(1)直投杂志的显著特点 ①发行上免费赠阅。DM直投杂志,它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式,免费赠阅。在内容运作上,DM要比传统期刊的特色要求简单得多。②针对性强。DM杂志不同于其他传统广告媒体,它可以...
1.杂志的优势 (1)时效性长。杂志的阅读有效时间较长,可重复阅读,它在相当一段时间内具有保留价值,因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。(2)针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的...
(一)传播媒介 公众对传播媒介的要求一是要使用简便,易于掌握,易于得到;二是比较有效,即它的使用效果受到普遍的重视与承认,特别有效时,即使使用、驾御上有一定难度,人们也会努力去得到或掌握它。公众对媒介选择的这两...
·杂志读者受教育程度较高,购买力较强。·杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。2.杂志的劣势:杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不...
①针对性。由于直投杂志的广告直接将广告信息传递给真正的受众,具有强烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的目标对象。②具有较强的灵活性。不同于传统的杂志广告,...
1.杂志作为广告媒介的优势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,杂志甚至比广播电视媒介还优越。·受众针对性·受...
(2)直投杂志的广告优势 ①针对性。由于直投杂志的广告直接将广告信息传递给真正的受众,具有强烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的目标对象。②具有较强的灵活性。
·杂志读者受教育程度较高,购买力较强。·杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。2.杂志作为广告媒介的劣势:杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。·到达和频次的局限性·杂乱 ...
优点是: (1)阅读人群广泛;(2)发行量大;(3)可进行详细文字说明;(4)可进行各种不同形式的版面设计;(5)信息容量大。缺点:(1)发行区域小;(2)重复阅读率低;(3)不易保存;(4)色彩单调,视觉冲击力小;(5)时效...
1、物质。物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体,无论多么精美的精神内容也无所依附、无法传播。2、符号。符号是构成传播媒介的第二种要素。符号是传播媒介与其他普通物质实体相区别的一个重要标志...
(2)杂志。优点:专业杂志会到达特定的 职业群体手中;广告大小富有灵活性;广告的 印刷质量较高;时限较长,求职者可能会将杂 志保存起来再次翻看。缺点:发行的地域太 广,在将招募限定在某一特定区域时通常不能 使用;...
1.杂志作为广告媒介的优势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,杂志甚至比广播电视媒介还优越。·受众针对性·...
一、报纸传媒的优点 1. 覆盖面较广,传播速度较快。报纸登载的消息多种多样,往往深受大众喜爱,而且可以多人传看,传阅性好,转读率高,所以传播面较广。传播数量一般在发行量基础上加一个系数,这个系数因报纸而异。
优点是: (1)阅读人群广泛;(2)发行量大;(3)可进行详细文字说明;(4)可进行各种不同形式的版面设计;(5)信息容量大。缺点:(1)发行区域小;(2)重复阅读率低;(3)不易保存;(4)色彩单调,视觉冲击力小;(5)时效...
(1)信息传播迅速新媒介环境下传播渠道丰富,传播成本经济,传播程序高效,潜在传播主体数量众多且分散在各处。在公共危机来临的时候,通过新媒介发布信息的速度非常快,超过传统媒介。更为重要的是,草根主体传播的速度又超越了官方传播主体。
23.电视和广播媒介的共同弱点是( ) A.感染力较差B.功能单一 C.传播效果较弱D.传播效果稍纵即逝 24.公关调查中使用最为广泛的方法是( ) A.资料分析法B.公众代表座谈会法 C.群体讨论法D.民意测验法 25.相互见面和离别时最
“传播说”这类定义侧重于公共关系的传播属性。比如,英国著名公关学者弗兰克·杰夫金斯(FrankJefkins)认为:“公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标,而有计划地采用一切向内和向外的传播沟通方式的...
(2)直投杂志的广告优势 ①针对性。由于直投杂志的广告直接将广告信息传递给真正的受众,具有强烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的目标对象。②具有较强的灵活性。
·杂志读者受教育程度较高,购买力较强。·杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。2.杂志作为广告媒介的劣势:杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。·到达和频次的局限性·杂乱 ...
⑤具有可测定性。广告主在发出广告之后,可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果,这一优势超过了其他广告媒体。⑥具有隐蔽性。直投广告是一种深入潜行的非轰动性广告,不易引起竞争对手...