能吸引读者，才能吸引广告商。而在给杂志定位的时候，必须反过来考虑，即从广告商的角度出发，首先进行广告定位，然后根据广告找到他的消费者人群，也就是杂志的读者，然后搜寻这类人群的阅读需求，最后根据实际情况编辑杂志内容。这就是环亚在线传媒顾问所推崇的广告导向理论。根据这个理论，对于经济类杂志而言，主要投放产品依然是汽车、计算机、服装服饰、通讯、教育等，这些产品的目标消费者，典型的就是“三高”人群，高学历、高收入、高消费，当然也包括收入不高但消费高的特殊人群，于是这样的人群便是理想杂志的目标读者群，满足他们的阅读需求就是杂志的内容定位目标，就经济内容而言，包罗万象，如企业管理、理财知识、财富人物等，寻找一个角度深度挖掘，做出特色，或者在功能上做全面，多方面满足读者需求，吸引读者注意，这样才能引起广告商的关注

linsisty-Q

4小时前发布

周刊与周报对于报纸和杂志（也称之为期刊），人人都知道这是两种不同的物事，谁要是向你谍谍不休地讲两者的区别，那将是被视为吃力不讨好的事。但是在谈论周刊和周报是一种物事还是两种物事的时候，许多人恐怕就茫然了：这两者到底该如何去区分？孙燕君氏在其著作《期刊中国》中谈到期刊短期化的问题时讲了下面一段话：长期以来我国期刊的刊期过长。我国出版的期刊中有月刊3094种，占期刊种数的27%，双月刊2790种，占9%，季刊2378种，占34%，周刊只占02%（据统计中国期刊总种数9029种，周刊大概在540种左右——笔者注）。[8] 在美国，周刊占据重要地位。美国期刊20强中有一半是周刊。美国三大新闻周刊顾名思义都是周刊。实际上新闻时政类期刊因为时效性的因素应该都是周刊的天下，基本上没有半月刊和月刊的生存空间，更毋须提季刊。财经类期刊中的很大一部分也应是周刊，否则很难与财经周报竞争。[9] 孙氏的最后一句“财经类期刊中的很大一部分也应是周刊，否则很难与财经周报竞争”把很多读者都搞糊涂了。只有周刊才有可能与周报竞争，周刊是什么，而周报又是什么，这两者因为一个带“刊”字而另一个带“报”字就必须是不同种类的正面竞争者吗？在弄清两者的关系之前，我们还必须对报纸和期刊的定义再罗嗦几句。现代汉语词典对报纸的解释是：以国内外社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容的散页的定期出版物，一般指日报。对期刊的解释是：定期出版的刊物，如周刊、月刊、季刊等。显然，我们从这两个定义能找出报纸和期刊（杂志）的主要区别是两者的出版周期不一样，前者一般是每日定期出版的，后者是每周、每月或每季定期出版的。报纸以国内外社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容，期刊也是做同样的内容。但是报纸把出版周期延长改为周报的话，它与期刊中的周刊该如何区别呢？从传统意上来说，周报与周刊是有差别的。作为以信息传播为主的报纸，一直以来是人们每天获得信息的第一媒介，但是由于电子媒介特别网络媒介的兴起，其信息传播功能的优势逐渐为网络媒体所挤占。这就迫使许多报纸开始朝着专刊化的方向扩张，充分发挥纸媒体的分析优势。[10] 因此，所谓的周报就越来越多。传统意义上的周报与周刊的第一个区别是其市场细分和定位方面，周报还是沿续报纸做各行各业新闻的办报模式，只是强调深度分析而已，是大众化市场办报，如《南方周末》便是一例；而周刊是分众化市场办报模式，做的是某一细分市场的新闻分析，如《三联生活周刊》、《互联网周刊》便是其例。两者的第二个区别是即使是作为分众化的周报，其内容是做深度新闻分析的，而周刊却不如此，它们大多数是做话题、封面故事及主打文章，是一种议程设置，与周报的纯新闻报道不一样，如《新周刊》就是以做“体验云南”“老板眼里的大学生”等带有议程设置性的话题内容而发家的。两者的最重要的一个区别体现在其外观包装上，周报用的是新闻纸，散页的，印刷粗糙，一般是对开或四开的；而周刊用的是铜板纸等高级纸张，装订成册，文字和图片印刷精美，便于携带和保存，一般是十六开或大十六开的。（如果周报和周刊今后还将长期共存的话，笔者估计这将是它们惟一的区别，因为做大众化市场的周报将没有市场，定将朝着分众化周报发展，这样，从市场定位来看，周报和周刊就没有区别了。如《南方周末》就大不如前了，而新兴的分众化周报《二十一世纪经济报道》、《经济观察报》正成为纸质媒体中的新星。而这又使得周报和周刊之间的界限越来越模糊了。因为《二十一世纪经济报道》本质上则是一个杂志化周刊。）

烟圈缠绕0

6小时前发布

内容报纸指以刊载新闻和新闻评论为通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定名称，面向公众定期、连续发行。现代报纸每日出版一次，称为日刊；或者每周出版一次，称为周刊。这种意义上的报纸只出现在现代社会，古代社会的“报纸”或不是纸质的，或不是印刷的，或非定期、连续发行，一定意义上也不是面向公众的。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称，每周定期出版一次，每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。“报纸”的英文一词（Newspaper）最早出现于1665年英国第一家报纸《牛津公报》上。1650年在德国莱比锡出现最早的日报《新到新闻》，但是日报成为报纸的主角，是在18世纪以后。日报的普及，标志着一个国家或地区的新闻业得以成熟，因为日报的连续出版，对信息的采集和发送、印刷技术、新闻人员的素质和管理人员的水平，都提出了较高的要求。报纸不论大小，都由报头、报眼、版位、栏目组成。报头总是放在最显著地位，大都放在一版左上角，也有的放在一版顶上面的中间。报头上最主要的是报名，一般由名人书法题写，也有的作黑体字。报头下面常常用小字注明编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等。出版登记号说明这家报社已向国家新闻出版管理机构登记，未经登记的报刊不管内容如何，都不能公开发行。报头旁边的一小块版面，通称“报眼”。对“报眼”的内容安排没有定规，有的用来登内容提要、日历和气象预报，有的用来登重要新闻或图片，有的用来登广告。位于“报眼”位置显著广告费特别高。报纸的版面位置叫版位。对一份报纸来说，第一版是要闻版，排在这一版上的新闻比其他版重要。在横排报纸的版面上，左上角要比右上角重要。报纸新闻标题所用的字号大小也能显示它是否重要。标题是报纸刊登的新闻和文章的题目，用来概括和提示这些新闻和文章的内容，帮助读者了解它们的意义和实质。因此，读者可以从版位情况以及标题大小上了解报纸的立场、观点和态度，引起更大的读报兴趣。栏目是报纸定期刊登同类文章的园地，经常在报纸上看到的有“科技天地”、“国际瞭望”、“读者来信”等。除栏目外，还有一些不定期的专版，范围比专栏更大一些。比如庆祝什么节日，组织一批征文专版；什么问题引起读者广泛的兴趣，组织一些讨论专版。这些专版有一定的时间性，不像定期专栏那样固定。广告是当代报纸常用的一种宣传手段，这里主要是商业广告，还有一些通告、通知、启事以及文化娱乐广告等。报纸收取一定的广告费，用于报社的基本建设。