“格言”系列就是这一类作品的代表。在耐克这个“格言”系列中,每一个广告,每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动精神。If you really want it只要心够决 you'll push back pain就能征服痛苦 use it利
广告市场营销经典案例评析一 麦当劳:“愤怒的小鸟”合作营销 广告主:麦当劳 广告代理:TBWA(上海)广告公司 现在的青少年,他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad,拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到
3个经典案例:“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源,10400毫安时,69元”。广告的信息输出是需要编码的,到消费者那里需要解码,然后中间会有干扰和耗费,所以最有效的是...
(三) 广告主题——勤吆喝 金六福尽管“出道”时间不长,然而知名度却高得出奇,“靠酒吃饭,哪个不知道施风小子金六福”,提起金六福,几乎人人都能说上那句“好日子离不开金六福”的广告词,看来前一段时间,金六福从中央台到地方台的广告...
哈沙威是一家默默无名的小公司,每年的广告预算只有三万美元,与当时箭牌衬衫每年20 0万美元的广告费相较之下,真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时 ,奥格威不在乎广告预算太少,他在乎的是:必须把广...
——宋王希孟千里江山图 这则广告以H5的形式刷屏朋友圈,背景音乐是以宋代18岁的少年画家王希孟的《千里江山图》为创作原型,由易烊千玺演唱的《丹青千里》,相隔千里用唱的形式展示了这幅画。此次比赛以“古画会唱歌”为主...
一、士力架“林黛玉版”广告创意分析 该广告的内容是在一场足球比赛中,一方的守门员成了林黛玉,十分柔弱,且对方不断进球,到了休息的时候,队友拿出士力架,林黛玉吃下瞬间变回了一个专业守门员,扑出了对方的进球。再后来...
40年代美国广告大王哈霸又进行了“杂志广告被阅读与否的决定性因素”调查,开创了文案调查的先河。 60年代计算机的问世,使广告调查得来的大量数据可以用计算机进行计算、分析和保存,使广告调查更加科学准确。 目前,美国绝大多数广告公司和...
1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》是我国最早的电视公益广告,此后二十多年,我国电视公益广告有了长足的发展,在培养良好社会风尚,促进社会主义精神文明建设方面发挥了重要的作用。五、公益广告如何创意设计创意公益广告设计策...
《×××》杂志的营销策划书 一 、《×××》简介《×××》杂志是一份是大16开本的时尚生活杂志,全方位介绍国内外最新的时尚资讯,展现都市青年丰富多彩的精神生活和物质生活及时尚潮流新概念和生活新观念,内容主要分为...
1.听语音 (1)强调品牌和产品的外形、包装时,单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点。茉莉花茶有粉、绿两种产品包装。(2)广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境。茉莉花电影营造了一种浪漫爱情的甜蜜意境。
5, 企业和竞争对手以往的广告表现策略 (1) 广告主题如何,有什么合理之处,有什么不合理之处 (2) 广告创意如何,有什么优势,有什么不足 6, 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 (1) 媒介组合如何,有什么合理之处,有什么不合理之处 (
“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表...
一、写好创意的第一点是熟悉产品 推广人员一般无从下手是因为根本不了解这个产品,有的产品名字都不清楚。如果你问推广人员这个产品是什么?这个产品有什么优势?这个产品有什么特点?这个能帮助用户解决什么问题?我相信有不...
从媒体公关广告的表现形式来看,人文关怀的表现形式是最易唤起受众信赖和好感的,也符合面向大众的广告定位。 三、公共关系传播与新闻传播之间有着明显的区别 第一、公共关系传播的主体是一般的社会组织,是代表组织行使传播职能的公共关系机构...
1、 [广告学]中国男性时尚杂志分析 2、 [广告学]2010世博会人力资源研究---会展人才开发 3、 [广告学]招商银行整合营销传播战略研究 4、 [广告学]试论概念营销 5、 [广告学]论网络视频广告的发展——网络平面广告与网...
一、环保创意宣传设计,小小世界。小时候看了哆啦A梦,有一个把人缩小的手电筒道具后想象的场景吗?被你忽略的微小世界,脑洞大开的环保创意宣传,爱护环境,从我做起!二、关爱老人公益广告之扩展公益广告创意设计大赛活动策...
××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多...
一、士力架“林黛玉版”广告创意分析 该广告的内容是在一场足球比赛中,一方的守门员成了林黛玉,十分柔弱,且对方不断进球,到了休息的时候,队友拿出士力架,林黛玉吃下瞬间变回了一个专业守门员,扑出了对方的进球。再后来...
3、Stefan Sagmeister Stefan Sagmeister是一个成功的当代设计师,他拥有很多鼎鼎有名的客户:如滚石(The Rolling Stones),HBO和古根海姆博物馆(Guggenheim)。Sagmeister