重点掌握:广告各构成要素定义;具体写作方法 一般掌握:广告各构成要素的写作要求 第四章 印刷类广告文案的写作 重点掌握:报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法 一般掌握:
1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、
4.动听流畅、上口易记 广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,
一、确立主题的技巧:主题是文章的灵魂,广告写作首先要确立主题。一则广告,要向消费者推销产品,就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的,是多方面的。但是,在一则短小的广告中,
(一)条理要清楚。公文内容要有主有次,有纲有目,层次分明,中心突出,一目了然。(二)文字要精炼,篇幅要简短。(三)遣词用句要准确。公文要讲究提法、分寸,措词用语要准确地反映客观实际,做到文如其事,恰如其分。
328 浏览 5 回答
336 浏览 6 回答
225 浏览 5 回答
182 浏览 5 回答
338 浏览 6 回答
302 浏览 5 回答
228 浏览 6 回答
254 浏览 5 回答
286 浏览 5 回答
200 浏览 5 回答
330 浏览 5 回答
210 浏览 5 回答
265 浏览 5 回答
260 浏览 5 回答
150 浏览 5 回答
307 浏览 5 回答
195 浏览 5 回答
308 浏览 5 回答
211 浏览 5 回答
253 浏览 5 回答